這是上篇文章《6000字，聊一聊社媒~》后，一個(gè)讀者咨詢的問題。

我呢是比較佛系的，平時(shí)也有自己的工作要忙，一般是群里討論了或者有朋友問，我就更對(duì)應(yīng)的話題，沒有就歇著lol~那么今天就來聊一下關(guān)于giveaway的，let's go!

Giveaway簡(jiǎn)單說就是抽獎(jiǎng)活動(dòng)的意思，沒啥可多解釋的，也可以叫作giveaway contest。有一點(diǎn)非常確認(rèn)的是，這玩意兒在老外那里巨受歡迎，也非常有效。

為啥子？首先，誰(shuí)不喜歡贏？誰(shuí)不喜歡免費(fèi)的獎(jiǎng)品？尤其是來自自己喜歡的品牌。（要是你說你偏偏就不喜歡，好，我知道了你退下吧）

在社媒上舉辦一場(chǎng)giveaway/contest，不僅可以有效的吸引目標(biāo)受眾并提高影響力，而且還可以作為清庫(kù)存/宣傳新品/收集素材的手段。

那么，既然是活動(dòng)是競(jìng)賽，就必然有主題、有規(guī)則、有獎(jiǎng)品。

而一個(gè)完整成熟的giveaway post，通常具備7個(gè)基本要素：

1. 由頭/噱頭（為什么做這個(gè)giveaway）

為了慶祝某個(gè)節(jié)日？
為了回饋粉絲？
為了宣傳新品？
為了.....？

這個(gè)一般在開頭標(biāo)題里就要注明。比如：? 10K GIVEAWAY ?

Thank you for helping us hit 10k followers! To show how grateful we are for all of YOU, we're giving 5 lucky winners a $100 gift card.

2. 獎(jiǎng)品（用戶參與能得到什么，數(shù)量多少）

獎(jiǎng)品要有吸引力點(diǎn)，如果是什么卡通貼紙，還是那種網(wǎng)上一大堆9毛9的，咱還是歇會(huì)兒吧，沒人感冒的。

還有要根據(jù)你家產(chǎn)品的價(jià)值/成本和預(yù)估可能會(huì)達(dá)到的參與人數(shù)，來定一下winner數(shù)量。

比如，你有1k粉絲，你的產(chǎn)品客單在30刀左右，這個(gè)大概設(shè)為2-3個(gè)就可以了，甚至1-2個(gè)也沒問題。如果你有1k粉絲，客單在10刀左右，3-5個(gè)也沒問題。如果你有10k粉絲，客單在300刀左右，1-2個(gè)就行了。

3. 規(guī)則（用戶要做什么才有可能獲獎(jiǎng)）

常用的幾種形式：

1) Follow & like & comment
2) Follow & like & tag
3) Follow & like & comment & save
4) Follow & like & comment & share?
5) Follow & like & comment & post

當(dāng)然follow/like/comment/tag/share/save可以自由組合，但是follow+like+comment是一定被包含的，因?yàn)槲覀円龇垡o這個(gè)帖子增加engagement參與度。（但是不要全部都寫上，不要搞得太復(fù)雜，程序太多人會(huì)嫌麻煩的。原則上，步驟越簡(jiǎn)單越直白越好）

比如：

How To Enter:
1.?Follow @ABC
2. Like and Save this post
3. Tag your friends in the comments (1 comment = 1 entry)?
??BONUS ENTRY: Share this post to your story!

發(fā)現(xiàn)沒有，其實(shí)就是利用社媒上存在的這些互動(dòng)功能，盡可能發(fā)揮每個(gè)參與者的價(jià)值來達(dá)到我們的傳播和推廣目的。

4. 時(shí)間（什么時(shí)候開始，什么時(shí)候截止）

通常從發(fā)帖的時(shí)候?yàn)樽鳛殚_始時(shí)間不用特別注明，截止日期就寫個(gè)某月某天什么時(shí)區(qū)幾點(diǎn)鐘。

比如：Giveaway closes 10/30 at 11:59pm PST.

另外一般一周是一個(gè)比較合適的期限。太短會(huì)顯得讓人感覺很緊張，而且你敢保證那么短時(shí)間內(nèi)能獲得很多人參與？如果兩天后艾瑪就2個(gè)贊1個(gè)評(píng)論，得，尷尬的腳趾摳地~ 當(dāng)然也需要根據(jù)實(shí)際情況咯，多測(cè)試吧。

5. 范圍（是全球均可參與還是特定國(guó)家/區(qū)域）

建議依據(jù)你的目標(biāo)市場(chǎng)去定。這樣吸引過來的參與者是比較精準(zhǔn)的受眾。

比如：

This giveaway is open to Philippines residents only.?

6. 開獎(jiǎng)形式（獲獎(jiǎng)?wù)呤侨绾伪贿x中的，將以什么形式公布）

大多說明隨機(jī)抽取，這樣顯得比較公平。形式一般可以在giveaway的這個(gè)帖子里直接re-edit宣布獲獎(jiǎng)?wù)撸从靡粋€(gè)新帖子公布或者story，也可以選擇直接私信winner。

比如:

1 winner will be picked at random and announced on this account's stories on 10/31.

有人曾問“隨機(jī)抽取感覺太難了，那么多評(píng)論難道點(diǎn)兵點(diǎn)將點(diǎn)到誰(shuí)就是誰(shuí)嗎？”乖乖，這有啥難的，誰(shuí)贏不還是自己說了算嗎？如果你只是想盡快完成這個(gè)“任務(wù)”，你看誰(shuí)順眼就選誰(shuí)，另外網(wǎng)上有很多工具可以用（自己去Google吧）。

當(dāng)然了，建議還是不要怕麻煩，自己好好篩一篩。我通常優(yōu)先選自己的客戶/粉絲相對(duì)多的/形象姣好的/比較活躍的。因?yàn)橐粓?chǎng)giveaway結(jié)束后并不是真正的結(jié)束，我們還要利用這些獲獎(jiǎng)?wù)呤盏截浐鬄槲覀儌鞑r(jià)值，懂嗎？

7. 禮貌結(jié)尾（鼓勵(lì)大家參與并祝大家好運(yùn)）

Hope you guys participate and good luck!! ???

除了這些，結(jié)尾也可以適當(dāng)增加一些內(nèi)容來豐富這個(gè)giveaway帖子，像：

不允許私密賬號(hào)參與；
這個(gè)giveaway is administered by @ABC；
額外宣傳下自己店鋪在做的促銷；
用一些相關(guān)的hashtag；
等等。

社媒上，沒有什么東西是固定不變的，都非常靈活。最重要的是懂邏輯，有一套方法論，然后根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整、發(fā)揮創(chuàng)意就好了。

然后，以萬(wàn)圣節(jié)為噓頭，帽子為產(chǎn)品，寫一個(gè)模板大家可以適當(dāng)參考：

?SPOOKY GIVEAWAY?No tricks, just treats!!

品牌名 is going to give away TWO Fedora Hats and wish you a fantastic Halloween!

??To enter:

1)Be sure to follow us @xxx
2)Like and save this post
3)Tag a friend in the comments (1 tag = 1 entry)

?BONUS:?

Share this post in your story and tag @品牌名 for more chances to win.

?Pls note:
-Giveaway ends Oct. 31st at 11:59 EDT.?
-Worldwide entries are welcome!
-You must have a public account.

*Winner will be picked at random and announced on this account's stories.*

??Good Luck Everyone!! ???

#品牌hashtag #hats #giveaway #happyhalloween #halloweengiveaway #fedorahats #TrickOrTreat #Spooky

大概就是這樣，是不是挺好整的？除了文案描述，搭配的素材（圖片/視頻）也很重要。素材要設(shè)計(jì)的和你所做活動(dòng)的主題相契合、吸引人，并且盡量在素材里直接體現(xiàn)GIVEAWAY的字眼和獎(jiǎng)品。

上一篇文章里【社媒崗所需的能力】部分，咱們已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過要多思考多總結(jié)多學(xué)習(xí)。當(dāng)自己新手上崗或者不夠熟練的時(shí)候，多看看別人的帖子是基操，先模仿、再創(chuàng)新、多測(cè)試、最后超越（超越競(jìng)對(duì)、超越無(wú)限的自己）。

Ok不多說咯~老樣子，祝大家大賣，respect歡迎關(guān)注和留言喔~

END

您點(diǎn)的每個(gè)贊和在看，我都認(rèn)真當(dāng)成了喜歡