想要從您的 Instagram 廣告中獲得更好的效果？想知道如何簡化管理和報(bào)告結(jié)果？

在本文中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)六個(gè)技巧，可以讓您從 Instagram 廣告中獲得更多收益，這樣您就可以用更少的時(shí)間和更少的資源獲得更好的結(jié)果。

Facebook 廣告管理器擁有十多個(gè)預(yù)制表格和 100 多個(gè)不同的廣告指標(biāo)，可以提供成功開展 Instagram 廣告活動(dòng)所需的所有洞察。但是知道如何找到正確的數(shù)據(jù)并不總是一個(gè)快速或簡單的過程。

為了節(jié)省 Instagram 廣告分析的時(shí)間，創(chuàng)建自定義表格至關(guān)重要。您可以通過打開您的廣告管理器帳戶并點(diǎn)擊“列”按鈕來開始。當(dāng)下拉菜單打開時(shí)，滾動(dòng)到底部并選擇自定義列。

Ads Manager 表格非常適合提供給定時(shí)刻或設(shè)定時(shí)間范圍內(nèi)的活動(dòng)快照。例如，您可以使用自定義表格視圖來檢查一天、一周或一個(gè)月的關(guān)鍵指標(biāo)。

但如果你想尋找模式或繪制隨時(shí)間變化的地圖，圖表比表格更有用。雖然點(diǎn)擊廣告管理器右上角的圖表圖標(biāo)會(huì)自動(dòng)將您的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可視格式，但此功能不允許您添加或保存自定義指標(biāo)。

要?jiǎng)?chuàng)建省時(shí)的圖表，請(qǐng)?jiān)趶V告管理器中選擇您的自定義表格視圖，然后單擊“報(bào)告”按鈕。當(dāng)下拉菜單打開時(shí)，選擇創(chuàng)建自定義報(bào)告。您添加到表格視圖的但如果你想尋找模式或繪制隨時(shí)間變化的地圖會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在報(bào)告中。

要跟蹤隨時(shí)間的變化，請(qǐng)選擇趨勢視圖并選擇要繪制的指標(biāo)。

例如，您可能想查看點(diǎn)擊率、每千次展示費(fèi)用或轉(zhuǎn)化率在一周或一個(gè)月內(nèi)的變化情況。

如果您的廣告系列在多個(gè)平臺(tái)上運(yùn)行，請(qǐng)務(wù)必將展示位置細(xì)分添加到您的圖表中。然后取消選中所有非 Instagram 展示位置以過濾結(jié)果。

您可以單擊藍(lán)色的另存為按鈕為每個(gè)指標(biāo)創(chuàng)建單獨(dú)的已保存報(bào)告。要重復(fù)使用這些圖表，請(qǐng)轉(zhuǎn)到“廣告報(bào)告”選項(xiàng)卡并選擇任何已保存的報(bào)告。選擇活動(dòng)和時(shí)間范圍，您可以立即開始分析結(jié)果，而無需重新配置顯示或從頭開始。

現(xiàn)在，您可以識(shí)別模式并查明活動(dòng)、廣告組或廣告效果的變化。這意味著您可以確定您的 Instagram 廣告何時(shí)開始發(fā)揮作用或效果何時(shí)開始下降，這是優(yōu)化 Instagram 廣告活動(dòng)的關(guān)鍵步驟。

通過表格和報(bào)告，您可以輕松查看當(dāng)前或一段時(shí)間內(nèi)的營銷活動(dòng)效果。但是，當(dāng)您想了解為什么您的廣告以某種方式表現(xiàn)或如何優(yōu)化它們時(shí)，您需要更多信息。要獲得更有洞察力的活動(dòng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)使用細(xì)分功能。

要訪問細(xì)分，請(qǐng)打開您的廣告管理器帳戶并選擇您創(chuàng)建的自定義表格視圖之一。然后單擊細(xì)分按鈕并從下拉菜單中選擇一個(gè)選項(xiàng)。除了平臺(tái)或位置之外，您還可以通過以下方式提取數(shù)據(jù)：

• 時(shí)間，從月到日不等

  
  

• 人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括性別、年齡或地區(qū)

  
  

• 設(shè)備類型，包括 iOS 或 Android

  
  

• 行動(dòng)，包括反應(yīng)類型或輪播卡

  
  

• 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意元素，包括標(biāo)題、URL 或號(hào)召性用語 (CTA)

使用此數(shù)據(jù)，您可以更好地了解哪些類型的人員、設(shè)備、平臺(tái)和位置正在推動(dòng)最佳結(jié)果。

也許您希望將更大比例的廣告預(yù)算集中在該地區(qū)的用戶身上。Instagram Stories 帶來的點(diǎn)擊次數(shù)是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 Feed 展示位置？您可能需要考慮僅使用故事版位投放廣告集。

現(xiàn)在您知道了如何訪問 Instagram 廣告的快速概覽、趨勢報(bào)告和數(shù)據(jù)細(xì)分。但是您應(yīng)該多久檢查一次廣告管理器中的活動(dòng)結(jié)果？

在許多情況下，您檢查 Instagram 廣告的頻率可能比您想象的要低。使用這些指南創(chuàng)建基本的 Instagram 廣告審核時(shí)間表：

• 您的廣告組是否仍處于學(xué)習(xí)階段？旨在每天檢查一次，以確保他們繼續(xù)提供和收集數(shù)據(jù)。在大多數(shù)情況下，一旦發(fā)生了 50 個(gè)優(yōu)化事件，廣告集就會(huì)離開學(xué)習(xí)階段。

• 您的廣告組投放時(shí)間是否少于一個(gè)月？目標(biāo)是在它離開學(xué)習(xí)階段后每周檢查一次。

• 您的廣告組是否投放了一個(gè)多月？旨在設(shè)置自動(dòng)規(guī)則后每月檢查一次（見下文）。

如您所見，通常不需要經(jīng)常檢查。當(dāng)廣告集處于學(xué)習(xí)階段時(shí)，投放和結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)顯著波動(dòng)。這意味著每小時(shí)檢查一次廣告集可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)廣告系列效果的看法不準(zhǔn)確。在此時(shí)間窗口內(nèi)嘗試優(yōu)化活動(dòng)可能會(huì)影響效果。

一旦 Ads Manager 收集到足夠的數(shù)據(jù)以度過學(xué)習(xí)階段并優(yōu)化投放，廣告活動(dòng)的效果可能會(huì)趨于平穩(wěn)。這意味著您可以減少分析 Instagram 廣告的頻率，并就如何優(yōu)化效果做出更明智的決策。

要檢查您的 Instagram 廣告，您可以打開廣告管理器并手動(dòng)查看每個(gè)廣告集。但是當(dāng)您想節(jié)省時(shí)間時(shí)，安排報(bào)告可能是更好的主意。您可以安排任何自定義報(bào)告模板自動(dòng)生成。

要自動(dòng)執(zhí)行該過程，請(qǐng)導(dǎo)航至廣告報(bào)告并打開您要發(fā)送的報(bào)告。單擊報(bào)告標(biāo)題右側(cè)的“報(bào)告設(shè)置”按鈕。切換計(jì)劃電子郵件開關(guān)并選擇何時(shí)發(fā)送報(bào)告以及接收?qǐng)?bào)告的人員。然后重復(fù)該過程以安排 Instagram 廣告分析所需的每份報(bào)告。

現(xiàn)在您知道如何分析和優(yōu)化 Instagram 廣告活動(dòng)以取得最佳效果。但是，如果您想推出一個(gè)新的廣告集以減少長期廣告系列中的廣告疲勞，或者您想要了解哪些廣告集在全新的廣告系列中表現(xiàn)最佳，該怎么辦？Ads Manager 的拆分測試可以有效地回答您的問題。

要開始，請(qǐng)單擊廣告管理器中的 A/B 測試工具或直接轉(zhuǎn)到實(shí)驗(yàn)面板。選擇兩個(gè)或多個(gè)廣告組進(jìn)行比較，最好只有一個(gè)主要差異。例如，您可以選擇具有不同創(chuàng)意、受眾或優(yōu)化事件的廣告集。

然后選擇關(guān)鍵指標(biāo)來確定 A/B 測試的獲勝者。所有選項(xiàng)都是基于成本的指標(biāo)，例如每次點(diǎn)擊費(fèi)用、每次結(jié)果成本或每次購買成本，以幫助您實(shí)現(xiàn)盡可能高的廣告支出回報(bào)率 (ROAS)。

測試結(jié)束后，您可以在“實(shí)驗(yàn)”選項(xiàng)卡上找到結(jié)果。一個(gè)觀眾、展示位置或創(chuàng)意是否遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于另一個(gè)？您可以利用自己的見解來制作更有效的 Instagram 廣告活動(dòng)。不要猶豫，繼續(xù)測試新想法，以確保您始終使用最新數(shù)據(jù)并為您的廣告帳戶做出最佳決策。

分析和優(yōu)化 Instagram 廣告可能非常耗時(shí)且耗費(fèi)大量資源。但它也不一定是。借助自動(dòng)化規(guī)則、A/B 測試和簡化的報(bào)告，您可以高效地分析和優(yōu)化 Instagram 廣告，從而以更少的時(shí)間和更少的資源獲得更好的結(jié)果。

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