達(dá)人創(chuàng)作者，正在替代廣告人
備注：下文將具有流量價值的個人IP、網(wǎng)紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統(tǒng)稱為“達(dá)人”，別糾結(jié)概念。在我2010年入行時，社交營銷還是非常輔助的角色，很低的預(yù)算占比，寫論壇稿、找段子手這類低
社交營銷
城市營銷，更真實的圈層
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)抹平了所有地理距離，城市成為另一種圈層與維度。城市是什么？卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸汲著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對今日城市的描述，
觀點：讓新品被談?wù)?/a>
從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒有品牌識別度。重金做了品牌咨詢，也請明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。我對此的判斷是——品牌沒有被談?wù)摗?
15秒TVC，理性極簡主義
春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對15秒TVC有誤解
社交內(nèi)容流量，向深處去
當(dāng)整體大盤增長放緩，接下來要做的，是精細(xì)化運營。去年年底，包括字節(jié)、快手、B站、小紅書在內(nèi)的內(nèi)容平臺商業(yè)化部門，都召開了隆重的線下峰會，向品牌方集中推介自己的營銷能力與角色，展示自身平臺的營銷策
媒體內(nèi)容，重新開始中心化
大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發(fā)，開始去中心化。過去十年，算法與去中心化是絕對主流。同時誕生的另一個概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
