社交營銷

將跨界思維，作為思考方法

跨界營銷，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。多年前在雜志中讀到設(shè)計大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真實性的新鮮感。
社交營銷 2021年12月14日

明星代言，社交化與定制化

在社交傳播環(huán)境下，當品牌花費巨額代言費邀請明星代言時，真正想得到的是什么？傳統(tǒng)來說，明星代言的合同規(guī)定，已經(jīng)詳細到需在何時配合發(fā)幾條微博，但其中最主要的內(nèi)容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續(xù)
社交營銷 2022年06月08日

消費決策趨勢：視頻內(nèi)容三維化

從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內(nèi)容種草，之前也談過開箱測評，這些內(nèi)容只在做一件事——提高消費決策效率。品牌營銷，本質(zhì)就是提高消費決策效率。以前營銷人會說，大眾有個漏斗式的認知篩選，從看見
社交營銷 2021年09月15日

天貓雙11，節(jié)日共識再擴張

作為營銷人，如果你來負責(zé)天貓雙11的品牌營銷，會怎么做？天貓雙11已經(jīng)十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續(xù)破紀錄的銷售規(guī)模。在營銷上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創(chuàng)意花樣也
社交營銷 2021年11月04日

搜索，成為生活決策入口

之前談過一個觀點——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個品牌關(guān)鍵詞，所搜索出來
社交營銷 2021年09月17日

年貨節(jié)，流動的新消費

今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動。隨之帶來的是商品流動，但最本質(zhì)的是信息與認知的流動。流動，帶來信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
社交營銷 2022年01月14日

只有壞策略，沒有壞流量

在廣告營銷圈，反對流量成為政治正確。以前流量為王，增長黑客?，F(xiàn)在流量成為品牌的對立面，成為美人贈的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營銷也太容易了。同理
社交營銷 2021年09月24日

新品破圈，以貨找人

新品迭代越來越快，這次從消費路徑的視角，重新理解新品營銷。從線下商場超市，到線上電子商務(wù)，產(chǎn)品從發(fā)布到消費成交，在時間與空間上的路徑都在不斷縮短，現(xiàn)在已經(jīng)越來越接近看見即消費，所見即所得。即便
社交營銷 2022年06月03日

平臺品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

創(chuàng)造信任公式，獲取高效轉(zhuǎn)化

提升傳播效率的方式，從擴大流量（人群）范圍，到提升內(nèi)容（產(chǎn)品）品質(zhì)。應(yīng)當有個基本共識是：幾乎沒有免費流量，只有更高效的商業(yè)流量。那么問題就變成，如何更好的使用商業(yè)流量，假如流量的價格是一樣的，流量的效率會降低流量的價格。我通常認為，沒有錯誤的媒介，
社交營銷 2021年08月02日