為什么營銷人員需要一個可擴展的 Instagram 視頻策略來發(fā)布 Instagram 視頻帖子？

從 Stories 到 Reels，短視頻對于在 Instagram 上觸達目標受眾至關重要。雖然開始創(chuàng)建短視頻相對容易，但擴展你的 Instagram 視頻策略并不那么簡單。

不確定應該如何、何時或在哪里發(fā)布 Instagram 上的短視頻？當你投資于創(chuàng)建一個短內容計劃時，你將知道如何利用你的視頻資產(chǎn)以獲得最佳結果。

簡化你的內容創(chuàng)建計劃，這樣你就可以在當下編輯更少的視頻嗎？通過一個可擴展的 Instagram 視頻制作計劃，你可以批量創(chuàng)建內容，每天節(jié)省大量時間。

想避免不斷重復創(chuàng)建你已經(jīng)制作過的片段嗎？通過一個完善的工作流程，你可以整理你品牌的短視頻內容，讓你的團隊可以輕松參考并再次利用片段。

如何在更少的時間內創(chuàng)建更多的 Instagram 視頻帖子？

構建一個有組織的短視頻制作工作流程有以下10個步驟。?

有創(chuàng)意的內容可能會得到結果，但你用來制作內容的系統(tǒng)和流程是成功營銷 Instagram 視頻的關鍵。按照下面的步驟來構建一個可重復使用的工作流程，你可以用它來創(chuàng)建更多的 Instagram 視頻并在其他渠道上擴展。

制定 Instagram 內容日歷：

無論是為即將到來的一個月還是一個特定的活動計劃，第一步就是制定一個內容日歷。

根據(jù)你的團隊情況和設定的目標，開始為所有類型的圖片帖子和 Instagram 視頻格式制定內容計劃。

要創(chuàng)建一個 Instagram 內容日歷，你可以使用實體日歷、谷歌表格或者關于制作內容計劃的任何應用程序。

不知道要在 Instagram 上發(fā)布多少內容？

Instagram 主管建議用戶平均每周發(fā)布兩篇帖子，每天發(fā)布兩個 Stories。雖然這個頻率可能不完全適合每個賬戶，但它是一個規(guī)劃內容的良好起點。

無法決定什么時候創(chuàng)建短片，什么時候創(chuàng)建 Stories ？

由于錄像帶會永久地出現(xiàn)在你的信息流和網(wǎng)格上，它們是提供長期價值的最理想的選擇。對團隊成員的采訪、生活方式的內容、產(chǎn)品演示和活動中的亮點視頻都是很好的視頻素材。

由于 Stories 支持多媒體，所以當你加入照片和短視頻的組合時，效果會更好。這些短視頻包括你為 Reels 制作的相同片段、直接分享的視頻或為 Stories 特別編輯的內容。

下面，我們將介紹一些重新利用短視頻內容的想法。

為短視頻和 Stories 制作故事板：

每個發(fā)布的短視頻都會成為一個獨立的內容片段。但是，大多數(shù) Reels 和 Stories 使用多個片段，甚至混合不同類型的媒體來編織一個引人入勝的 Stories。為了規(guī)劃這些 Stories ，事先制作所有短視頻和 Stories 的故事板。

故事板可以隨意或有結構性地制作，這取決于個人的喜好。如果您有一個創(chuàng)意團隊可以根據(jù)簡單的指導方針制作出引人注目的視頻，那么隨意的方法可能會更適用。如果您將制作外包給自由職業(yè)的內容創(chuàng)作者，那么您可能需要更詳細的故事板。

首先，明確短視頻的整體概念。您希望觀眾從中獲得什么信息？接下來，概述故事的開頭、中間和結尾。然后，明確視頻的預期語氣和風格等細節(jié)。

為 Instagram Stories和 Reels 撰寫文案：

接下來，利用你為每段內容列出的概念和目標，為每段視頻和故事編寫文案。對于文本疊加，注意它們應該何時出現(xiàn)在屏幕上（或從屏幕上消失）。記錄下計劃使用的文本樣式也會很有幫助，為品牌建立一致的外觀是一個好主意，但通過實驗可以保持新鮮感。

對于 Reels ，提前寫好標題，并確保包括一個行動呼吁。盡管你可以在視頻中加入多達30個標簽，在標題中加入關鍵詞能增加背景，并提高將你的內容傳遞給正確受眾的機率。

你的短片或 Stories 是否包括對話或獨白？提前寫好腳本，這樣團隊成員和人才就知道該說什么，怎么說。

將批準的副本上傳到你的內容規(guī)劃工具中，這樣你或你的團隊就可以在發(fā)布時訪問它。例如，我為標題文案和創(chuàng)意文案創(chuàng)建單獨的欄目。然后，無論我是在桌面上還是在 Instagram 應用程序中發(fā)布內容，我都可以將其復制并粘貼到視頻中。

批量制作 Instagram 短視頻：

當你準備把你的故事板變成短視頻內容時，需要進行分批制作。需要用類似的場景來制作多個產(chǎn)品視頻？想用同一個背景采訪幾個團隊成員？做一個計劃，能夠一次拍攝多個視頻。

分批制作內容可以節(jié)省大量的時間。你不僅可以避免一遍又一遍地重新制作相同的場景，而且還可以保持內容創(chuàng)作的思維方式。這意味著你不必在任務切換時浪費時間。

在某些情況下，你無法提前制作所有你需要的短篇內容。例如，如果你打算分享現(xiàn)場活動的錄像，你就需要實時拍攝。而如果你計劃進行混音，以應對趨勢性的對話，你就需要在當下創(chuàng)建內容。請確保將這些任務添加到你的待辦事項清單中。

存儲和管理短視頻素材：

即使你只是一個社交媒體營銷團隊的成員，有組織的視頻存儲對于擴展你的 Instagram 內容至關重要。為了取得最佳效果，將所有短視頻內容保存在一個地方，最好是一個云應用，該應用會備份到你的本地設備上。這樣，你和你的團隊可以快速找到內容，并在不同的設備上訪問它。

為了更快地找到視頻素材，使用命名慣例使得文件可以被搜索，并用文件夾進行分類。將你的短篇視頻素材與你的內容日歷聯(lián)系起來是很有幫助的，這樣你就能清楚地知道每篇文章的創(chuàng)意是什么。

例如，我將視頻內容存儲在 Dropbox 中，并將其鏈接放到內容日歷。每個故事板或社交媒體帖子都可以支持多個創(chuàng)意，所以我可以鏈接到團隊為每一個 Stories 或 Reels 所制作的剪輯。

批量編輯 Instagram 視頻：

為了使你的團隊能夠最大限度地重新利用 Stories 和 Reels（以及其他渠道）中的內容，可以在 Instagram 之外創(chuàng)建原始內容。然后在編輯過程中添加濾鏡、效果、轉場和其他視覺元素。

通過批量編輯短視頻來節(jié)省時間。無論你是為一個主題活動還是一個為期一個月的時間范圍創(chuàng)建內容，批量編輯可以幫助你進入一種風格狀態(tài)，并創(chuàng)建相互契合的內容。

根據(jù)您的需要進行的編輯，您可能需要一個、兩個甚至更多應用程序來完成這項工作。例如，我通常使用 Adobe Express 來修剪視頻、改變速度和改變縱橫比。如果我需要調整飽和度、對比度或其他視覺元素，我通常使用 Canva。

然后我使用 Instagram 應用程序添加所有基于文本的元素，如標題和文本疊加。Instagram 官方建議在應用中添加這些元素以實現(xiàn)可搜索性，這可以提高可見度并幫助 Instagram 將您的內容傳遞給合適的受眾。

在編輯完 Reels 后，將其保存在多個地方，這樣你就不會因為丟失而浪費時間。首先，在 Instagram 應用程序中把每部影片保存為草稿。然后將草稿下載到你的設備上，并將它們添加到你的內容存儲系統(tǒng)。保存到你的設備后，審查并抽查每個視頻。Instagram 偶爾會導出帶有扭曲的文字和效果的內容，使文件無法使用。

Instagram 正在推出直接在應用程序中安排 Reels 的功能，這可以幫助您規(guī)劃所有的內容。要使用此功能，請在發(fā)布前創(chuàng)建一個 Reels 并點擊高級設置。然后點擊以調整時間并安排 Reels 。

如果你還沒有應用內的調度功能，你可以用 Meta 的桌面工具來代替調度 Instagram 視頻內容。從2023年1月起，Meta 正在整合 Business Suite 和 Creator Studio 工具，這意味著你可能需要同時檢查這兩個工具的調度。

例如，你可能需要用 Creator Studio 安排 Instagram 的Reels，用 Business Suite 安排Instagram的 Stories。

實時發(fā)布剩余內容：

當你不能提前安排內容時，要騰出時間發(fā)布當下的內容。

例如，如果你想在 stories 中添加互動貼紙和其他應用元素，你需要實時敲定并發(fā)布內容。

如果你已經(jīng)保存了草稿，那么在將內容分享到 Instagram 之前，你可以快速為 Stories 添加貼紙或為 Reels 添加音頻和封面?；蛘撸绻阋呀?jīng)創(chuàng)建了所有單獨的元素，包括標題、文本元素和短視頻，你可以更有效地拼湊和發(fā)布 Reels 和 Stories。

通過重新利用短視頻內容來實現(xiàn)價值最大化：

現(xiàn)在，你已經(jīng)有效地創(chuàng)建了大量的短視頻素材，并將每個素材作為一個 Reels 或一個 Story 發(fā)布。如何重新利用你創(chuàng)建的內容，而不只是原封不動地重新發(fā)布呢？

如果你將你的短視頻內容限制在60秒以內，你可以很容易地將其重新用于任何一個地方。最簡單的選擇是上傳你在內容創(chuàng)建過程中早先導出的草稿。然后使用 Instagram 的本地編輯工具，將內容變?yōu)樵瓌?chuàng)。

例如，你可以為 Reels 添加配音，并使用字幕貼紙。你還可以添加一個 Reels 投票，插入一個 "添加你的 "提示，并寫一個帶有多達30個標簽的標題。

如果你將 Reels 內容重新用 Stories，你可以添加各種互動貼紙，從測驗到表情符號滑塊來吸引你的受眾。你還可以添加鏈接貼紙，將流量引向外部資源。

但是，作為同一活動的一部分，交叉發(fā)布內容不是你唯一的選擇。你還可以分享 Story 的 Reels ，以創(chuàng)造一個更引人注目的敘述。

下面，@misfitsmarket 的 Instagram Story 展示了幾個基于圖像的 Story ，介紹了概念并創(chuàng)造了外部鏈接的機會。故事還展示了從品牌的 Feed 中分享的一個 Reel，以展示概念的實際運用并推動額外的 Reels 觀看次數(shù)。

如果您使用上述工作流程精心標記和組織了您的內容，則可以在適當?shù)臅r候重新呈現(xiàn)短視頻內容。在下面的示例中，@deliciouslyella 向 Reels 發(fā)布了一個簡短的視頻來展示食譜（左）。

幾周后，菜譜開發(fā)人員將片段重新用于 Story 中以回應問題標簽。她還添加了一個鏈接標簽來為她的食譜應用增加流量。視頻讓創(chuàng)作者從內容中獲得更多價值，同時為觀眾創(chuàng)造更多價值。

查看所分析的數(shù)據(jù)并優(yōu)化你 Instagram 視頻策略：

你制作的短視頻內容越多，你就會有越多的分析結果來優(yōu)化在 Instagram 上的投放。雖然直接比較 Reels 和 Story 的分析結果并不容易，但看看一些關鍵指標是如何衡量的還是有幫助的。

例如，下面的分析反映了發(fā)布在 Stories 和 Reels 上的相同的短視頻。Reels 明顯有更高的覆蓋率，包含大約1000名非關注者。

相比之下，Story 收到的瀏覽量較少，但它直接導致了一些有價值的鏈接的點擊、個人資料訪問和網(wǎng)站點擊。

為了不斷改進你的 Instagram 短視頻策略，請確定你的每段內容所針對的目標是什么。然后確定在這些參數(shù)中表現(xiàn)最好的內容和位置。