點(diǎn)擊藍(lán)字關(guān)注我們
專注跨境電商廣告投放，涵蓋Facebook、Pinterest、TikTok等主流社交媒體平臺(tái)，堅(jiān)持原創(chuàng)，只做干貨！
Pinterest是一個(gè)廣受歡迎的視覺化社交媒體平臺(tái)，擁有超過4.5億用戶，為用戶提供了一個(gè)探索、發(fā)現(xiàn)和保存靈感的地方。不僅僅是一個(gè)美好的畫板，Pinterest也是一個(gè)強(qiáng)大的營銷工具，可以幫助你推廣品牌、吸引流量并增加銷售。在本篇博客中，我們將深入探討如何利用Pinterest的各種功能和策略來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。
可以肯定的是，與其他頂級(jí)社交網(wǎng)站相比，Pinterest 是一個(gè)被大家低估的社交媒體平臺(tái)。每月，Pinterest的視覺搜索引擎吸引著2億活躍用戶，進(jìn)行超過20億次搜索，發(fā)布超過1000億個(gè)圖釘。這些數(shù)字證明了Pinterest的潛力。與其它社交媒體平臺(tái)相比，Pinterest提供了獨(dú)特的體驗(yàn)和機(jī)會(huì)。它是一個(gè)靈感的來源，用戶可以發(fā)現(xiàn)和保存他們感興趣的內(nèi)容。對(duì)于品牌和業(yè)務(wù)來說，Pinterest是一個(gè)推廣和銷售的利器。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
你仍然不確定是否應(yīng)該選擇Pinterest？讓我們來看看以下內(nèi)容——這個(gè)網(wǎng)站的視覺特性能夠激發(fā)購物欲望，比其他任何社交網(wǎng)絡(luò)更能幫助人們做出理性的購買決策。讓我們一探究竟：- 87%的Pinterest用戶購買了他們?cè)谠摼W(wǎng)站上看到的產(chǎn)品，93%的用戶使用Pinterest來計(jì)劃未來的購買。- Pinterest為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來了17%的流量。Pinterest最大的優(yōu)勢(shì)在于它的持久性。如果你更喜歡花時(shí)間創(chuàng)建長期有效的內(nèi)容而不是在Instagram、Facebook和Snapchat上發(fā)布短暫的內(nèi)容（如故事功能），那么Pinterest可能是你最理想的商業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)。在所有社交網(wǎng)站中，Pinterest上的內(nèi)容擁有最長的半衰期——151,200分鐘（即105天?。?。與Facebook的90分鐘帖子和Twitter的24分鐘推文相比，你在Pinterest營銷上投入的時(shí)間將得到更好的回報(bào)。
看數(shù)據(jù)，了解Pinterest目標(biāo)受眾
盡管越來越多的男性開始使用Pinterest（40%的新注冊(cè)用戶是男性），但它仍然主要是女性用戶的天下。在線女性用戶占Pinterest用戶的45%，而在線男性用戶僅占17%。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
根據(jù)明尼蘇達(dá)大學(xué)和佐治亞理工學(xué)院的研究，Pinterest上最受歡迎的主題包括：
Pinterest在各個(gè)年齡段的人群中都受到歡迎。千禧一代（36%）是其最大的用戶群體，緊隨其后的是占34%的X世代成員（30-49歲）。與購買意愿相一致，Pinterest在實(shí)現(xiàn)營銷引流方面表現(xiàn)出色。47%的用戶表示他們使用Pinterest來幫助計(jì)劃生活事件。這為相關(guān)品牌（尤其是奢侈品牌）在制定Pinterest營銷策略時(shí)提供了賺錢的機(jī)會(huì)。盡管這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)代表了Pinterest上一些最有潛力的目標(biāo)人群，但它們不能回答每個(gè)人對(duì)于自己的公司是否應(yīng)該投資于Pinterest營銷的問題。因此，你應(yīng)該將這個(gè)指南作為起點(diǎn)，直接投入并親自嘗試一下，來判斷Pinterest對(duì)于你的企業(yè)是否是一個(gè)好的投資。
看平臺(tái)，了解Pinterest功能和工具
Pinterest 已經(jīng)從一個(gè)簡單的在線固定板發(fā)展為提供支持其業(yè)務(wù)和營銷功能的功能。2.1?Pinterest?企業(yè)賬戶
Pinterest在2012年推出了企業(yè)賬戶功能。如果你已經(jīng)擁有Pinterest個(gè)人賬戶，你可以輕松將其免費(fèi)轉(zhuǎn)換為企業(yè)賬戶。如果你是一家新開始使用Pinterest的企業(yè)，你可以直接注冊(cè)一個(gè)企業(yè)賬戶。創(chuàng)建Pinterest企業(yè)帳戶意味著你可以獲得其他特性和功能，包括：
- 更好地使用教育內(nèi)容：你可以獲得有關(guān)案例研究和Pinterest最佳實(shí)踐的教育資源。
- 獨(dú)有的企業(yè)帳戶功能：這些功能包括高級(jí)Pin圖、推廣Pin圖（Pinterest廣告）和購買Pin圖等。
- Pinterest分析：與其他社交媒體分析工具類似，Pinterest Analytics套件可以幫助你了解人們?nèi)绾闻c你的公司在Pinterest及其他平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)。
2.2?Pinterest?分析
Pinterest分析提供以下三類數(shù)據(jù)：
- 你的Pinterest個(gè)人資料：顯示關(guān)于印象、保存（重復(fù)保存）、點(diǎn)擊和總體數(shù)據(jù)的四個(gè)部分。
- 你的受眾：提供有關(guān)與你的Pin圖互動(dòng)、關(guān)注你的畫板或以其他方式與你的內(nèi)容互動(dòng)的人的詳細(xì)信息。你還可以看到大多數(shù)受眾來自哪個(gè)國家和城市，以及他們的性別、語言等信息。
- 你的網(wǎng)站活動(dòng)：如果你驗(yàn)證了你的網(wǎng)站，Pinterest將提供你的網(wǎng)站上用戶參與最多的內(nèi)容。你還可以查看每天平均展示次數(shù)、保存次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等與指向你網(wǎng)站鏈接的Pin圖相關(guān)的數(shù)據(jù)。
2.3 Rich?Pins
Rich Pins是創(chuàng)建Pinterest企業(yè)帳戶后可用的功能之一。Rich Pins 提供了關(guān)于Pin圖的額外上下文信息，類似于SEO中的富摘要。
- 應(yīng)用程序：顯示安裝按鈕，鼓勵(lì)用戶下載應(yīng)用程序（目前僅支持iOS應(yīng)用程序）。
- 文章：通過顯示標(biāo)題、作者和文章摘要等信息，幫助用戶保存感興趣的文章。
- 產(chǎn)品：使購物更加便捷，包括價(jià)格、可用性和購買渠道等信息。
- 食譜：包括配料、準(zhǔn)備時(shí)間和烹飪說明等信息，展示帶有食譜的Pin圖。
如果你的帳戶經(jīng)過驗(yàn)證，你的品牌信息將顯示在所有高級(jí)Pin圖上。你可以在Pinterest的開發(fā)人員區(qū)域進(jìn)行驗(yàn)證操作。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
使用高級(jí)Pin圖可以提升用戶對(duì)你Pin圖的體驗(yàn)，將其視為你內(nèi)容的廣告文案。例如，家居裝飾品牌Made.com使用了Rich Pins后，其網(wǎng)站流量增加了36%，轉(zhuǎn)化率增加了51%，交易量增加了106%，收入增加了173%。
2.4?富圖釘驗(yàn)證器
Pinterest提供了富圖釘驗(yàn)證器，可以幫助你創(chuàng)建和驗(yàn)證高級(jí)Pin圖。使用正確的圖像尺寸和設(shè)計(jì)是提高Pinterest圖片可見度的關(guān)鍵。發(fā)布到Pinterest的圖像會(huì)自動(dòng)縮放，其中圖像的寬度會(huì)縮放到236像素，當(dāng)用戶點(diǎn)擊展開Pin圖時(shí)，圖像寬度會(huì)調(diào)整為564像素，并相應(yīng)調(diào)整高度。Pinterest建議最佳的圖像寬高比在2:3到1:3.5之間，最小寬度為600像素。以下是一些快速的Pinterest技巧，可幫助你創(chuàng)建吸引人的Pin圖：
- 使用有品味的品牌形象：加入你產(chǎn)品包裝的照片或品牌徽標(biāo)/水印，如果你還沒有徽標(biāo)，你可以使用Logaster等工具創(chuàng)建。
- 使用生活方式圖像并添加疊加文字以吸引注意力并傳達(dá)想法。列表型圖片和信息圖表也是流行的Pinterest圖片類型。
- 檢查你目前發(fā)布到板上的顏色和設(shè)計(jì)，調(diào)整你的Pin圖以使其在眾多Pin圖中脫穎而出。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
通過創(chuàng)建Pinterest企業(yè)賬戶并利用其特性和功能，以及優(yōu)化你的Pin圖設(shè)計(jì)和可見度，你可以更好地利用Pinterest作為營銷工具，吸引更多的用戶和提高品牌影響力。
Pinterest是跨境電商營銷的有力工具，能夠幫助品牌擴(kuò)大目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和銷售業(yè)績。通過創(chuàng)建優(yōu)化的賬戶、創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容、使用Pinterest工具和功能，以及注意事項(xiàng)，品牌可以在Pinterest上實(shí)現(xiàn)可觀的引流和增長。
因此，建議跨境電商在營銷策略中加入Pinterest，以實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績和增長。
相信各位看完都能迅速上手，成功實(shí)現(xiàn)低成本引流。若有任何關(guān)于廣告政策、投放問題與廣告素材相關(guān)內(nèi)容，歡迎添加作者微信或在后臺(tái)留言交流～
微信號(hào)｜
kjEcommerce
投放咨詢｜
