臨近年末，又將迎來一年一度的圣誕節(jié)和假日季。在圣誕假期期間，通常是各大商家折扣力度最大的時(shí)候，也是海外消費(fèi)者的集中購物期——大家會花更多精力尋找更具性價(jià)比的商品。因此對于出海品牌來說，如果能通過合適的平臺找到目標(biāo)消費(fèi)者就能抓住年末商業(yè)增長的機(jī)遇。

眾多品牌出海已經(jīng)習(xí)慣在廣為人知的主流媒體平臺進(jìn)行廣告投放，但卻苦于無法觸達(dá)垂直受眾群體。Reddit作為以話題、興趣為目標(biāo)導(dǎo)向設(shè)立的媒體平臺，能做到“以用戶感興趣的話題”入手，因此對于廣告主有獨(dú)特的價(jià)值。在圣誕假期間消費(fèi)者也樂于在Reddit上進(jìn)行搜素選擇并驗(yàn)證他們購物決定。

本次，BeyondClick將介紹圣誕季下消費(fèi)者習(xí)慣和熱門品類的洞察幫助大家制勝圣誕季！

了解Reddit用戶的消費(fèi)習(xí)慣

Reddit 用戶都是聰明的買家，他們會在具有早期優(yōu)惠時(shí)進(jìn)行消費(fèi)。但是，他們的支出仍然高于一般人群。與去年相比，Reddit 用戶在節(jié)日期間花費(fèi)更多的可能性是去年的 2.3 倍，而 Reddit 上的禮品購物者在節(jié)日期間花費(fèi)超過1,500 美元的可能性是不使用 Reddit 的人的 2 倍。

洞察Reddit的圣誕季熱門品類

雖然 Reddit 因其在眾多垂直領(lǐng)域聚集了很多不同的消費(fèi)者和討論話題，但這次BeyondClick將聚焦于假期期間最受歡迎的三大類目：科技與電子、游戲和時(shí)尚品類希望能給大家?guī)硐嚓P(guān)洞察。

• 科技與電子

電子產(chǎn)品是假期間搜索量排名第一的類別，Reddit用戶中有二分之一的人會在假期期間使用 Reddit 搜索電子產(chǎn)品。

根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)，有 42% 的 Reddit 用戶會在假期期間購買電子產(chǎn)品，并且有70%的 Reddit 用戶僅根據(jù)在 Reddit 上找到的信息購作為購買禮物的關(guān)鍵判斷。同時(shí)提醒各位品牌主也需要注意在 Reddit 上多個(gè)節(jié)日的營銷節(jié)點(diǎn)，例如光明節(jié)、圣誕節(jié)和新年等。

• 游戲

Reddit 是游戲信息和游戲推薦的第一大來源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Reddit在游戲/產(chǎn)品推薦、游戲評論、游戲內(nèi)購買（即DLC 或微交易）方面的搜索排名第一。95% 的 Reddit 游戲玩家表示：“Reddit 用戶和我非常相似，所以我相信他們的游戲推薦”。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，游戲是Reddit 假期時(shí)第二受歡迎的類別，47%的 Reddit 用戶會在假期期間探索新的游戲產(chǎn)品。

Reddit 用戶喜歡購買游戲或者游戲產(chǎn)品作為節(jié)日禮物，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，42% 的 Reddit 用戶在 2022 年購買了游戲產(chǎn)品用于贈送他人。特別是對于MAI campaigns 來說，假期是不可錯(cuò)過的時(shí)機(jī)。因?yàn)?，此時(shí)手機(jī)通常是最受歡迎的禮物之一，各大游戲廠商可以利用從圣誕節(jié)開始到新年的這段時(shí)間促進(jìn)產(chǎn)品的安裝和下載。

• 時(shí)尚

在假期期間，服裝和配飾是搜索最多的第三大類別，近一半的 Reddit 用戶會在假期期間專門在 Reddit 上搜索服裝或配飾。

Reddit 用戶會光顧從線上零售到專賣店等多樣的購物選擇。約有五分之三的 Reddit 用戶會購買服裝或配飾作為禮物，70%的Reddit 用戶僅根據(jù)他們在 Reddit 上找到的信息購買節(jié)日禮物。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022 年第 4 季度的假日活動(dòng)推動(dòng)的購買意愿比其他數(shù)字和社交平臺高出 150%，因此各位廣告主可以充分利用好Reddit來開展節(jié)日營銷活動(dòng)。

Q5促銷活動(dòng)

1月通常被稱呼為“Q5”，這個(gè)時(shí)間也是廣告主可以利用的絕佳時(shí)期。此時(shí)，屏幕瀏覽量增長而eCPM（千次展示費(fèi)用）可以降低至 35% 。

如果你想在圣誕假期間推廣產(chǎn)品，Reddit官方也為新客戶準(zhǔn)備了第四季度折扣，歡迎聯(lián)系您的代理商對接人垂詢具體問題和提報(bào)流程。

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