在海外社交媒體平臺(tái)中，如果要給獨(dú)立站品牌選擇一個(gè)主要運(yùn)營(yíng)的賬戶，那么我一定我選擇Instagram。
在之前的文章《為什么跨境電商都不愿意做Facebook Page營(yíng)銷》，我已經(jīng)闡述過(guò)Facebook page的運(yùn)營(yíng)效率不斷降低。而面對(duì)Tiktok運(yùn)營(yíng)的挑內(nèi)容挑產(chǎn)品，Twitter的一蹶不振，Pinterest的用戶受眾和類別的局限性，YouTube長(zhǎng)視頻制作的挑戰(zhàn)性；而素有社交媒體界的搜索引擎之稱的Instagram， 憑借其的獨(dú)特算法和內(nèi)容展現(xiàn)形式，它就成為了海外眾多社媒平臺(tái)中運(yùn)營(yíng)門(mén)檻低，難度較低，且傳播較快的一個(gè)平臺(tái)了。
任何社媒平臺(tái)對(duì)于信息流的推送得有其算法，所以想掌握Instagram上內(nèi)容傳播的一些技巧，你就不得不了解Instagram的一些算法規(guī)則。算法決定了什么時(shí)候給什么樣的用戶展示什么樣的內(nèi)容，而以下是 Instagram會(huì)考慮的因素：
用戶歷史數(shù)據(jù)：用戶與哪些帖子和個(gè)人資料進(jìn)行了互動(dòng)。
位置：他們使用應(yīng)用的國(guó)家或地區(qū)。
個(gè)人資料詳情：例如年齡、性別以及他們列出的興趣。
設(shè)備：他們使用的手機(jī)或平板電腦類型。
當(dāng)前趨勢(shì)：當(dāng)前在Instagram上流行的內(nèi)容。
但是算法并不是一成不變，它有時(shí)候會(huì)隨著Instagram的一些政策或策略進(jìn)行調(diào)整，讓某些類型的帖子獲得更高的權(quán)重，比如調(diào)整視頻內(nèi)容的權(quán)重從而鼓勵(lì)用戶去發(fā)布更多的視頻帖子來(lái)對(duì)抗Tiktok的沖擊；或調(diào)整某些因素（如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等）的影響占比。
同時(shí)對(duì)于不同板塊的內(nèi)容和不同形式的內(nèi)容，推薦算法上也有所差異。
2024年的Instagram算法是怎樣的？
Instagram的界面上分為這樣幾個(gè)部分可以讓你刷帖子：首頁(yè)Feed： 里面的內(nèi)容以你之前關(guān)注的賬戶內(nèi)容為主，包括圖片貼子和 reels。但也會(huì)推送少量你沒(méi)關(guān)注過(guò)的賬戶內(nèi)容。Explore（探索）：根據(jù)你的信息、看過(guò)的內(nèi)容、關(guān)注的賬戶、互動(dòng)過(guò)的帖子等，通過(guò)算法計(jì)算給你推送一些其他的內(nèi)容。Reels：也就是短視頻， 和抖音視頻類似，也是根據(jù)你的各種行為為你推送的內(nèi)容。而我們所說(shuō)的Instagram算法研究，就是需要想辦法讓我們的內(nèi)容出現(xiàn)在feed、explore和reels當(dāng)中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Instagram推薦算法考慮了這幾個(gè)因素。你的興趣：應(yīng)用程序會(huì)注意用戶與哪些類型的帖子和賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)。例如，如果你點(diǎn)贊了很多汽車圖片，它會(huì)向你展示更多此類內(nèi)容。競(jìng)爭(zhēng)：如果用戶關(guān)注了很多賬號(hào)，就會(huì)有更多的帖子競(jìng)爭(zhēng)在你的Feed中排名靠前。這就像是帖子之間的“誰(shuí)更火”比賽。帖子的相關(guān)性：每個(gè)新帖子都會(huì)得到Instagram的自動(dòng)評(píng)分，這個(gè)評(píng)分是Instagram根據(jù)你平時(shí)對(duì)該類型的帖子的喜歡程度來(lái)打分的。分?jǐn)?shù)越高，你的帖子越有可能在Feed首頁(yè)看到它。用戶與發(fā)布者的關(guān)系：如果用戶經(jīng)常點(diǎn)贊或評(píng)論你的帖子，那么Instagram會(huì)向該用戶展示更多你的內(nèi)容。所以在你的貼子中需要鼓勵(lì)用戶和你的內(nèi)容互動(dòng)，才能讓用戶告訴算法這個(gè)機(jī)器人“hey，我喜歡它的內(nèi)容，多給我推送一些”用戶在Instagram上的使用頻率：如果用戶不經(jīng)常使用Instagram或停留時(shí)間不長(zhǎng)，他可能只會(huì)看到頂部的帖子，底部的帖子可能會(huì)被忽略掉。是否遵守規(guī)則：如果一篇帖子違反了Instagram的規(guī)則，它會(huì)被刪除。如果頻繁違規(guī)，你的賬號(hào)可能會(huì)被暫停。此外，如果你發(fā)布虛假新聞或錯(cuò)誤信息，Instagram會(huì)標(biāo)記并減少其展示。需要注意的是，雖然Instagram有商業(yè)賬戶和個(gè)人賬戶之分，但是無(wú)論是商業(yè)賬號(hào)、創(chuàng)作者賬號(hào)還是個(gè)人賬號(hào)，實(shí)際上并不會(huì)改變你的帖子在其他人的Feed中的顯示方式。所以綜合來(lái)看，其實(shí)Instagram算法就是一個(gè)排序規(guī)則，來(lái)決定什么內(nèi)容排在前面，什么內(nèi)容排在后面，無(wú)論怎樣，它總是想給你展示你真正感興趣的內(nèi)容。Instagram怎么知道你的喜好呢？
以下是Instagram在進(jìn)行排序時(shí)會(huì)去考慮的內(nèi)容：帖子詳情：Instagram會(huì)查看一篇帖子獲得了多少贊。它還會(huì)觀察帖子的發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)以及是否標(biāo)記了地點(diǎn)。發(fā)布者的詳情：App會(huì)判斷發(fā)布者是否是用戶關(guān)注的人。它會(huì)查看用戶與內(nèi)容互動(dòng)的頻率以及互動(dòng)的新鮮度。用戶行為：算法試圖猜測(cè)用戶的興趣。它會(huì)查看用戶點(diǎn)贊的Feed帖子以及通常查看的類型。與發(fā)布者的歷史互動(dòng)：Instagram還會(huì)查看用戶是否評(píng)論了發(fā)布者的內(nèi)容（反之亦然）。這有助于理解用戶有多想看特定發(fā)布者的內(nèi)容。基本上，算法會(huì)密切關(guān)注用戶在app上的所有活動(dòng)。它記錄他們喜歡的帖子和他們與誰(shuí)交流，以便向他們展示更多他們喜歡的內(nèi)容。玩過(guò)國(guó)內(nèi)小紅書(shū)的人，可以直接用小紅書(shū)和Instagram做對(duì)標(biāo)，這2個(gè)社媒平臺(tái)還是有一定的相似性。Instagram stories的算法是怎樣的？
Stories（快拍）是一種24小時(shí)后就會(huì)消失的視頻，當(dāng)發(fā)布者發(fā)布一個(gè)Stories時(shí)，這個(gè)內(nèi)容機(jī)會(huì)出現(xiàn)在Instagram 首頁(yè)的頂部位置，如下圖所示。這的確是一個(gè)黃金位置，但是你得知道的是，展示在這里的內(nèi)容是該用戶關(guān)注過(guò)的賬戶所發(fā)布的快拍， 從而讓用戶知道他關(guān)注的好友最近都發(fā)生了什么。而置頂?shù)哪康囊彩菫榱俗屓藗儊?lái)查看親密家人或朋友的更新。所以對(duì)于品牌商而言，這只是一個(gè)和已有用戶建立聯(lián)系，發(fā)布新產(chǎn)品，讓老用戶知道企業(yè)動(dòng)態(tài)的一個(gè)地方。在這里，Instagram算法會(huì)考慮如下因素：瀏覽歷史：如果用戶經(jīng)常觀看某個(gè)賬號(hào)的故事，那些故事更有可能首先顯示出來(lái)。互動(dòng)歷史：用戶與某個(gè)賬號(hào)的故事進(jìn)行互動(dòng)的次數(shù)越多（比如發(fā)送反應(yīng)或回復(fù)），那些故事出現(xiàn)在前面的機(jī)會(huì)就越大。親密度：Instagram考慮用戶與發(fā)布者的關(guān)系有多親密。如果他們是朋友或家人，他們的故事可能會(huì)得到優(yōu)先展示。Instagram使用這些信息進(jìn)行合理猜測(cè)。它嘗試預(yù)測(cè)用戶是否會(huì)觀看一個(gè)故事、是否會(huì)在直接消息中回復(fù)它，或者只是跳到下一個(gè)故事。這種預(yù)測(cè)有助于決定feed界面頂部故事的順序。Instagram Reels算法是怎樣的
Stories主要是面向已有粉絲，那么reels的作用和價(jià)值就是發(fā)現(xiàn)潛在粉絲，也就是推送給沒(méi)成為你粉絲的人。Reels的算法會(huì)側(cè)重于給用戶展示他們的喜歡的視頻，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)和傳播價(jià)值，它對(duì)那些不知名的創(chuàng)作者會(huì)比較友好，所以reels就成為品牌主和內(nèi)容創(chuàng)造者重點(diǎn)去發(fā)布的內(nèi)容了。在推薦reels時(shí)，Instagram主要考慮以下因素：用戶在APP里的行為：用戶點(diǎn)贊和評(píng)論的內(nèi)容幫助應(yīng)用了解他們的興趣。他們過(guò)去的互動(dòng)：他們?cè)谶^(guò)去幾周中參與的內(nèi)容提供了關(guān)于他們可能喜歡的內(nèi)容的線索。Reel的詳情：視頻內(nèi)容、使用的音樂(lè)以及其受歡迎程度都會(huì)影響是否向用戶展示。創(chuàng)作者的信息：ins會(huì)考慮到創(chuàng)作者的受歡迎程度，但它也會(huì)給所有創(chuàng)作者，甚至新人，被注意到的機(jī)會(huì)。Instagram利用這些信息來(lái)預(yù)測(cè)用戶是否會(huì)完整觀看Reel，是否會(huì)喜歡它，是否會(huì)與它互動(dòng)，甚至可能會(huì)受到啟發(fā)創(chuàng)作用戶自己的內(nèi)容。Instagram Explore的算法是怎樣的
Explore（探索）頁(yè)面會(huì)根據(jù)用戶的歷史關(guān)注和互動(dòng)行為來(lái)展示他們感興趣的內(nèi)容。在Instagram的主feed頁(yè)面，展示的大部分都是你關(guān)注過(guò)的賬戶內(nèi)容，而Explore里面主要展示的是你沒(méi)關(guān)注過(guò)的賬戶內(nèi)容。Explore頁(yè)面的算法參考因素主要如下：帖子的信息：算法會(huì)查看帖子的受歡迎程度，比如是否迅速獲得很多贊或評(píng)論。這在探索頁(yè)面非常重要。用戶在探索頁(yè)面的過(guò)去互動(dòng)：它會(huì)看用戶之前在探索頁(yè)面互動(dòng)過(guò)多少帖子。發(fā)布者在探索頁(yè)面的互動(dòng)：算法會(huì)考慮發(fā)布者在最近幾周內(nèi)的互動(dòng)程度，可能包括用戶自己的互動(dòng)。探索頁(yè)面也會(huì)提供搜索功能，用戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞和Hashtag標(biāo)簽來(lái)搜索內(nèi)容。所以在你的reels去使用用戶常用的hashtag，而不是自創(chuàng)標(biāo)簽會(huì)讓提高你的reels的曝光幾率。利用算法傳播貼子的技巧
在以上Instagram的算法中，你應(yīng)該看到，互動(dòng)關(guān)系是算法中一直被提到的影響因素，所以持續(xù)的和粉絲保持互動(dòng)就非常重要，這個(gè)可以幫助你提高貼子在feed中排位。那么作為商家應(yīng)該如何做到“高互動(dòng)”呢？分享粉絲的帖子
如果用戶發(fā)布了和你有關(guān)的帖子，分享了他使用你產(chǎn)品的故事，請(qǐng)務(wù)必把他們的內(nèi)容再次分享出去，你可以發(fā)到Stories里。這里可以參考kettlebellkings的做法，他們UGC的內(nèi)容很多，而這些UGC內(nèi)容的娛樂(lè)性又不是很強(qiáng)，所以Kettlebellkings將用戶的UGC制作成了Stories。見(jiàn)下面的視頻：快速回復(fù)評(píng)論
快速的在Instagram上回復(fù)用戶的評(píng)論，絕對(duì)是一個(gè)明智的行為。讓你的社交媒體運(yùn)營(yíng)人員在手機(jī)上安裝Instagram，當(dāng)有評(píng)論出現(xiàn)時(shí)立即回復(fù)，這樣就可以顯示你的帖子引起了熱議。這會(huì)增加你的評(píng)論數(shù)量，并引發(fā)更多的回復(fù)。越來(lái)越多的參與，就會(huì)讓帖子的觸達(dá)范圍擴(kuò)大。如果你留意過(guò)Facebook 群組里的那些貼子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，比起那些制作精良卻沒(méi)人回復(fù)的視頻帖子，那些有多人參與評(píng)論回復(fù)的帖子往往會(huì)獲得更多的觸達(dá)。所以，積極的回復(fù)帖子，絕對(duì)是沒(méi)錯(cuò)的。使用reels制作創(chuàng)意視頻
Reels是視頻， 而常規(guī)帖子里也可以發(fā)視頻。但是顯然，Instagram目前在主推reels，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)在主feed里出現(xiàn)的視頻幾乎都是reels。所以當(dāng)你在發(fā)布ins帖子時(shí)，reels和視頻都可以混合發(fā)送，但是可以多發(fā)一些reels。因?yàn)镽eels是一個(gè)高互動(dòng)的地方，所以當(dāng)你有新產(chǎn)品發(fā)布，或一些好玩的內(nèi)容想分享時(shí)，就可以使用reels來(lái)展示，同時(shí)配上一些熱血激情的音樂(lè)。而這些reels就可以幫助你觸達(dá)更多的人群，運(yùn)氣好的話，還可以出現(xiàn)在explore探索頁(yè)面上哦。但是注意，reels內(nèi)容一定要?jiǎng)?wù)必要“有趣”！別忘了，上面所提到的reels算法，它主打的就是娛樂(lè)性。鼓勵(lì)用戶收藏你的帖子
雖然在上述的算法介紹中，我沒(méi)有引入“收藏”這個(gè)因素，但是Instagram的確給“收藏帖子”分配了不小的權(quán)重。“收藏”的工作原理是這樣的：用戶可以選擇最多50個(gè)賬號(hào)組成一個(gè)特殊的Feed，按順序顯示帖子。有趣的是，Instagram表示，如果你出現(xiàn)在某人的“收藏”中，你的帖子在他們常規(guī)的主頁(yè)Feed中會(huì)更靠前。當(dāng)你在他們的Feed中看到帖子上有一顆星星時(shí)，你就知道自己在“收藏”中。當(dāng)你的忠實(shí)粉絲這樣做并與你的帖子互動(dòng)時(shí)，這告訴算法向更多人展示你的Instagram內(nèi)容。利用標(biāo)簽擴(kuò)大觸達(dá)范圍
在Instagram上使用合適的標(biāo)簽可以提升你的觸達(dá)范圍，它們有助于你的帖子出現(xiàn)在與你的受眾相關(guān)的搜索中。選擇你的目標(biāo)受眾經(jīng)常使用的標(biāo)簽。這些可能不像最熱門(mén)的標(biāo)簽?zāi)菢哟?，但它們吸引了?duì)特定主題感興趣的人。例如：如果你有一個(gè)當(dāng)?shù)氐拿姘?，使?localbakery可能會(huì)吸引對(duì)自制面包和糕點(diǎn)感興趣的人?；蛘撸绻闶墙∩斫叹?，#fitnesstips可能是你與健身愛(ài)好者聯(lián)系的途徑。在這些標(biāo)簽下參與其他帖子也很重要。給帖子點(diǎn)贊和評(píng)論，甚至可以開(kāi)始對(duì)話。這可能會(huì)引導(dǎo)其他人訪問(wèn)你的資料，并有可能關(guān)注你。請(qǐng)注意！請(qǐng)?zhí)砑佑脩艚?jīng)常使用的標(biāo)簽，而不是我們自己去自創(chuàng)小眾標(biāo)簽。畢竟我們的目的是通過(guò)已有的標(biāo)簽和標(biāo)簽代表的人群去觸達(dá)他們，而不是等著他們偶然的去發(fā)現(xiàn)你的小眾標(biāo)簽。這里你就可以借助一些小工具幫你找到Instagram上的熱門(mén)常用標(biāo)簽，比如你做的是潛水相關(guān)的產(chǎn)品，那么在下面這個(gè)工具中輸入關(guān)鍵詞diving，那么它就會(huì)幫你推薦出來(lái)和diving相關(guān)的top hashtag試試這個(gè)工具：https://www.all-hashtag.com/hashtag-generator.php創(chuàng)建Instagram合作帖子
Instagram合作帖子是指你與他人合作，共同創(chuàng)建一篇帖子，它會(huì)出現(xiàn)在你們兩個(gè)的Instagram Feed上。這是一種絕佳的方式，可以在不增加發(fā)帖次數(shù)的情況下，使觸達(dá)范圍（和受眾）翻倍。創(chuàng)建Instagram合作帖子的技巧如下：選擇合適的主題：選擇一個(gè)與個(gè)人品牌都相符的主題。無(wú)論是濾鏡還是布局，確保完美和諧。使用高質(zhì)量的圖片：使用能夠脫穎而出的圖片。清晰、高清晰度的圖片可以讓你們的合作更加突出。文字創(chuàng)意：用你的字幕來(lái)展現(xiàn)出趣味或見(jiàn)解。一個(gè)巧妙的轉(zhuǎn)折能夠完美地吸引你的觀眾。選對(duì)合作伙伴：找到與你品牌風(fēng)格和信息相契合的合作伙伴。良好的溝通是打造完美合作的關(guān)鍵。通過(guò)這種合作方式，不僅能夠擴(kuò)大你的觸達(dá)范圍，還能為你的日常內(nèi)容帶來(lái)新鮮、有趣的變化。如果你有一些不錯(cuò)的UGC，或者有合作的網(wǎng)紅，那么和他們創(chuàng)建合作帖子，可以將我們的內(nèi)容展示給他們的粉絲去看。但是需要重點(diǎn)思考的是“什么樣的主題內(nèi)容”才能支撐的了合作帖子。Instagram趨勢(shì)變化
雖然算法會(huì)有細(xì)微的調(diào)整，但是你應(yīng)該可以看到影響排名規(guī)則的因素?zé)o非就是這些，和國(guó)內(nèi)社交媒體的推薦算法考慮因素也不會(huì)相差太大。只是在不同的板塊中，對(duì)reels，常規(guī)帖子，stories幾個(gè)類型的內(nèi)容，會(huì)有不同的考慮側(cè)重點(diǎn)。所以留意趨勢(shì)，留意Instagram的一些新功能，這些會(huì)影響到算法中某些因素的權(quán)重。同時(shí)注意內(nèi)容質(zhì)量，根據(jù)不同板塊的特色設(shè)計(jì)有針對(duì)性的內(nèi)容，這樣才能讓你在Instagram上獲得更多的曝光。如果你覺(jué)得這個(gè)文章有幫助，也請(qǐng)分享給需要的朋友哦
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