Hello 大家好，我是C姐，一位二孩職場媽媽。
個人VX：wucancassie
公眾號/知乎：C姐說品牌
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我的標簽：
亞馬遜站外deal，KOL網紅營銷，媒體PR，SNS粉絲運作，品牌IP打造
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最近【C姐品牌學院】有小伙伴說做Instagram活動增粉很困難，怎么做才能更高效呢？
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也是，不以漲粉為目的的活動都是耍流氓。漲粉是我們最直接的活動目標之一。今天我們就來聊聊如何做活動才能更有效增粉。
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這里說的做活動指的舉辦giveaway活動，運營Instagram首先要先了解instagram平臺的最新算法機制，舉辦活動還要明白平臺規(guī)則，違反規(guī)則會導致限流，封號等后果。
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Instagram算法機制
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Adam Mosseri，Instagram 負責人說：
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我們使用各種算法、分類器和流程，每個都有自己的目的。應用程序的每個部分——Feed、Explore、Reels——都使用自己的算法，根據(jù)人們的使用方式量身定制。
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Instagram 算法 2021 是一個高度復雜的系統(tǒng)，專為用戶如何跨平臺查找內容而設計。最初，該算法只是遵循時間順序模式。您將首先在您的feed上看到最新的帖子，而沒有任何其他因素起作用。
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該算法受幾個排名因素的影響，這些因素使每個用戶的feed根據(jù)他們的使用情況以及 Instagram 認為他們希望看到的內容量身定制……
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Instagram 在用戶feed上顯示的內容類型（無論是圖片帖子、carousal, reels, IGTV, or on explore page）主要基于六個排名信號。
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1. 興趣
Instagram 通過考慮用戶的行為和興趣，向其用戶展示他們將高度參與的內容。例如，如果用戶不斷查看、評論或喜歡與食物相關的視頻和照片，Instagram 很可能會向他們的動態(tài)提供類似類型的內容。
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2. 與其他用戶的關系
Instagram 算法 2021 檢測多個用戶之間的交互，以了解用戶最喜歡查看哪些內容。如果用戶不斷喜歡和評論特定創(chuàng)作者的帖子，則該用戶很可能會在其feed中看到更多該特定創(chuàng)作者的內容。
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3. Instagram 使用頻率
頻率是關于您使用應用程序的頻率。Instagram 會根據(jù)您的屏幕使用時間整理您動態(tài)中的帖子。如果您在該應用程序上花費的時間很少，它會在一段時間內向您顯示它認為您會喜歡的內容。如果您花費大量時間使用該應用程序，則您的提要可能會更按時間順序排列，因為 Instagram 想要為您提供最佳和最新的帖子，并且會向您顯示自上次訪問以來最好的帖子。
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4. 用法
Avid Instagram 用戶的提要更有可能填充更多種類的內容，因為這就是 Instagram 算法 2021 的運作方式。如果您關注了大量創(chuàng)作者，則不必擔心他們會用完在您的提要上顯示帖子的想法。
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隨著使用頻率的提高，該算法將有更多的信息來展示用戶提要上的相關內容。
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5. 關注數(shù)
Instagram 會記錄您關注的頁面/帳戶/創(chuàng)建者的數(shù)量，以便為您的 Feed 中的不同帖子設置優(yōu)先級。當您關注大量創(chuàng)作者時，來自特定創(chuàng)作者的帖子可能會減少。這一切都取決于您與所關注賬戶互動的頻率。
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關注更多帳戶使 Instagram 有機會從更多內容中進行選擇。您關注的 Instagram 帳戶越多，您可能錯過的帖子就越多。
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6. 及時性
Instagram 希望您能及時了解流行趨勢和季節(jié)。您是否會在一月份看到以萬圣節(jié)為主題的帖子是值得懷疑的。您很可能會在feed頂部看到熱門帖子。
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Instagram 將檢查帖子的及時性，以確定它是否仍然與用戶的興趣相關。Instagram 確保每個用戶的提要都包含及時的內容，因為新帖子對人們來說更為重要。
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注意：
Instagram 算法可能會改變，但建立關系不會。
如果你想充分利用 Instagram，僅專注于定期發(fā)布內容是不夠的。相反，與 Instagram 用戶互動的同時，在你和其他用戶的帖子之外專注于整體關系的建立和高質量的內容也很重要。
Instagram活動推廣原則?
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（https://help.instagram.com/179379842258600）
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1. 如果使用 Instagram 宣傳或開展推廣活動（例如：比賽或抽獎活動），那么您需要負責此推廣活動的合法運作，包括：
????* 官方規(guī)則；
????* 優(yōu)惠條款和資格要求（例如：年齡和居住地限制）；
????* 遵守推廣活動及所有獎品的適用規(guī)定和法規(guī)（例如：登記并獲得必要的監(jiān)管機構批準）
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2. 您不得錯誤地標記內容或鼓勵用戶錯誤地標記內容（例如：不要鼓勵用戶在沒有他們的照片中標記自己）。
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3. 在 Instagram 上推廣必須滿足下列前提：
????* 每一位參賽者或參與者均擁有完整版的 Instagram。
????* 確認推廣活動并非經 Instagram 贊助、認可或管理，或與之有關。
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4. 我們不會協(xié)助您管理您的推廣活動，對于是否須征得用戶同意才能使用某些用戶內容，或者如何獲得必要許可，我們無法為您提供建議。
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5. 您同意，如果您使用我們的服務管理您的推廣活動，風險自行承擔。
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舉辦活動怎么更有效增粉
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明白這些算法和規(guī)則之后，如果你需要舉辦一場giveaway活動，活動舉辦之前你需要明確以下幾點：
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1. 活動規(guī)則：需要用戶怎么做進入到這個活動，怎么做才能更有可能獲獎？
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2. 活動時間：開始和結束的時間
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3. 活動獎品設置：產品還是折扣碼還是其他？
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4. 活動范圍：全球還是某些特定國家？
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考慮清楚之后，就可以開始寫文案，準備圖片視頻等素材。
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那很多人說自己這么辦活動，就單獨發(fā)布在INS主頁，官方的Facebook再轉發(fā)轉發(fā)等，增粉起色不大，怎么辦？
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接下來C姐分享幾種形式擴大活動勢能：
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方式1：聯(lián)合舉辦giveaway活動，互推 （適合雙方賬號粉絲量旗鼓相當，而且有一定的積累，受眾又很類似的主頁進行互推）
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下面用一個例子來拆解說明一下：
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案例鏈接
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https://www.instagram.com/p/CWI82aoJmwA/
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文案結構：
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活動標題+活動細則（與誰聯(lián)合舉辦艾特對方賬號，如何參加）+獎品設置+活動區(qū)域范圍+活動截止時間+獲獎者公布在什么地方
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$300 WHOLE FOODS GIVEAWAY!??????
I’m teaming up with?@healthymoodsf?to give away SIX $50 gift cards to Whole Foods so you can load up on all the pumpkin snacks and other goods!??????
To enter:
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@healthymoodsf
@daddioskitchen
?Like this post?on both our feeds
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?BONUS: reshare this post on your stories and tag me!
Open to US and Canada only! Winners will be announced on Monday via stories! GOOD LUCK!!!??????
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看看另外一個與她互推賬號的帖子鏈接：
https://www.instagram.com/p/CWI9MIXrKj2/
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粉絲量都是十幾萬的樣子，帖子內容一樣，圖片不同。雙方的帖子圖片都有標記對方。
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雙方賬號都是美食，food，廚房等相關主題內容，非常匹配去一起做活動。
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方式2：付費找大V推廣
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找一個大V付費聯(lián)合舉辦giveaway （對方粉絲量和互動量都遠遠超過你的主頁，但是受眾是你的目標潛在客戶，這種合作一般需要付費）
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案例：
https://www.instagram.com/p/CN6HdbqpiDZ/
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文案結構：
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活動內容（與誰一起舉辦活動）+獎品設置+獎品賣點+引導到活動bio落地頁（通常是官網LP或者GLEAM做活動鏈接）+hashtag
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We've teamed up with the master of teardown,?@zacksjerryrig, to give away 3 x?#PowerHouseII800! ?
PowerHouse II 800 is a solar-powered, 500W, portable generator capable of charging almost all of your everyday essentials. ?
Follow the link in our bio for a chance to win! ??#Giveaway
通常大V不太喜歡在他的頁面發(fā)布giveaway活動的帖文，會影響他內容的質量和連續(xù)性。
所以這個合作，應該是anker邀請大V把活動鏈接掛在大V的bio，一般是掛一周或者到活動結束等，掛的時間長短合作價格就不同。
這個活動是四月份的，現(xiàn)在過去了，bio的鏈接已經撤下來了，所以目前是看不到的。
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不過你可以看到找的大V一般都需要垂直，互動量高，粉絲數(shù)遠超過你自己主頁的粉絲，才有比較大的效果。
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anker主頁粉絲二十多萬
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大V的粉絲七十四萬多。而且單貼互動基本都在1.5萬以上。（注意：這種合作一定?要結合帖文互動量去評估，而不是單看粉絲量）
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方式3：舉辦LOOP ?GIVEAWAY
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什么是Loop Giveaway？
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Loop Giveaway是一種 Instagram 網紅營銷策略，可以非常快速地獲得大量粉絲。
這是一項由KOL或名人主辦的贊助比賽，如果他們關注某些帳戶，則為他們的粉絲提供贏得巨額獎品的機會。
根據(jù)所涉及的贊助商數(shù)量，獎品可能會非常豐厚。
Loop Giveaway獎品通常包括：
20,000 美元或更多的現(xiàn)金，
設計師限量版服裝，
全新的汽車，
和更多其他高額價值獎品。
比賽的贊助商將資源匯集在一起，影響者主持比賽并為他們的追隨者提供獎品。
涉及的賬戶越多，可提供的獎品就越大。
會有什么結果？
短短幾天內就有成百上千的新粉絲。
贊助商的 Instagram 賬戶產生了大量新流量。
更多的可信度和社會證明。
更多與其他品牌合作的潛在機會。
簡單來說
你需要關注舉辦方關注的所有頁面。Follow pages that we are following.
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或者關注一個頁面會引導你關注下一個，你關注了下一個又會引導你繼續(xù)關注下下一個，循環(huán)下去，有時候要關注很多個才能完成這個活動。
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這種活動現(xiàn)在很少用，因為步驟太多太麻煩。而且門檻太高，一般都需要設置非常有誘惑力的獎品，大獎，才有可能有人參加。
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因此這種活動其實不適合我們普通人/普通品牌去做。
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那很多小伙伴會問，我的賬號沒有什么積累，粉絲數(shù)不多，找不到愿意跟我互推的優(yōu)質賬號，又沒有預算找大V合作怎么辦？
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還有一種方法，找很多中小V群推。
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方式4：官方舉辦，邀請其他中小V賬號群推（給對方贊助產品，產出UGC，傳播內容引導到你的INS頁面，一般不需要付費，只需要寄樣）
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案例 （這個案例需要打碼，因為不方便公開，所以大家看看方法就好）
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官方帖文，通過舉辦活動贈送2副這款TWS耳機，完全新賬號，沒有什么粉絲，如果就這么自顧自的做活動，當然沒有流量，沒有效果，怎么辦？
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找很多愿意接受產品就產出內容，并艾特你賬號，告知此活動的中小V來合作。至少可以找到8~10個左右，這樣做的好處除了引流還可以產生很多UGC內容：
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就不一個一個列舉了，思路是：在做活動之前就考慮好，然后找8~10個網紅幫你傳播這個活動。
給產品，對方產出內容，對方在他的story，post，reels，IGTV，任何可以曝光的地方發(fā)出內容，文案就是艾特你的賬號，引導到你的頁面參加活動。。?
如果還想順便帶貨，就給一個特定的折扣，讓覺得沒辦法獲獎又想擁有這個產品的粉絲可以有福利價購買。
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這種合作可以發(fā)樣也可以不發(fā)樣，如果你的產品客單價很高，發(fā)樣成本很高，也可以不發(fā)。
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如果是不發(fā)樣，你官方統(tǒng)一圖片讓其他網紅群推，那你一般需要付少量費用去做這個合作（中小V這種合作很便宜，一般幾美金到幾十美金發(fā)一個貼）。
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如果發(fā)樣，那就是你贈送產品，讓別人出內容，把流量引進去，然后你的官方賬號活動期間置頂?shù)哪菐讉€帖子都需要是宣傳這個活動相關的，這樣流量進來才能參加和吸粉。
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總結一下做活動小tips：
1.?盡可能多的讓對方在每個板塊發(fā)布，比如story，post，reels，IGTV等
2.?盡可能讓對方去艾特和mention你的賬號
3.?添加適合的話題標簽hashtag
4.?在其他社交媒體也同步宣傳（雖然跨平臺一般比較難轉化，但是多渠道曝光活動總是好的）
5.?活動結束要宣布活動結果，如果參加的人數(shù)少可以隨機在評論中選擇獲獎者，如果量大可以用工具篩選，比如?commentpicker:
https://commentpicker.com/business-instagram.php
6. 如果你不僅僅是希望粉絲follow你的instagram，還希望粉絲follow你其他的社交媒體賬號，推薦使用Gleam來做giveaway，可以設置多步驟。網址：https://gleam.io/
7.?活動舉辦可以有節(jié)奏有周期性，讓粉絲有所期待
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最后，強調一下做giveaway活動的利弊：
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好處：
1.?可以增加賬號粉絲，活躍度
2.?可以實現(xiàn)前期冷啟動，完成品牌知名度0到1
3.?通過活動可以收獲很多UGC內容，進行二次傳播
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壞處：
1.?有可能吸引來的都是抽獎專業(yè)戶而不是目標客戶
2.?吸引過來的粉絲也有可能只跟你的giveaway活動互動，不參與其他帖文互動
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以上，個人經驗分享，僅供參考。
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好了今天就講這么多。?我們下周二不見不散。
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號外號外：
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最后：
SAY MY NAME, 我是C姐，一位二孩職場媽媽。
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以上！
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