數(shù)字營(yíng)銷要求組織對(duì)從營(yíng)銷自動(dòng)化到電子郵件營(yíng)銷的所有方面都有許多不同的策略。企業(yè)需要規(guī)劃的另一個(gè)領(lǐng)域是付費(fèi)社交媒體廣告。社交媒體是消費(fèi)者花費(fèi)大部分時(shí)間的地方。這意味著想要在客戶需要的地方與客戶會(huì)面的企業(yè)需要投資于有效的付費(fèi)社交策略。
一個(gè)經(jīng)常被忽視的社交媒體平臺(tái)是 Pinterest。Pinterest 廣告經(jīng)常被企業(yè)忽視，轉(zhuǎn)而支持 Facebook、LinkedIn 和 Instagram 平臺(tái)。然而，Pinterest 每月有 4.78 億活躍用戶，這意味著組織有很多機(jī)會(huì)接觸目標(biāo)受眾。
什么是 pinterest？
Pinterest 是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，專注于以“pin”的形式分享圖像，用戶可以查看、分享、保存和組織到他們帳戶上的不同 pinboard 中。大多數(shù)圖釘是鏈接到內(nèi)容片段的視覺圖像、視頻或 GIF。例如，你可能會(huì)遇到描繪裝飾蛋糕圖像的圖釘。單擊圖釘將帶你進(jìn)入有關(guān)初學(xué)者蛋糕裝飾技巧的博客文章。
Pinterest 與其他社交媒體平臺(tái)相比非常獨(dú)特。它的工作方式類似于虛擬公告或插板，而不是滾動(dòng)提要。人們按興趣瀏覽并關(guān)注與他們有相似興趣的帳戶。社交方面來自針腳的分享、評(píng)論和點(diǎn)贊。
為什么在 pinterest 上銷售？
Pinterest 為希望銷售的組織提供了一個(gè)獨(dú)特的廣告平臺(tái)。雖然 Pinterest 可以幫助 B2B 公司向目標(biāo)受眾做廣告，但它最適合 B2C 組織。用戶將 Pinterest 用作假日購(gòu)物、送禮、DIY 項(xiàng)目等的靈感來源。這意味著企業(yè)可以在觀眾面前積極尋找與其產(chǎn)品相關(guān)的信息。
廣告商喜歡 Pinterest 的另一個(gè)原因是注重圖像的氛圍。雖然其他社交媒體平臺(tái)可能會(huì)嚴(yán)重關(guān)注政治或用戶意見，但 Pinterest 傾向于避免這些對(duì)話。沒有任何文本帖子或傳統(tǒng)提要的區(qū)域，Pinterest 對(duì)企業(yè)來說往往意味著更有趣和品牌安全。
4 種 pinterest 廣告策略
既然你了解了為什么 Pinterest 為品牌提供了一個(gè)出色的社交媒體廣告平臺(tái)，那么讓我們來看看 Pinterest 的一些廣告策略。這些將幫助你了解 Pinterest 上的廣告流程，并為你提供有關(guān)如何進(jìn)行的想法。它們還將幫助你的品牌看到投資 Pinterest 社交媒體廣告的價(jià)值。
1. 使用 pinterest 廣告管理器
許多品牌不熟悉如何在 Pinterest 上做廣告。許多公司將社交媒體廣告集中在 Facebook 或 Instagram 等平臺(tái)上。這意味著 Pinterest 對(duì)大多數(shù)公司來說都是陌生的領(lǐng)域。如果沒有傳統(tǒng)的滾動(dòng)提要，許多品牌都不確定他們的廣告將如何呈現(xiàn)給觀眾。
值得慶幸的是，Pinterest 有一個(gè)名為Pinterest Ads Manager的工具。與其他社交媒體平臺(tái)上的廣告管理工具一樣，這可以幫助你設(shè)置和運(yùn)行廣告活動(dòng)。該工具用戶友好且易于上手。創(chuàng)建帳戶后，你可以導(dǎo)航到廣告門戶并從那里開始。
使用 Pinterest 廣告管理器的第一步是開始一個(gè)新的廣告活動(dòng)。然后，你設(shè)定目標(biāo)并添加活動(dòng)的詳細(xì)信息以進(jìn)行跟蹤和指標(biāo)。設(shè)置好廣告系列的基礎(chǔ)后，你可以選擇你的定位信息。這將幫助你將廣告展示在正確的受眾面前。最后，你設(shè)置預(yù)算和發(fā)布時(shí)間表并選擇要推廣的引腳。
2. 使用所有引腳類型
使用 Pinterest 廣告管理器的最后一步是選擇要推廣的圖釘。但是，這是什么意思？在設(shè)置廣告系列時(shí)，你應(yīng)該注意幾種不同的特殊類型的圖釘。
- 推廣 Pin 圖：推廣 Pin 圖將你的廣告直接發(fā)送給受眾。與自然圖釘相比，這些圖釘在用戶提要中出現(xiàn)的頻率更高，而且用戶范圍更廣。你推廣的 pin 可以提高品牌知名度，與特定的活動(dòng)聯(lián)系起來，并增加流量。
- Rich Pins：Rich Pins 使用元數(shù)據(jù)直接在 pin 上顯示來自你網(wǎng)站的信息。有一些特定類別的 Rich Pins，包括產(chǎn)品 Pin 圖、文章 Pin 圖和食譜 Pin 圖。當(dāng)你更改源信息時(shí)，這些圖釘會(huì)自動(dòng)更新，使它們比描述性文本更有用。
- Shoppable Pins：Pinterest 還通過其可購(gòu)買的產(chǎn)品 pin 具有電子商務(wù)功能。這有助于用戶找到有庫(kù)存并且可以立即購(gòu)買的產(chǎn)品。
3.微調(diào)你的定位和重新定位
與所有PPC 廣告和社交媒體廣告一樣，你可以微調(diào)廣告系列的定位。但是，Pinterest 沒有使用人口統(tǒng)計(jì)信息，而是有兩類定位：關(guān)鍵字和興趣。
關(guān)鍵字是用戶在瀏覽 Pinterest 時(shí)可能正在搜索的特定短語(yǔ)。關(guān)鍵字可能包括與你的產(chǎn)品、行業(yè)甚至品牌相關(guān)的內(nèi)容。興趣定位使用與關(guān)鍵字類似的方法，但范圍更廣。例如，興趣類別可能是“DIY 家具”，關(guān)鍵字可能是“嬰兒床用無(wú)毒油漆”。
4.嘗試不同的內(nèi)容類型
強(qiáng)烈建議你在 Pinterest 活動(dòng)中使用不同的內(nèi)容類型。雖然你不能使用文本帖子進(jìn)行更改，但還有其他選擇。你可以使用 GIF 甚至短視頻作為你的 pin 圖像，而不是靜態(tài)圖像。這使你可以增加更多興趣并吸引觀眾的眼球。
立即開始執(zhí)行你的 pinterest 廣告計(jì)劃
Pinterest 上的廣告對(duì)組織有很多好處。它使品牌能夠在消費(fèi)者處于鼓舞人心的心態(tài)時(shí)出現(xiàn)在他們面前。這有助于品牌向準(zhǔn)備購(gòu)買的人銷售。它還允許品牌從他們的廣告中獲得樂趣并專注于視覺效果。而且，由于每月有近 5 億活躍用戶，你的廣告擁有廣泛的受眾群體。
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