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實(shí)時(shí)調(diào)整，才能讓一支廣告擁有生命力~
不管你信不信，直到今天還有人認(rèn)為廣告投放出去之后就可以松一口氣了，但實(shí)際上Snapchat廣告投放在整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中僅僅只是開始，接下來(lái)我們還需要根據(jù)廣告的表現(xiàn)來(lái)決定是否要加大投入或是關(guān)停廣告，實(shí)時(shí)調(diào)整，才能讓一支廣告擁有生命力，持續(xù)為自己的生意提供助力。那么該如何衡量廣告表現(xiàn)，確保企業(yè)在未來(lái)能獲得最大的投資回報(bào)呢？深究廣告系列效果之前，我們需要先確立品牌廣告目標(biāo)：愛競(jìng)Snapchat團(tuán)隊(duì)在制定整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，一定會(huì)確保產(chǎn)品、服務(wù)或功能的宣傳是參與其中的，然后廣撒網(wǎng)，在既定的預(yù)算下獲得最多的廣告展示。宣傳畢竟是一個(gè)長(zhǎng)線活動(dòng)，每一次的展示和分享都會(huì)加深Snapchat用戶對(duì)品牌的印象。
重點(diǎn)關(guān)注：基于提高品牌及業(yè)務(wù)知名度為目標(biāo)的滑動(dòng)、分享和故事點(diǎn)擊。KPI考核重點(diǎn)：廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊率、每千次展示費(fèi)用。如何保持品牌的長(zhǎng)久吸引力，維系現(xiàn)有客戶及老客戶？試用Snapchat廣告，將客戶從“品牌認(rèn)知”漏斗成功轉(zhuǎn)移至“潛在客戶”漏斗。
重點(diǎn)關(guān)注：驅(qū)動(dòng)購(gòu)買意向的滑動(dòng)、視頻瀏覽及頁(yè)面瀏覽。KPI考核重點(diǎn)：觀看次數(shù)、應(yīng)用安裝次數(shù)、網(wǎng)站流量或視頻觀看次數(shù)。促進(jìn)目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化，完成購(gòu)買?；蛟S我們可以利用Snapchat廣告組合以達(dá)賴更好的廣告體驗(yàn)：?jiǎn)螐垐D片或視頻廣告、故事廣告、AR濾鏡等……
重點(diǎn)關(guān)注：推動(dòng)最終購(gòu)買的滑動(dòng)、故事點(diǎn)擊、架構(gòu)，應(yīng)用下載，應(yīng)用注冊(cè)、產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽、產(chǎn)品加購(gòu)。KPI考核重點(diǎn)：轉(zhuǎn)化率、單次轉(zhuǎn)化成本或廣告支出回報(bào)率。那么到底該如何衡量表現(xiàn)呢？我們這里有幾個(gè)高質(zhì)量營(yíng)銷工具，了解一下？Events Manager位于Ads Manager界面，功能非常強(qiáng)大。loveadSnapchat代理開戶的廣告主可設(shè)定Snap Pixel、Snap App，并實(shí)時(shí)追蹤跨設(shè)備的廣告表現(xiàn)——有多少Snapchat用戶在看到廣告后與品牌發(fā)生了互動(dòng)。Snap Pixel是最合適的直接響應(yīng)目標(biāo)，例如推動(dòng)潛在客戶、訂閱或產(chǎn)品銷售。您可以衡量這些目標(biāo)，而不僅僅是在單個(gè)會(huì)話期間或在單個(gè)設(shè)備上發(fā)生的情況。Snap Pixel 是一段 JavaScript 代碼，可幫助廣告主衡量廣告系列的跨設(shè)備影響。廣告商將能夠看到有多少 Snapchat用戶在看到他們的廣告后在其網(wǎng)站上采取了操作。要使用Snapchat Pixel ，需要在廣告管理工具中完成兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟：l 點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“Events Manager”。l ?單擊“New Event Source”，然后選擇“Create Snap Pixel”。l ?單擊“確認(rèn)”以確認(rèn)Snap Pixel創(chuàng)建。l ?點(diǎn)擊右上角的菜單，然后選擇“Manager Ads”。l ?選擇“Edit”，然后將Snap Pixel option選項(xiàng)切換為“Attached”。請(qǐng)注意：如果未啟用任何廣告組來(lái)跟蹤 Pixel 像素代碼，則帳戶將不會(huì)報(bào)告任何轉(zhuǎn)化。通過Audience Insight，廣告主可輕松了解目標(biāo)受眾，并創(chuàng)建其感興趣的內(nèi)容，吸引與品牌產(chǎn)生共鳴的相似受眾群，擴(kuò)大品牌影響力。Campaign Lab提供更科學(xué)的廣告測(cè)試和營(yíng)銷體驗(yàn)，此外，在線課程、獨(dú)家文章等具體綱要內(nèi)容，指導(dǎo)廣告主如何開始測(cè)試、形成假設(shè)并根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)采取相應(yīng)的行動(dòng)。在Snapchat Ads Manager生成自定義報(bào)告，設(shè)置定期發(fā)送。將報(bào)告直接發(fā)送至后臺(tái)管理員郵箱。實(shí)時(shí)跟蹤、深度解讀等功能，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷自動(dòng)化。廣告投放報(bào)告查看與導(dǎo)出：在Manage Ads數(shù)據(jù)面板，點(diǎn)擊Columns，可以勾選選擇報(bào)告中需要查看的參數(shù)字段，當(dāng)有選取Conversions字段中時(shí)，可以對(duì)報(bào)告結(jié)果顯示的歸因窗口進(jìn)行調(diào)整。在數(shù)據(jù)表格右上方處Download為數(shù)據(jù)導(dǎo)出，可按需求導(dǎo)出所需數(shù)據(jù)。可從Campaign/Ad Sets/Ads 3個(gè)層級(jí)導(dǎo)出特定Campaign的數(shù)據(jù)，若無(wú)勾選?特定廣告，則默認(rèn)導(dǎo)出全部數(shù)據(jù)。Snap Pixel的自助廣告格式支持轉(zhuǎn)化報(bào)告：過濾器和單圖片或視頻廣告（以及故事廣告格式中的圖片或視頻廣告）。當(dāng)然，還有一些第三方的數(shù)據(jù)跟蹤工具，例如Google Tag Manager，為了獲得最佳的廣告效果，我們也可以適當(dāng)利用起來(lái)。如果對(duì)海外Snapchat營(yíng)銷推廣還有疑問，歡迎聯(lián)系上海愛競(jìng)Snapchat優(yōu)化服務(wù)商進(jìn)行咨詢。免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
