如果還想挖掘更多流量紅利，肯定不能只做谷歌和Facebook。
美國Z世代正在成為消費生力軍，要想第一時間打入Z世代內(nèi)部，Snapchat絕對是不能放過的社交平臺推廣渠道。今天就為大家?guī)鞸napchat廣告服務(wù)商的基礎(chǔ)操作指南，幫你邁入Snapchat資深玩家行列。
Snapchat廣告賬戶層級以【Campaign（廣告系列）-Ad Set（廣告組）-Ad（廣告）】呈現(xiàn)三級金字塔形結(jié)構(gòu)。其中涉及投放的設(shè)置 集中在Ad Set層級，涉及廣告視覺展示的設(shè)置集中在Ad層級。一般地，單個Campaign底下設(shè)置多個Ad Sets對比測試，單個Ad Set底下的Ad素材放3-5個最佳。
Campaign層級有Objective（投放目的）、Cap(消費限額-不建議設(shè)置)；Ad Set層級設(shè)置要素有Ad Format（廣告樣式）、Attachment、Location（投放地域）、 Demographics（基礎(chǔ)人群屬性） 、Audience（人群包）、Budget（預(yù)算）、Goal（轉(zhuǎn)化目標）、Bid（轉(zhuǎn)化出價方式）、廣告投放時間；Ad層級設(shè)置要素有Products（產(chǎn)品信息，如iOS ID，安卓鏈接等）、Creatives（Brand Name、Headlines、CTA、Icon etc.）登錄Snap Ads Manager, 進入廣告投放平臺，點擊左上角Manage Ads，出現(xiàn)如下根目錄：
- Create Ads：廣告創(chuàng)建入口
- Manage Ads：廣告管理頁面，可以查看數(shù)據(jù)投放詳情
- Help Center：鍵入英文關(guān)鍵詞檢索，查詢獲得官方解答
- Events Manager：事件管理中心，可以查驗Pixel、MMP設(shè)置情況、事件以及參數(shù)（比如價格、item_ids）回傳的完整性
- Audience：自定義用戶包管理，SAM上傳、Mobile App Event Custom Audience創(chuàng)建，相似受眾創(chuàng)建管理
- Catalogs: 商品目錄界面，上傳Catalog\feed；n Creative Library: 素材庫，凡是賬戶中創(chuàng)建的廣告，素材都會在素材庫中展示，無論廣告是否刪除，記錄會一直保留
- Creative Video: 官方提供的素材制作工具，一共有49套廣告素材模板可以套用
- Create AR Lens: Lens濾鏡簡易制作工具；n Create Filters: Filter貼紙制作工具；
- Audience Insights: 受眾預(yù)估，Saved Audience創(chuàng)建管理
- Reports: 數(shù)據(jù)報告管理，可以自定義設(shè)置數(shù)據(jù)報告模板，定期獲得定制化數(shù)據(jù)報告
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Ad Accounts: 賬戶詳情頁面，可以查看賬戶余額。
點擊Create Ads，根據(jù)投放管理需要選擇Advanced Create廣告高級創(chuàng)建模式，進入到Campaign設(shè)置：
為Campaign命名，其他設(shè)置可以不做調(diào)整。設(shè)置好的Campaign可以在Draft Actions中保存為模板，在后續(xù)同類 的Campaign創(chuàng)建中，可以點擊Load Campaign選擇復(fù)用設(shè)置。Starts & Ends不更改的情況下，審核通過后廣告會立 即上線，產(chǎn)生消費，且Campaign的投放在不主動停止的情 況下會一直保持在投狀態(tài)。在Campaign 層級不建議對Spend Cap進行限制。
命名Ad Set，根據(jù)實際投放的產(chǎn)品，打開對應(yīng)的追蹤開關(guān)，即投放website時打開Snap Pixel，投放App時應(yīng)打開Snap App ID Tracking，根據(jù)投放需要選擇指定的樣式，添加與引導(dǎo)轉(zhuǎn)化相匹配的Attachment。Snapchat用戶在Swipe up上滑廣告之后，就會跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的Attachment。可以進行廣告展示位、投放地域與覆蓋人群的設(shè)定選擇。
其中，在人群屬性設(shè)定中，針對譬如酒精等 有年齡限制的投放內(nèi)容，需要勾選Age restrictions required；此外有一項高級細分人群設(shè)定的AdvancedDemographics，暫時只針對美國本土投放有效，可以根據(jù)細分的人群屬性，繼續(xù)精準投放對象。
在Placements中，通過對廣告展示位置的選擇，雖然可以進行精準投放，但是會縮小受眾，所以，一般情況下，我們建議采用推薦的Automatic Placement廣告自動展示即可。
需要說明的是，當希望將廣告投放至Snap Audience Network時(當前僅支持US本土)，需要勾選 Edit Placement，將Audience Network前勾選上。同時，需要注意，自2021年2月13日起，在部分賬戶中，使用Install+GBB的投放組合，Automatic Placement會默認覆蓋Audience Network，但同時會有文案提示，如果不希望 覆 蓋 SAN，可以點擊Edit Placement，將Audience Network從廣告版位中剔除。
在Location中，除了可以下拉選擇國家/地域之外，也支持通過查找指定位置來選擇地域精準投放。在Demographics中需要勾選Age restrictions required的監(jiān)管內(nèi)容，可以參考如下表格：
在設(shè)定好廣告位、地域、人群之后，還需要進行其他設(shè)置。Audience是人群定向投放的高級功能，其中，需要提前在根目錄Assets 模塊下Audience上傳種子用戶數(shù)據(jù)，之后可以進行自定義的Exclude/Include功能指定或排除某一人群來優(yōu)化投放，Predefined Audiences是Snapchat平臺根據(jù)自有數(shù)據(jù)對用戶整理出的可供選擇的各種 屬性的人群標簽，一般興趣標簽設(shè)定也是指這里。Devices中可以選擇操作系統(tǒng)、設(shè)備制造商以及通信供應(yīng)商。
在Ad Set層級，最后進行投放設(shè)置，設(shè)定好日預(yù)算，隨后是Goal與Bid的設(shè)置。一般來說 ，Goal有Install，Swipe up，Impression等，針對廣告轉(zhuǎn)化目標選擇不同，Goal也有相對應(yīng)差異，而Bid則是廣告主愿意為Install，Swipe up，Impression所出的價格。系統(tǒng)一般會給出一個預(yù)估價格,廣告主可以根據(jù)自己的KPI做調(diào)整。注意: Bid不能過低,否則拿不到展示。
在Ad Set創(chuàng)建后，需要填寫Ad的信息。注意:Headline填寫廣告文案，且與App name不能相同; 如果只有iOS App ID的話，可以按照com.snapchat.andriod的格式填寫一個虛擬Andriod安裝包，如果只有Andriod的URL時， 填一個虛擬的iOS ID即可；
選擇廣告Delivery情況，其余內(nèi)容一般不需要填寫。
最后，再對Campaign\Ad Sets\Ads的投放要素設(shè)置進行預(yù)覽確認，發(fā)布提交審核。
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