要想在當(dāng)今競爭日益白熱化的海外市場中占據(jù)一席之位，如何進行有效的廣告投放是各大品牌在推廣過程中必須考慮的關(guān)鍵問題。近年來各種新式營銷玩法層出不窮、“內(nèi)卷”不斷，都旨在讓更多用戶能夠獲得眼前一亮的新鮮感。在不斷翻新的廣告策略和動態(tài)變化的用戶反饋影響下，舊有的廣告成效衡量方案已難以滿足廣告主的需要。與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)和廣告業(yè)逐漸棄用第三方Cookie，開發(fā)對Cookie依賴性較低的效果衡量解決方案也越發(fā)凸顯出其重要性。 為了打造更加與時俱進的成效廣告產(chǎn)品，Twitter最近發(fā)布追蹤工具Conversion API（簡稱CAPI），并與多個優(yōu)質(zhì)品牌廣告主合作進行科學(xué)測試。與既有的Twitter Pixel類似，CAPI能夠幫助廣告主追蹤用戶行為以便了解廣告表現(xiàn)并提升廣告成效。但CAPI的創(chuàng)新之處在于，廣告主無需在網(wǎng)站上設(shè)置代碼——Twitter CAPI能夠在不使用第三方Cookie的情況下幫助廣告主更全面地收集和共享數(shù)據(jù)，不易受到瀏覽器加載錯誤、連接問題和廣告攔截工具等問題的影響，從而建立更加可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，保障隱私安全。此外，CAPI還支持跟蹤離線轉(zhuǎn)化事件，讓廣告主在衡量在線轉(zhuǎn)化的同時也能追蹤、衡量離線轉(zhuǎn)化效果。 營銷案例 參與CAPI產(chǎn)品測試的Hyperice (@Hyperice) 是專注于大眾運動的海外中高端健康品牌，主要提供筋膜槍等產(chǎn)品和加壓技術(shù)。以勇于創(chuàng)新、大膽進取為品牌精神，Hyperice一直致力于成為在健康技術(shù)領(lǐng)域獲得人們一致認可的優(yōu)質(zhì)品牌。2022年5月，Twitter在與Hyperice合作測試CAPI廣告工具的過程中，用短短兩周時間取得了顯著的轉(zhuǎn)化成效，也為相關(guān)廣告產(chǎn)品的推廣打下了值得信賴的基礎(chǔ)： 320萬+ 展示量 22741 網(wǎng)站訪問量 · 該廣告活動平均CPM（每千次展示成本）為 3.11 美元，就網(wǎng)站流量目標(biāo)而言，相較于該品牌在Twitter上的歷史基準(zhǔn)值優(yōu)化了75% · 相比該品牌的網(wǎng)站流量基準(zhǔn)值，該廣告活動單次點擊成本改善了80%，點擊率提升了15% 營銷策略 Hyperice和其代理商 PMG (@pmgworldwide) 為此次廣告活動設(shè)定的核心目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量。因此，他們參與了CAPI效果衡量產(chǎn)品功能的測試，該功能可讓他們準(zhǔn)確衡量網(wǎng)站訪問量，并根據(jù)網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)進行優(yōu)化。 Hyperice有兩大主要目標(biāo)受眾：一類是活躍的專業(yè)運動員， Hyperice產(chǎn)品可以幫助他們熱身和恢復(fù)，提高體育比賽的成績水平；另一類是非專業(yè)運動員的日常消費者，如果在日?；顒又谐霈F(xiàn)身體疼痛，可以使用Hyperice產(chǎn)品來緩解疼痛、恢復(fù)活力。 基于對主體用戶畫像的分析，品牌方在廣告投放過程中使用了興趣、同類關(guān)注者群體和對話的定向功能覆蓋目標(biāo)受眾。例如，通過對騎行、鍛煉、健身和積極生活方式感興趣的人群，與各類健身和健康品牌關(guān)注者相似的群體，以及圍繞健身、健康飲食和跑步等話題開展對話的用戶進行定向覆蓋，Hyperice更好地提升了品牌廣告的投放效率。 成功之路 在此次廣告活動中，Hyperice和PMG利用通過CAPI收集的數(shù)據(jù)，來增加歸因信號并優(yōu)化他們的廣告活動，從而幫助他們超越自身原有的參考基準(zhǔn)。 作為Twitter Pixel的替代性和補充性解決方案，CAPI支持建立服務(wù)器到服務(wù)器的直接連接，從而與Twitter共享轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以此來更好地衡量Twitter廣告活動。此外，CAPI增加了效果衡量選項，允許廣告主控制要共享的數(shù)據(jù)，有助于發(fā)掘更多效果衡量洞察，以及跟蹤離線轉(zhuǎn)化事件。與此同時，Twitter也建立了清晰簡明的CAPI實施流程，以便擁有有效開發(fā)者賬號的廣告主輕松操作。 隨著用戶數(shù)據(jù)隱私在廣告領(lǐng)域的重要性不斷提高，CAPI也越來越重要，這一工具可以讓我們的品牌持續(xù)衡量效果并取得成效。Twitter打造了簡潔易用的CAPI實施解決方案，為營銷人員設(shè)定了高標(biāo)準(zhǔn)。 Pavan Malani PMG社交媒體經(jīng)理 借助最新的Twitter CAPI工具，Hyperice和PMG在此次廣告活動中實現(xiàn)了不俗的轉(zhuǎn)化成效。隨著業(yè)界廣告投放環(huán)境的日新月異，Twitter期待CAPI工具能夠滿足海內(nèi)外更多廣告主的效果衡量需求，真正優(yōu)化流量轉(zhuǎn)化效果。關(guān)于CAPI工具的實際設(shè)置步驟教程，請參考《重磅發(fā)布丨Twitter三大營銷漏斗產(chǎn)品，讓“品牌成效”立竿見影》。
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