全新的 SKAdNetwork 4.0 現(xiàn)已在 iOS 16.1 和 iPadOS 16.1 中推出，隱私相關(guān)政策對移動營銷的影響也逐步升級，進入新的篇章。SKAdNetwork 框架可以協(xié)助廣告主在確保用戶隱私安全的前提下進行“精準歸因”，但隨之而來的問題如：歸因?qū)崟r性、數(shù)據(jù)透明度、分析顆粒度、營銷場景覆蓋程度等挑戰(zhàn)，依然在 SKAdNetwork 框架的迭代中解決緩慢，困擾著移動營銷人員。 尤其當消費者的購物旅程跨越一周、一個月甚至一年時，廣告主需要有效的方法，確保品牌的媒體采買、互動和曝光成功引導消費者進入購買階段。 為此，Snapchat 與知名咨詢公司 Goodques 合作，幫助廣告主洞悉媒體帶動價值的所有方式。通過研究，我們獲得了兩大發(fā)現(xiàn)： 所以，品牌可通過 Snapchat 五大平臺公域流量池，輕松進入 Snapchatter 圈層、與之對話并建立情感聯(lián)結(jié)。調(diào)查顯示： 樂觀、積極情緒的促進，下單才能更爽快！調(diào)查結(jié)果顯示：樂觀情緒加持下，廣告效果提升 40%。 品牌與 Snapchatter 的頻繁互動，為品牌搭建了加入 Snapchatter 圈層、推動業(yè)務增長的前提條件。 Snapchat 內(nèi)容廣告和相機廣告的應運而生，可以幫助廣告主覆蓋不同生活方式的 Snapchatter。用戶通過與投放于 Discover 平臺的視頻廣告、相機界面的 AR 濾鏡廣告互動，增強品牌知名度，并帶來全渠道的營銷效果。 隨著互動的深入，用戶在漏斗中進一步下沉，從發(fā)現(xiàn)新品牌、關(guān)注品牌或使用品牌 AR 的 Snapchatter 到更有可能進行大量購買。
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