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增加廣告組預(yù)算

如果您想從付費(fèi)廣告系列中獲得更多結(jié)果，請(qǐng)從增加預(yù)算開始——也稱為垂直擴(kuò)展。由于 Twitter 的學(xué)習(xí)期在技術(shù)上僅適用于新推出的廣告組，而不適用于主要的廣告組更改，因此您不必像在其他平臺(tái)上那樣謹(jǐn)慎地提高 Twitter 上的廣告預(yù)算。

這意味著您可以一步將 Twitter 廣告預(yù)算增加一倍或三倍，而不是像 Facebook 廣告那樣進(jìn)行 20% 的增量更改。增加你的 Twitter 廣告支出很容易。轉(zhuǎn)到廣告管理器，點(diǎn)擊編輯廣告組，然后根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算。

但?計(jì)劃?增加預(yù)算可能有點(diǎn)棘手。以下是一些需要牢記的最佳實(shí)踐：

· 需要大幅增加廣告支出？與其在一夜之間將預(yù)算提高 100 倍，不如將其分解為一些較小的更改。例如，您可以將預(yù)算增加一倍或五倍，監(jiān)控結(jié)果至少 3 天，然后重復(fù)進(jìn)行，直到達(dá)到最終目標(biāo)。

· 一個(gè) Twitter 活動(dòng)中有多個(gè)廣告組？在啟動(dòng)廣告系列之前，請(qǐng)關(guān)閉廣告系列預(yù)算優(yōu)化。此設(shè)置可優(yōu)化跨廣告組的支出，但最好在更精細(xì)的級(jí)別控制支出。改為設(shè)置廣告組預(yù)算，以便您可以在同一個(gè)廣告系列中投放多個(gè)優(yōu)化的廣告組。

無論您計(jì)劃增加多少廣告預(yù)算，在進(jìn)行調(diào)整時(shí)都要密切關(guān)注廣告組結(jié)果和效果趨勢(shì)。如果您發(fā)現(xiàn)性能問題或每個(gè)結(jié)果的成本上升，請(qǐng)暫停您計(jì)劃的廣告支出增加并實(shí)施下面的一些其他垂直和水平擴(kuò)展策略。

調(diào)整出價(jià)設(shè)置

當(dāng)您設(shè)置廣告組時(shí)，廣告管理器會(huì)自動(dòng)應(yīng)用其自動(dòng)出價(jià)策略。盡管此選項(xiàng)旨在以最低的價(jià)格獲得盡可能多的結(jié)果，但它并不能讓您更好地控制您的花費(fèi)。

為了更好地控制您的支出并更有效地?cái)U(kuò)展 Twitter 廣告活動(dòng)，請(qǐng)考慮改用手動(dòng)最高出價(jià)策略。使用最高出價(jià)，您可以在 Twitter 廣告拍賣中輸入您愿意出價(jià)的最高價(jià)格。您最終可能會(huì)花費(fèi)與最高出價(jià)一樣多的費(fèi)用，但 Twitter 只向您收取高于第二名廣告 0.01 美元的出價(jià)。

您應(yīng)該如何設(shè)置最高出價(jià)？如果您已經(jīng)對(duì)自己的廣告組進(jìn)行了廣泛的測(cè)試，或者如果您的 Ads Manager 帳戶有大量歷史數(shù)據(jù)，則可以使用這些信息為您的廣告組確定合理的出價(jià)。

您還可以使用 Ads Manager 的建議出價(jià)作為指導(dǎo)。請(qǐng)記住，此建議主要基于廣告系列目標(biāo)，因此它可能無法反映您的預(yù)算、受眾規(guī)?；驈V告質(zhì)量。

當(dāng)您增加廣告組的預(yù)算時(shí)，請(qǐng)考慮提高最高出價(jià)。自然，您對(duì)結(jié)果的出價(jià)越高，您贏得 Twitter 廣告拍賣的可能性就越大。而且您的預(yù)算增加得越多，您對(duì)每個(gè)結(jié)果的出價(jià)就越多。

密切監(jiān)控任何最高出價(jià)增加的結(jié)果。理想情況下，隨著您的擴(kuò)展，您不必為每個(gè)結(jié)果支付更多的費(fèi)用。如果您發(fā)現(xiàn)每次出價(jià)和預(yù)算的變化都會(huì)導(dǎo)致每次結(jié)果的成本增加，請(qǐng)更多地關(guān)注下面的橫向擴(kuò)展策略。

擴(kuò)大你的目標(biāo)受眾

擴(kuò)大限制性定位選項(xiàng)

當(dāng)您使用 Ads Manager 的限制性定位選項(xiàng)（例如位置、年齡、性別和設(shè)備）時(shí)，您可以將目標(biāo)鎖定在您想要覆蓋的人群上，而不是將廣告支出浪費(fèi)在不符合您理想客戶檔案的人群上。然而，您添加的限制性選項(xiàng)越多，您的受眾就越少。

要擴(kuò)大您的受眾，請(qǐng)根據(jù)您的目標(biāo)啟用盡可能多的限制性定位選項(xiàng)。例如，您可以擴(kuò)大定位的年齡范圍或擴(kuò)大地理位置定位以覆蓋鄰近的城市或地區(qū)。

如果您使用的是設(shè)備定位，請(qǐng)考慮添加更多型號(hào)或運(yùn)營(yíng)商?；蛘撸梢詢H按操作系統(tǒng)進(jìn)行定位，避免將您的受眾限制在某些型號(hào)或運(yùn)營(yíng)商中。

分層更多附加定位選項(xiàng)

無論您是使用自定義受眾還是定位功能，您都有多種選擇來吸引更多理想客戶。您是否使用基于購買、網(wǎng)站或應(yīng)用活動(dòng)的自定義列表？考慮上傳一個(gè)類似的列表或允許廣告管理器包含相似對(duì)象，這樣您就可以接觸到更多的人，比如您的最佳客戶。

擔(dān)心您的關(guān)鍵字過于具體？如果您沒有添加至少 25 個(gè)關(guān)鍵字（這是 Twitter 建議的最小值），那么這是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。您可以使用推薦工具來獲取要添加的相關(guān)關(guān)鍵字的想法。

接下來，考慮您對(duì)關(guān)鍵字的定義范圍有多窄。例如，您可以改用“社交媒體營(yíng)銷”來擴(kuò)大“社交媒體營(yíng)銷專家”之類的關(guān)鍵字。Ads Manager 為許多關(guān)鍵字提供估計(jì)的受眾規(guī)模，這可以幫助您衡量您的總體受眾規(guī)模。

推薦工具也適用于追隨者。輸入您要定位其關(guān)注者的帳戶，然后單擊推薦。單擊全部復(fù)制以將所有相關(guān)帳戶添加到您的受眾定位。

盡管其他受眾定位選項(xiàng)（如興趣和對(duì)話主題）不適用于“推薦”工具，但您可以通過在搜索欄中輸入任何內(nèi)容來獲得想法。您還可以使用興趣下拉菜單選擇相關(guān)類別。

想要將您的廣告投放給像您當(dāng)前受眾一樣的更多人嗎？打開附加選項(xiàng)菜單并選擇擴(kuò)大您的受眾。然后使用該欄設(shè)置您希望擴(kuò)大受眾群體的相似程度。具有已定義設(shè)置的相似受眾具有最高的相似性得分。

除了吸引新的受眾之外，再次與現(xiàn)有受眾建立聯(lián)系也會(huì)很有幫助。使用廣告管理器的內(nèi)置重定向選項(xiàng)，將您的廣告投放給參與過您的廣告活動(dòng)但尚未轉(zhuǎn)化的用戶。

引入更多廣告展示位置

接觸 Twitter 以外的受眾

刷新您的創(chuàng)意資產(chǎn)

你的 Twitter 廣告活動(dòng)運(yùn)行的時(shí)間越長(zhǎng)，它可以為你的目標(biāo)受眾創(chuàng)造的接觸點(diǎn)就越多。一方面，更多的接觸點(diǎn)可以引導(dǎo)潛在客戶更有效地進(jìn)行轉(zhuǎn)化。另一方面，一遍又一遍地提供相同的創(chuàng)意可能會(huì)導(dǎo)致廣告疲勞。

為避免廣告疲勞和任何相關(guān)的性能問題，請(qǐng)定期刷新廣告組中的廣告素材資源。為獲得最佳效果，Twitter 建議在單個(gè)廣告組中添加至少 3 個(gè)但不超過 10 個(gè)廣告。借助多種創(chuàng)意選項(xiàng)，Twitter 可以盡可能高效地投放您的廣告，同時(shí)保持健康的頻率。

盡管大多數(shù)其他數(shù)字廣告平臺(tái)不會(huì)懲罰常青廣告，但 Twitter 傾向于優(yōu)先考慮更新的內(nèi)容。這意味著定期更新 Twitter 廣告創(chuàng)意尤為重要，尤其是對(duì)于長(zhǎng)期活動(dòng)。

在啟動(dòng)廣告系列之前，請(qǐng)確保您擁有在廣告系列的整個(gè)生命周期內(nèi)制作新創(chuàng)意的資源?？紤]每隔幾周刷新至少一些廣告素材。這意味著您需要保持穩(wěn)定的測(cè)試程序，并確保仔細(xì)監(jiān)控廣告效果。

想要簡(jiǎn)化您的創(chuàng)意測(cè)試工作流程？它有助于在此過程中包含有機(jī)推文。使用 Twitter 分析來識(shí)別表現(xiàn)最好的自然推文，然后過濾掉與您的廣告活動(dòng)無關(guān)的內(nèi)容。

然后在優(yōu)化的廣告組中制作一個(gè)新廣告。無需創(chuàng)建新廣告，而是單擊使用現(xiàn)有廣告鏈接。

然后搜索要添加到廣告組的自然推文。為了使您的付費(fèi)內(nèi)容盡可能新鮮，請(qǐng)每隔幾周或在您看到性能開始下降時(shí)重復(fù)該過程。

如果您從 Twitter 活動(dòng)中獲得了很好的結(jié)果，那么您有很多選擇可以將您的廣告提升到一個(gè)新的水平。使用上述提示成功擴(kuò)展 Twitter 廣告，以便您可以覆蓋更多目標(biāo)受眾并更有效地實(shí)現(xiàn)您的營(yíng)銷目標(biāo)。