要記得關(guān)注

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想要擴(kuò)展您的 Instagram 廣告活動？尋找有效的擴(kuò)展策略？

在本文中，您將學(xué)習(xí)三種簡單的方法來擴(kuò)展 Instagram 廣告。

Q

在擴(kuò)展之前測試 Instagram 廣告

為每個廣告集設(shè)置一個切合實際的預(yù)算

當(dāng)您測試各種 Instagram 廣告組合時，您會希望盡快讓它們脫離學(xué)習(xí)階段。這意味著您需要足夠大的廣告組預(yù)算來有效地生成至少 50 個優(yōu)化事件。

但重要的是不要使用比您在測試后實際使用的預(yù)算高得多的廣告組預(yù)算。自然，您從具有大量預(yù)算的廣告組中獲得的結(jié)果與您在實際支出限制下所期望的結(jié)果大不相同。

測試廣告組時，請使用您的廣告管理器或 Google Analytics（分析）帳戶中的歷史數(shù)據(jù)來估算典型的轉(zhuǎn)化率和每個結(jié)果的成本。然后使用這些見解對您的測試預(yù)算進(jìn)行逆向工程。

不要過度使用廣告或廣告組

當(dāng)您想找到最有效的方法時，很容易同時測試大量廣告或廣告組。您當(dāng)然可以進(jìn)行廣泛的測試。但請注意避免使用 Advantage Campaign Budget 向廣告組添加太多廣告或向廣告系列添加太多廣告組。

廣告管理器允許每個廣告組最多 50 個廣告。不要以該上限為目標(biāo)，而是計劃只測試每個廣告集的少數(shù)廣告（即三到五個）。這樣一來，Meta 就可以在您獲得明確結(jié)果之前充分交付和測試您的創(chuàng)意，而不會超出預(yù)算。

此外，考慮為每個廣告組而不是每個廣告系列設(shè)置預(yù)算。當(dāng)您使用 Advantage Campaign Budget 時，Meta 可能不會平均分配支出。這意味著具有較小目標(biāo)受眾的廣告組可能會獲得較少的預(yù)算并在學(xué)習(xí)階段停留的時間更長。

一定要使用 Meta 的 A/B 測試工具

您始終可以選擇通過創(chuàng)建或復(fù)制廣告集來手動測試 Instagram 創(chuàng)意和受眾定位。但您也可以使用 Ads Manager 的內(nèi)置拆分測試工具來簡化流程。

要創(chuàng)建拆分測試，請在廣告管理器中啟動廣告系列并分配足夠的預(yù)算以獲得有用的結(jié)果。從主廣告管理器儀表板中，選擇您要測試的廣告集，然后單擊 A/B 測試按鈕。選擇復(fù)制此廣告的選項。

接下來，選擇要測試的變量，例如廣告素材、受眾或展示位置。然后選擇確定獲勝者的關(guān)鍵指標(biāo)。

廣告管理器會根據(jù)您的廣告系列目標(biāo)自動推薦一個指標(biāo)，但您可以在渠道中選擇更高或更低的其他標(biāo)準(zhǔn)選項。

以 80% 或更高的估計測試能力為目標(biāo)，以獲得最佳結(jié)果。然后完成B版廣告集的設(shè)置，讓測試運行。密切關(guān)注結(jié)果，并使用獲勝的廣告或廣告組來指導(dǎo)您的擴(kuò)展策略。

不要使用創(chuàng)意優(yōu)化工具

在過去一年左右的時間里，Meta 推出了許多工具——包括 Dynamic Creative、Advantage+ Catalog 和 Optimize Text Per Person——旨在為目標(biāo)受眾中的用戶優(yōu)化創(chuàng)意資產(chǎn)。盡管這些工具對提高性能很有幫助，但它們不會幫助您識別性能最佳的組合。

相反，廣告管理器通常會報告匯總的結(jié)果，這些結(jié)果并沒有說明對每個結(jié)果負(fù)責(zé)的具體標(biāo)題、廣告素材和目錄項。要找到表現(xiàn)最佳的組合，您需要手動測試它們。開始擴(kuò)展后，您可以打開這些工具來提高性能。

擴(kuò)大廣告規(guī)模的 3 種方法

擴(kuò)展 Instagram 廣告集最直接的方法是緩慢增加支出以避免進(jìn)行重大編輯。換句話說，一次最多可將支出擴(kuò)大 20%。每隔幾天將您的 Instagram 廣告預(yù)算擴(kuò)大 20%，這樣您就可以避免將廣告組送回學(xué)習(xí)階段。

從使用僅限 Instagram 版位但不使用 Advantage 廣告系列預(yù)算的廣告系列開始。

在廣告組級別，設(shè)置每日預(yù)算（而不是生命周期預(yù)算）。從有助于您的廣告組相對有效地走出學(xué)習(xí)階段的預(yù)算開始。

使用相關(guān)的優(yōu)化事件和創(chuàng)意繼續(xù)設(shè)置廣告系列的其余部分。您可以創(chuàng)建多個廣告，但為了獲得最佳效果，最多將其限制為三到五個。您還可以使用 Advantage+ Creative 等內(nèi)置優(yōu)化工具。

廣告組離開學(xué)習(xí)階段并有效運行后，您可以手動將每日預(yù)算增加 20%。每周一次或兩次（不超過每 3 天），繼續(xù)將廣告組預(yù)算增加 20%，直到達(dá)到您想要支出的最高限額。

手動更改 Instagram 廣告預(yù)算可能需要大量時間和數(shù)學(xué)計算，尤其是當(dāng)您正在努力增加多個廣告組或帳戶時。如果您想節(jié)省時間并減少手動任務(wù)，您可以在廣告管理器中設(shè)置自動規(guī)則。

在廣告管理器儀表板中，單擊規(guī)則并選擇創(chuàng)建新規(guī)則。然后從彈出的選項中選擇自定義規(guī)則。

單擊所有活動廣告集以應(yīng)用規(guī)則。別擔(dān)心——您可以設(shè)置額外的條件來防止您的支出失控。

在操作下拉列表中，選擇將每日預(yù)算增加并輸入一個百分比。為避免進(jìn)入學(xué)習(xí)階段，請將增幅限制為 20%。在“操作頻率”下拉列表中，選擇您希望應(yīng)用增加的頻率。

選擇每周一次以避免學(xué)習(xí)階段問題。

在計劃下，您可以設(shè)置希望規(guī)則運行的星期幾。

然后添加一些條件以確保自動規(guī)則僅適用于已退出學(xué)習(xí)階段并取得良好效果的廣告組。例如，如果您根據(jù)每次結(jié)果的成本添加條件，廣告管理器會自動應(yīng)用最低展示次數(shù)，以確保該規(guī)則僅適用于經(jīng)驗豐富的廣告系列。

您還可以添加最高每日預(yù)算上限，以避免超出廣告組的預(yù)設(shè)限制。請注意，如果您為其中一個廣告組設(shè)置了更高的預(yù)算限制，則需要手動進(jìn)行任何進(jìn)一步的擴(kuò)展。

在大多數(shù)情況下，您可能會從廣告管理工具測試和投放 Instagram 廣告。但是，如果您從提升的 Instagram 帖子中獲得了出色的結(jié)果，并且想要擴(kuò)展它以繼續(xù)增加您的帳戶或為您的網(wǎng)站增加流量怎么辦？

您可以在廣告管理器中輕松調(diào)整速推帖子的預(yù)算。由于速推帖子只有一個廣告集和廣告，它們默認(rèn)使用 Advantage Campaign Budget。因此，與其更改廣告組預(yù)算，不如將廣告系列預(yù)算增加 20%。

請注意，您將無法在廣告管理器中對速推帖子進(jìn)行任何其他更改。相反，您需要對 Instagram 應(yīng)用程序中的時間范圍或其他元素進(jìn)行任何更改。

如果您愿意，您還可以直接從 Instagram 應(yīng)用程序擴(kuò)展提升的帖子。打開您帳戶的專業(yè)儀表板，然后點擊廣告工具。然后點擊編輯并選擇預(yù)算和持續(xù)時間以擴(kuò)展提升。使用滑塊將每日預(yù)算增加 20% 或更少。確認(rèn)更改并每周繼續(xù)進(jìn)行一次或兩次相同的調(diào)整。

如何在擴(kuò)展 Instagram?

廣告時分析結(jié)果

調(diào)整延遲結(jié)果的分析窗口

為了在解決隱私問題的同時最大化廣告投放并提高性能，Meta 現(xiàn)在在 Instagram 廣告報告中包含建模轉(zhuǎn)換和延遲數(shù)據(jù)。在大多數(shù)情況下，您將無法實時甚至在 24 小時內(nèi)看到廣告組的完整結(jié)果。相反，Meta 建議在分析結(jié)果之前等待 72 小時。

盡管您可能很想根據(jù)趨勢活動調(diào)整廣告系列，但調(diào)整您的決策時間框架很重要。例如，不要查看過去 7 天的數(shù)據(jù)，而是使用前一周的數(shù)據(jù)，從 3 天前開始。

看到廣告成本上升時優(yōu)化的方法

如果您對廣告集進(jìn)行了足夠的測試，即使預(yù)算增加，您也應(yīng)該繼續(xù)從 Instagram 廣告中看到良好的效果。但隨著時間的推移，即使是最成功的 Instagram 活動也將開始產(chǎn)生更昂貴的結(jié)果。

最終，Meta 將經(jīng)歷最實惠的廣告投放機(jī)會，并且每次轉(zhuǎn)化需要花費更多。您可以使用出價策略和自動規(guī)則來限制您在轉(zhuǎn)化上的花費。但最終您需要更新您的廣告組以追求更實惠的轉(zhuǎn)化。

首先，考慮擴(kuò)大您的定位，以避免過度飽和您的受眾或過于頻繁地向相同的人投放廣告。您不一定要從頭開始創(chuàng)建受眾，但您當(dāng)然可以 A/B 測試新的受眾。

相反，考慮使用相似的受眾來建立已經(jīng)證明成功的定位。例如，您可以為現(xiàn)有受眾創(chuàng)建一個相似的對象。請記住，調(diào)整定位會暫時將廣告組送回學(xué)習(xí)階段。

其次，考慮更新您的創(chuàng)意或?qū)⑿聫V告添加到廣告集中，以便 Meta 可以為您的受眾提供更廣泛的選擇。您可以使用 Meta 的 Advantage+ Creative 工具為您的目標(biāo)受眾優(yōu)化圖像和廣告。

與定位更改一樣，新廣告也會將廣告組送回學(xué)習(xí)階段。但是，已經(jīng)表現(xiàn)良好的廣告組應(yīng)該能夠快速通過學(xué)習(xí)階段，并且更新的版本應(yīng)該會產(chǎn)生更好的結(jié)果。

當(dāng)您對廣告集進(jìn)行創(chuàng)意和定位更改時，請始終復(fù)制它并更新新版本。這樣，您將保持原始數(shù)據(jù)不變，并且您可以在必要時隨時恢復(fù)初始廣告組。

擴(kuò)展 Instagram 廣告系列是一種從最佳廣告中獲得更多價值的好方法，同時為更多目標(biāo)受眾提供高性能優(yōu)惠。使用上述步驟，您可以有效地測試和擴(kuò)展 Instagram 廣告，同時保持它們的優(yōu)化，即使在長時間運行的廣告系列中也是如此。

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