在 Instagram 上使用

?Hashtags 的 4 個(gè)理由

當(dāng)您在 Instagram 上搜索主題標(biāo)簽時(shí)，您會(huì)看到一個(gè)看起來很像下面的 #instagrammarketingtips 示例的頁面。在移動(dòng)應(yīng)用程序上，主題標(biāo)簽頁面包含一系列具有大量參與度的熱門帖子。在此旁邊，有一個(gè)按時(shí)間順序顯示內(nèi)容的最近選項(xiàng)卡和一個(gè)包含相關(guān)短視頻的卷軸選項(xiàng)卡。

如果您在 Instagram 內(nèi)容中包含主題標(biāo)簽，它會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的主題標(biāo)簽頁面上。換句話說，當(dāng)用戶搜索您使用的主題標(biāo)簽時(shí)，他們可以輕松發(fā)現(xiàn)您的品牌和內(nèi)容。

正如您在上面的#instagrammarketingtips 示例中所見，主題標(biāo)簽頁面包括關(guān)注按鈕。單擊或點(diǎn)擊以關(guān)注主題標(biāo)簽的用戶會(huì)自動(dòng)在他們的提要中看到以該關(guān)鍵字或短語為特色的內(nèi)容。

如果您使用很多人關(guān)注的主題標(biāo)簽，即使用戶尚未關(guān)注您的品牌，您的品牌內(nèi)容出現(xiàn)在用戶信息流中的機(jī)會(huì)也會(huì)增加。這意味著主題標(biāo)簽對(duì)于覆蓋和發(fā)現(xiàn)都非常有用。

無論您創(chuàng)建何種類型的 Instagram 內(nèi)容，都不會(huì)缺少傳達(dá)信息的空間。Feed 帖子的標(biāo)題限制為 2,200 個(gè)字符，而 Stories 和 Reels 為文本疊加和畫外音提供了充足的機(jī)會(huì)。

然而，即使有所有這些選項(xiàng)，準(zhǔn)確指定您的內(nèi)容的內(nèi)容仍然具有挑戰(zhàn)性。使用主題標(biāo)簽，您可以提供額外的上下文，幫助用戶闡明主題，并告訴算法何時(shí)適合將您的內(nèi)容傳送到提要。

例如，下面的@onmollysplate Instagram 故事在文本中包含一個(gè)交互式主題標(biāo)簽。用戶可以點(diǎn)擊它以查看更多相關(guān)內(nèi)容或關(guān)注主題標(biāo)簽。

除了提供上下文之外，主題標(biāo)簽也是宣傳活動(dòng)的理想選擇。通過獨(dú)特的活動(dòng)主題標(biāo)簽，您可以引起對(duì)品牌倡議或活動(dòng)的關(guān)注，并跟蹤圍繞它創(chuàng)建的所有內(nèi)容。

如果您正在舉辦比賽或收集用戶生成的內(nèi)容 (UGC)，活動(dòng)主題標(biāo)簽是必不可少的。通過將您品牌的標(biāo)簽添加到他們的內(nèi)容中，用戶可以參加您的比賽或提交他們的 UGC，而不必?fù)?dān)心他們的帖子會(huì)在洗牌中丟失。

例如，下面的@canva Instagram 故事帶有一個(gè)活動(dòng)主題標(biāo)簽。用戶可以通過將此主題標(biāo)簽添加到他們的內(nèi)容中來輸入設(shè)計(jì)應(yīng)用程序的挑戰(zhàn)，或者他們可以搜索主題標(biāo)簽以瀏覽條目。該品牌可以監(jiān)控標(biāo)簽以收集條目并確定獲勝者。

如何選擇你的 Instagram 標(biāo)簽組合

標(biāo)簽可以提供有關(guān)您的內(nèi)容的廣泛信息。以下是要考慮的 10 種 Instagram 主題標(biāo)簽：

· 特定于您的業(yè)務(wù)的品牌標(biāo)簽

· 營銷計(jì)劃獨(dú)有的活動(dòng)主題標(biāo)簽

· 專為客戶使用而設(shè)計(jì)的 UGC 主題標(biāo)簽

· 宣傳事件和假期的事件標(biāo)簽

· 位置標(biāo)簽，用于指示正在發(fā)生的事情 - 對(duì)于本地客戶

· 反映#MondayMotivation 等主題的每日主題標(biāo)簽

· 解釋您的領(lǐng)域或工作類型的行業(yè)標(biāo)簽

· 共享信息和放大聲音的社區(qū)主題標(biāo)簽

· 闡明內(nèi)容主題的描述性主題標(biāo)簽

· 包含信息或鼓舞人心的陳述的短語標(biāo)簽

您可以在 Instagram 上使用的主題標(biāo)簽總數(shù)取決于內(nèi)容類型。動(dòng)態(tài)帖子和卷軸支持 30 個(gè)主題標(biāo)簽，而故事可以包含 10 個(gè)主題標(biāo)簽。盡管很容易假設(shè)您應(yīng)該盡可能多地添加，但這不一定是最佳實(shí)踐。

許多經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷人員建議最大化主題標(biāo)簽或使用來自不同類別的一定數(shù)量的關(guān)鍵字。但是，Instagram 建議將主題標(biāo)簽保持在最低限度。官方 Instagram @creators 帳戶最近發(fā)布的一條提要特別建議使用三到五個(gè)主題標(biāo)簽，而不是添加 10 或 20 個(gè)。

那么你的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該遵循哪個(gè)建議呢？最好使用 Instagram 的官方建議并將主題標(biāo)簽的使用降至最低。但是你不應(yīng)該猶豫去嘗試。測(cè)試不同數(shù)量的主題標(biāo)簽并比較覆蓋面和參與度指標(biāo)，看看什么最適合您的品牌。

如何在你的 Instagram?

內(nèi)容中放置標(biāo)簽

圖像和視頻提要帖子都支持任何可以超鏈接的主題標(biāo)簽。換句話說，不要將它們包含在圖像或視頻本身中，而是將它們添加到標(biāo)題中。盡管您當(dāng)然可以將主題標(biāo)簽合并到標(biāo)題文本中，但這種做法并不總能為您的觀眾帶來最愉快的閱讀體驗(yàn)。

這就是為什么通常最好將它們列在標(biāo)題的末尾，通常在與文本其余部分分開的一行上。要?jiǎng)?chuàng)建視覺空間并使標(biāo)題更易于閱讀，您可以添加換行符或使用符號(hào)或表情符號(hào)來分隔主題標(biāo)簽。

例如，下面的@hellobonjournal Instagram 帖子在帖子末尾包含幾個(gè)主題標(biāo)簽，并通過換行符與文本分開。主題標(biāo)簽涵蓋創(chuàng)作者的行業(yè)和位置，并使用短語和關(guān)鍵字來增加覆蓋面并推動(dòng)發(fā)現(xiàn)。

在提要帖子評(píng)論中放置主題標(biāo)簽怎么樣？雖然一些營銷人員選擇保持標(biāo)題干凈并在評(píng)論中添加主題標(biāo)簽，但 Instagram 建議不要這樣做。事實(shí)上，最近@creators Instagram 帖子指示用戶將主題標(biāo)簽放在標(biāo)題中。

因?yàn)镮nstagram 卷軸的功能很像提要帖子，所以您可以按照相同的建議為短視頻添加主題標(biāo)簽。這意味著避免向文本疊加層添加主題標(biāo)簽，而是將它們包含在標(biāo)題中。

例如，下面的@mirohq Instagram 卷軸在標(biāo)題中包含一些主題標(biāo)簽。從品牌標(biāo)簽到描述性關(guān)鍵字，它們提供上下文并確保內(nèi)容顯示在相關(guān)搜索頁面上。

Instagram Stories提供了兩種添加主題標(biāo)簽的選項(xiàng)。如果您在文本覆蓋中包含主題標(biāo)簽，它們會(huì)自動(dòng)變?yōu)榭牲c(diǎn)擊的。如果您使用主題標(biāo)簽貼紙，它們的工作方式完全相同。點(diǎn)擊它們的人會(huì)看到一個(gè)訪問標(biāo)簽彈出窗口，該彈出窗口會(huì)引導(dǎo)至標(biāo)簽頁面。

那么哪個(gè)會(huì)導(dǎo)致更多的參與？兩者都不一定比另一個(gè)更好，使故事標(biāo)簽更像是一種審美決定。將它們包含在文本中通常是一種更流暢的閱讀體驗(yàn)，而用貼紙呼喚它們可以吸引更多注意力。

無論您選擇哪個(gè)，請(qǐng)記住主題標(biāo)簽頁面通常不會(huì)顯示故事。因此，在故事中添加主題標(biāo)簽與其說是為了推動(dòng)發(fā)現(xiàn)，不如說是為了將追隨者引導(dǎo)到一個(gè)活動(dòng)中。

例如，下面的@flourcraft Instagram 故事在簡(jiǎn)單的文本疊加中提供了每日主題標(biāo)簽。用戶可以點(diǎn)擊主題標(biāo)簽以查看更多內(nèi)容，或點(diǎn)擊特色內(nèi)容以查看原始提要帖子。

您還可以將主題標(biāo)簽添加到您品牌的 Instagram 簡(jiǎn)歷中，但重要的是要注意它們?cè)谀膫€(gè)人資料和內(nèi)容中的作用略有不同。將主題標(biāo)簽添加到您的 Instagram 簡(jiǎn)歷不會(huì)增加您的個(gè)人資料出現(xiàn)在搜索中的機(jī)會(huì)，也不會(huì)增加您的覆蓋面。

但是，如果您的團(tuán)隊(duì)使用 Instagram 收集 UGC 或開展品牌活動(dòng)，您可能希望在您的簡(jiǎn)歷中添加標(biāo)簽。這樣，人們可以點(diǎn)擊您簡(jiǎn)歷中的主題標(biāo)簽來查看您所有的客戶帖子，甚至貢獻(xiàn)他們自己的一些帖子。

如何跟蹤 Instagram?

Hashtag 的表現(xiàn)

01

研究主題標(biāo)簽需要時(shí)間，因此很容易重復(fù)使用，甚至一次又一次地復(fù)制和粘貼相同的標(biāo)簽。但是，Instagram 社區(qū)準(zhǔn)則禁止發(fā)布重復(fù)的標(biāo)題或評(píng)論，其中包括主題標(biāo)簽列表。

盡管該平臺(tái)可能不會(huì)禁止使用重復(fù)標(biāo)簽列表的帳戶，但它可能會(huì)降低您的自然覆蓋面。如果您想從主題標(biāo)簽中獲得最大價(jià)值，重要的是改變您的常規(guī)輪換。

例如，下面的@_thepeachfuzz Instagram 帖子使用了針對(duì)內(nèi)容量身定制的各種主題標(biāo)簽。創(chuàng)作者幾乎為每個(gè)帖子都使用了不同的主題標(biāo)簽組合，有效地最大限度地?cái)U(kuò)大了覆蓋面和發(fā)現(xiàn)。

02

理想情況下，您選擇的主題標(biāo)簽會(huì)增加您的影響力，而不是妥協(xié)。但是，Instagram 會(huì)適度傳遞包含平臺(tái)認(rèn)為垃圾郵件的主題標(biāo)簽的內(nèi)容。

如果您使用 RiteTag 等研究工具，您可以輕松發(fā)現(xiàn)被禁止的主題標(biāo)簽并將其從列表中刪除。但您也可以直接搜索 Instagram。如果平臺(tái)不允許您搜索特定的主題標(biāo)簽，則意味著它已被禁止，您絕對(duì)應(yīng)該避免使用它。

03

您已經(jīng)知道要避免使用最少流量的主題標(biāo)簽。但是那些非常受歡迎甚至病毒式的標(biāo)簽?zāi)?？盡管病毒式標(biāo)簽理論上可以增加您的覆蓋面，但它們會(huì)獲得如此多的流量，以至于您的內(nèi)容會(huì)立即在標(biāo)簽頁面上丟失。

相反，尋找流行但不太時(shí)尚的主題標(biāo)簽。例如，優(yōu)先考慮具有 100,000 個(gè)而不是 100 萬個(gè) Instagram 帖子的主題標(biāo)簽，以達(dá)到理想的平衡。首先在 Instagram 搜索中輸入一個(gè)常見的主題標(biāo)簽，然后向下滾動(dòng)以查看具有適當(dāng)受歡迎程度的推薦。