足球是全世界最受關(guān)注的運動之一，尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球有40%的人都是足球球迷，而四年一度的足球大戰(zhàn)更是球迷們最為關(guān)注的體壇盛會。作為匯集了全球體育愛好者的“虛擬競技場”，Twitter平臺上的足球話題熱度也在進(jìn)一步上升。在過去的12個月中，Twitter平臺上與足球相關(guān)對話的月均增長率達(dá)到45%，有75%的Twitter用戶對即將到來的世界級足球賽事充滿熱情。

如今，距離球賽開幕已不足40天，在球迷翹首以盼的同時，許多品牌也開始“摩拳擦掌”，欲借勢讓品牌變得更加響亮。值此之際，Twitter深入剖析球迷心態(tài)和營銷內(nèi)容偏好，分享足球營銷秘訣，助力中國出海品牌抓住這一重要節(jié)點，踢出營銷“金球”。

Twitter是全球足球愛好者了解相關(guān)資訊的重要平臺。當(dāng)下，有超過2.61億的Twitter用戶關(guān)注了至少一位足球相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者，有64.2%的世界杯球迷表示，他們能夠在Twitter看到其他平臺沒有的足球內(nèi)容。在足球運動更加流行的英國，有三分之二的Twitter用戶表示，Twitter能夠幫助他們了解賽場中正在發(fā)生的一切，過半的英國足球愛好者認(rèn)為，Twitter使他們與賽事建立了更加緊密的連接。而獨特的實時性，也讓球迷在賽事進(jìn)行期間更傾向于使用Twitter。Custom Daypart數(shù)據(jù)顯示，有重要活動時，人們在Twitter上所花費的時間會增加22%，在其他平臺上花費的時間則會減少9%。

如果進(jìn)一步深挖相關(guān)推文趨勢，Twitter發(fā)現(xiàn)球迷對賽事的關(guān)注周期并不局限于90分鐘的賽事。有39.4%的世界杯球迷在Twitter上表示，在賽事期間，他們會更多地觀看并參與和球賽相關(guān)的內(nèi)容，包括賽前預(yù)告和賽后回顧。因此，與賽事內(nèi)容相關(guān)的品牌廣告能夠通過與Twitter平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的合作，獲得比平日更多的關(guān)注。

熱愛足球的Twitter用戶也是其他話題的積極參與者。超過70%的球迷對旅游和鞋類相關(guān)話題抱有濃厚的興趣，65%以上的球迷會關(guān)注服飾、游戲和可穿戴科技相關(guān)內(nèi)容。值得一提的是，在Twitter所有足球愛好者中，女性球迷占比達(dá)到38.6%，略高于女性球迷在全球球迷中37%的占比。對于品牌而言，參與同世界杯相關(guān)的對話，將成為實現(xiàn)跨圈傳播，提升品牌影響力的重要途經(jīng)。

在營銷中，觸達(dá)潛在消費者僅是品牌打造的第一步。如何通過廣告實現(xiàn)更加高效、長遠(yuǎn)的傳播，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率，是品牌所面臨的下一個挑戰(zhàn)。