要記得關(guān)注 飛咕咕出海 哦

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與卷軸和 Instagram 帖子不同，Story主要吸引關(guān)注者而不是非關(guān)注者，因?yàn)樗鼈兡壳安伙@示在探索或標(biāo)簽頁(yè)面上。但與卷軸和帖子類(lèi)似，Story是根據(jù)幾個(gè)因素排名的，首先是受歡迎程度。

參與度高的Story通常會(huì)在用戶(hù)的提要中得到優(yōu)先考慮。同樣，來(lái)自用戶(hù)經(jīng)常參與的帳戶(hù)的Story往往會(huì)出現(xiàn)在他們Story提要的開(kāi)頭。這意味著您的品牌產(chǎn)生的重復(fù)參與度越高，您的內(nèi)容成為用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用程序時(shí)首先看到的機(jī)會(huì)就越多。

因?yàn)镾tory會(huì)在 24 小時(shí)后消失，所以定期發(fā)布它們并堅(jiān)持一致的發(fā)布時(shí)間表非常重要。Instagram 負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里 ( Adam Mosseri) 正式建議?每天發(fā)布兩個(gè)故事，以最大限度地提高參與度并保持信息流的領(lǐng)先地位。

要讓關(guān)注者與您的Story互動(dòng)，請(qǐng)專(zhuān)注于創(chuàng)建他們想要參與的內(nèi)容。激勵(lì)他們回答您的問(wèn)題，點(diǎn)擊查看鏈接的資源，或直接在 DM 中回復(fù)。

在某些情況下，一系列相關(guān)的Story可能效果很好。例如，下面的@avocadogreenbrands Story以一系列客戶(hù)推薦為特色。第一個(gè)Story介紹了這個(gè)概念，隨后的Story包括帶有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品鏈接的客戶(hù)報(bào)價(jià)。

在其他情況下，在提要內(nèi)容上播放的Story可以吸引觀眾的注意力。例如，下面的@grammarly Story包括一個(gè)提要帖子分享，并提出了一個(gè)相關(guān)問(wèn)題，邀請(qǐng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)Story還使用了一個(gè)鏈接標(biāo)簽，將觀眾指向一個(gè)外部資源，在那里他們可以閱讀更多關(guān)于該主題的信息。

如您所見(jiàn)，Instagram 快拍具有獨(dú)特的工具來(lái)吸引關(guān)注者進(jìn)行互動(dòng)。除了點(diǎn)贊、回復(fù)、分享，快拍還支持多種互動(dòng)貼圖。您可以使用這些貼紙做任何事情，從提出問(wèn)題到收集意見(jiàn)，再到讓觀眾在話(huà)題中分享他們自己的照片和視頻。

由于可供選擇的選項(xiàng)太多，因此最好嘗試使用不同的貼紙，看看您的觀眾有何反應(yīng)。您甚至可以考慮將故事貼紙作為您每周例行公事的常規(guī)部分——一天投票，另一天提問(wèn)，等等。

例如，下面的@hallmark 故事在該品牌關(guān)于“這個(gè)或那個(gè)”趨勢(shì)的旋轉(zhuǎn)中使用了投票貼紙。每個(gè)故事都會(huì)邀請(qǐng)關(guān)注者通過(guò)點(diǎn)擊其中一個(gè)表情符號(hào)選項(xiàng)為不同的收件人選擇一張卡片。這些故事還包括鏈接貼紙，以便粉絲可以點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)。

下面，@petco 的故事使用問(wèn)題貼紙邀請(qǐng)關(guān)注者向?qū)櫸镉闷菲放频挠?xùn)犬經(jīng)理征求意見(jiàn)。該品牌遵循原始提示以及用戶(hù)提交的幾個(gè)問(wèn)題，以及經(jīng)理的回答。為了提供持久的價(jià)值，該品牌將這些故事保存在專(zhuān)家問(wèn)答亮點(diǎn)中。

在 Instagram 上，一些最有意義的互動(dòng)是實(shí)時(shí)發(fā)生的。借助 Instagram Live，您可以直接與觀眾交談并回答他們的問(wèn)題或即時(shí)回復(fù)他們的提示。

例如，@thechrisdo 定期為他的觀眾主持直播，創(chuàng)造真正的對(duì)話(huà)，通常會(huì)產(chǎn)生數(shù)百條評(píng)論。在這段視頻中，他與@theannelihansson 合作分享了個(gè)人品牌方面的專(zhuān)家觀點(diǎn)。

除了鼓勵(lì)發(fā)表評(píng)論外，@thechrisdo 還邀請(qǐng)觀眾使用特定關(guān)鍵字私信他。在 DM 中，他可以分享有關(guān)新節(jié)目的獨(dú)家信息，同時(shí)與觀眾進(jìn)行有意義的對(duì)話(huà)。

如果您是電子商務(wù)品牌，Instagram 的實(shí)時(shí)購(gòu)物活動(dòng)也是高參與度內(nèi)容的重要來(lái)源。通過(guò)實(shí)時(shí)購(gòu)物，您可以通過(guò)演示和樣式建議讓客戶(hù)深入了解您的產(chǎn)品。您還可以實(shí)時(shí)回答問(wèn)題，直接從活動(dòng)中銷(xiāo)售帶標(biāo)簽的產(chǎn)品，并將重播分享到您的 Feed。

盡管最佳實(shí)踐可以幫助您為內(nèi)容建立穩(wěn)固的框架，但嘗試新的時(shí)機(jī)、概念和創(chuàng)意始終是個(gè)好主意。使用您帳戶(hù)的洞察力來(lái)了解哪些內(nèi)容對(duì)您的受眾有用，哪些內(nèi)容可以為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)成果。

由于 Business Suite 見(jiàn)解不支持 Instagram Reels，因此請(qǐng)使用 Instagram 的應(yīng)用內(nèi)見(jiàn)解來(lái)分析性能。在客戶(hù)洞察概覽中，點(diǎn)擊以查看“已參與客戶(hù)”面板。然后向下滾動(dòng)以查看您的內(nèi)容交互。一目了然，您可以看到與上一時(shí)期相比，您產(chǎn)生的參與度是多了還是少了。

然后向下滾動(dòng)以查看每種內(nèi)容類(lèi)型的交互。Instagram 會(huì)自動(dòng)按喜歡對(duì)每種內(nèi)容類(lèi)型進(jìn)行排序，但您可以選擇對(duì)您的業(yè)務(wù)更有意義的指標(biāo)。例如，您可以按評(píng)論、分享、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)甚至電話(huà)進(jìn)行排序。然后您可以確定驅(qū)動(dòng)您想要的結(jié)果的內(nèi)容。

您的內(nèi)容是否達(dá)不到預(yù)期，或者您是否很好奇您可以更進(jìn)一步？借助 Instagram 的應(yīng)用內(nèi)推廣選項(xiàng)，您可以輕松地向更廣泛的受眾推廣內(nèi)容。

您通常可以期望通過(guò)提升已經(jīng)證明有機(jī)地表現(xiàn)良好的內(nèi)容來(lái)獲得最佳結(jié)果。這表明它已獲得觀眾的認(rèn)可，并且 Instagram 的推薦引擎正在優(yōu)先考慮它。

為了讓您的決策過(guò)程更輕松，請(qǐng)指定提升的覆蓋面或參與度閾值。例如，您可能會(huì)決定在內(nèi)容超過(guò)您設(shè)置的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)時(shí)提升內(nèi)容。

提升時(shí)，請(qǐng)確保選擇適合內(nèi)容和活動(dòng)的目標(biāo)。Instagram 帖子、卷軸和快拍通常允許您定位提升參與度的目標(biāo)，例如個(gè)人資料訪(fǎng)問(wèn)和消息。