后疫情時(shí)代，全球各大體育賽事紛紛重啟，接連而至的歐洲杯足球賽、網(wǎng)球四大滿貫賽事、冬奧會(huì)、英雄聯(lián)盟電競(jìng)?cè)蚩倹Q賽以及即將到來(lái)的四年一度足球盛宴，重新點(diǎn)燃了體育迷們的熱情，帶著極高的關(guān)注度走進(jìn)了大眾視野。

賽場(chǎng)之內(nèi)，球迷們響亮的吶喊聲與球員們激烈對(duì)抗交相輝映；而賽場(chǎng)之外，各大品牌主也緊密布局“營(yíng)銷(xiāo)持久戰(zhàn)”。據(jù)《尼爾森2022全球體育營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年初，全球體育贊助投放同比增長(zhǎng)107%，并且全年廣告預(yù)算將繼續(xù)增加。作為吸引全球目光的重大活動(dòng)之一，體育賽事正在成為越來(lái)越多品牌內(nèi)容傳播與營(yíng)銷(xiāo)的主力支撐點(diǎn)。

而出海品牌究竟應(yīng)當(dāng)如何巧借熱門(mén)賽事發(fā)揮品牌效應(yīng)？在出海品牌與體育賽事之間，Twitter的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，Twitter Amplify，恰恰能夠起到一個(gè)“連接器”的作用——它能夠借助200余家專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作伙伴資源，與目標(biāo)受眾建立連接，高效傳達(dá)品牌推廣信息。

在品牌廣告數(shù)量愈來(lái)愈多并趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，如何降低消費(fèi)者們對(duì)于廣告的“抵制心理”也十分重要。借力優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資產(chǎn)和具有針對(duì)性的受眾推廣，Twitter Amplify解決方案進(jìn)一步賦能品牌主，讓在Twitter上觀看視頻的受眾更容易接受品牌的推廣信息，這也將進(jìn)一步激發(fā)受眾對(duì)于該品牌的興趣。

首先，在內(nèi)容資產(chǎn)上，與Twitter合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行商們覆蓋了汽車(chē)、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、科技、電競(jìng)與游戲等多個(gè)類(lèi)別，為所屬不同垂直行業(yè)的出海企業(yè)提供了海量?jī)?yōu)質(zhì)視頻庫(kù)。2021年紐約時(shí)裝周、2020年歐洲杯、澳大利亞澳式足球聯(lián)盟（AFL）等等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，均是通過(guò)Twitter Amplify內(nèi)容贊助的渠道，與各自的消費(fèi)群體互動(dòng)。在美國(guó)、巴西等市場(chǎng)，Twitter還設(shè)置了“精選類(lèi)別”選項(xiàng)（Curated Categories），進(jìn)一步細(xì)分了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的熱門(mén)話題，讓廣告主可以從中選擇足球、籃球、游戲人物等多種視頻類(lèi)別來(lái)投放前置廣告，高度適配自身推廣需求。

Twitter Amplify前貼片廣告可選15個(gè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容類(lèi)別及精選類(lèi)別

其次，在針對(duì)性的用戶推廣上，在整個(gè)廣告投放過(guò)程中，Twitter能夠通過(guò)廣告管理器平臺(tái)精準(zhǔn)勾勒受眾群像，了解他們的地域、人群畫(huà)像、使用設(shè)備、語(yǔ)言、常用關(guān)鍵詞、搜索行為等等細(xì)節(jié)，幫助品牌更準(zhǔn)確地觸達(dá)并影響受眾。

據(jù)Twitter調(diào)研，相較很多品牌使用的非時(shí)間線內(nèi)廣告投放，Twitter Amplify前貼片廣告的設(shè)計(jì)使得廣告內(nèi)容在消費(fèi)者心中提升了10%的記憶留存度和7%的品牌偏好度，廣告跳過(guò)率也降低了13%。并且，相較于非時(shí)間線內(nèi)前貼片廣告，人們觀看時(shí)間線內(nèi)Twitter Amplify前貼片廣告時(shí)，較少（-14%）感到“被迫觀看廣告”。

當(dāng)用戶逐漸厭倦千篇一律的廣告內(nèi)容，“定制化推廣”成為各大品牌追逐的新目標(biāo)。對(duì)于出海企業(yè)而言，Twitter Amplify的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贊助與高契合度的受眾投放，恰恰能夠幫助品牌更好地參與各地社會(huì)文化和體育熱點(diǎn)時(shí)刻，定制出具備高“接地氣”屬性并受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)用戶所歡迎的廣告，從而增進(jìn)受眾對(duì)于品牌的好感度。在未來(lái)借勢(shì)熱點(diǎn)的嘗試中，出海品牌們也不妨多多考慮采用Twitter Amplify產(chǎn)品，并配合其他Twitter平臺(tái)的廣告產(chǎn)品，打出行之有效的“營(yíng)銷(xiāo)組合拳”，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體！