▍Reddit的評價指標(biāo)

某個帖子每獲得一點贊/評論，就會移到板塊的首列，會被更多的用戶看到。如果用戶發(fā)布的帖子質(zhì)量非常好，很多人看到了并點贊，就會長期居于板塊頂部，長期的點贊置頂就證明它是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

這就是Reddit的內(nèi)容分發(fā)機制。

所以，Reddit優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只有一個評價指標(biāo)：是用戶的互動率（點贊量/評論數(shù)）。

在接下來的文章里都會提到是怎么利用這個評價指標(biāo)把熱帖做出來，引來大量的免費流量。

綜合這兩點：小眾愛好和內(nèi)容評價指標(biāo)，Reddit形成了自己獨特的文化氛圍（豐富多元且自由），用戶總能找到其他地方難以找到的利基社區(qū)。

結(jié)合Reddit的特性，大家想一想，什么樣的內(nèi)容適合在reddit上產(chǎn)生？什么樣的內(nèi)容適合在reddit上傳播？什么樣的品牌適合在reddit上營銷？

試想一下，肥皂（舒膚佳）和尿不濕（幫寶適）這類大眾品類適不適合在Reddit上營銷？

在Reddit營銷上是很講究品類，針對小眾人群的小眾興趣愛好的帖子，才是最適合營銷的。

Reddit上營銷帖子可以分為四大類：產(chǎn)品展示類、經(jīng)驗分享類、信息介紹類、產(chǎn)品推薦類。

在接下來的文章里，我們將分別去介紹這四類帖子的營銷方式和成功品牌案例。

1. 案例一：Ask&Embla

Ask&Embla的核心用戶是紋身師，品牌在Reddit的營銷策略是找到這類人群感興趣的版塊：身體穿孔相關(guān)板塊，例如耳洞拉伸、穿孔、身體修飾，去做精準(zhǔn)營銷。

Ask&Embla利用用戶心理，在Reddit上的發(fā)帖內(nèi)容都是用戶佩戴耳飾的曬圖，圖片類似下圖的夸張且吸引人眼球的款式圖片。

而Reddit的評價機制就是點贊高、評論高的帖子會置頂。

所以在Reddit上發(fā)帖的重點：

1.要不就極有話題性；

2.要不然就是圖片極其吸引眼球。?

Ask&Embla它本身的產(chǎn)品就做到了這個屬性，耳洞拉伸及其夸張，非常的吸引眼球，非常有話題性。所以它能在Reddit上吸引到大量流量。

TomboyX一個無性別內(nèi)衣品牌，它是一個專門針對 LGBQ 人士做的內(nèi)衣品牌，創(chuàng)立于2013年，來自美國華盛頓，2021年銷售額為2500萬美金。

我們團(tuán)隊一看到該品牌面向的是?LGBTQ 這個人群，那就很適合在Reddit上做營銷的。

因為LGBTQ不但是小眾群體，本身也極具話題性，群體聲音極大。

LGBTQ 群體在Reddit上設(shè)立非常多的版塊，比如：跨性別者、同性戀者、雙性戀者等。發(fā)帖內(nèi)容均為用戶曬圖。

但Tomboyx與其余內(nèi)衣品牌不同，他的品牌理念非常正向且符合現(xiàn)在歐美主流價值觀：品牌非常的支持LGBTQ人群勇敢地做自己，發(fā)出自己的聲音，給予了LGBTQ們極大的勇氣公開自己的性取向和身份。

品牌在Reddit上的營銷熱貼主要就是用戶曬圖，po文都是很正能量的，比如鼓勵用戶大聲地喊出“我想做自己！我終于變性了！”等這些表達(dá)自我的聲音，牢牢地抓住特定群體的心理痛點，讓用戶產(chǎn)生共鳴。

另外，服裝展示類的產(chǎn)品本身就很適合去用圖片去展示自己。

這里要分享的品牌叫：SHEVIBE，一個女用成人用品品牌，創(chuàng)立于2006年，來自美國紐約，2021年銷售額超過2,400萬美金。

信息分享類典型品牌就是：MechGroupBuys，一個機械鍵盤品牌，創(chuàng)立于2020年，來自美國。