想要制作轉(zhuǎn)化率高的視頻廣告嗎？ 我們將分享一些當前效果較好的視頻廣告案例，分析它們?yōu)槭裁从行?，并提供可操作的技巧，幫助你在自己的廣告活動中取得成功。 讓我們從一些基礎知識開始。 視頻廣告是通過各種數(shù)字平臺（如社交媒體、視頻網(wǎng)站等）推廣產(chǎn)品、服務或品牌的宣傳視頻。 與靜態(tài)廣告（例如文字或圖片廣告）不同，視頻廣告通過視覺、音頻和講述故事來吸引觀眾。 如果你曾在YouTube視頻播放前或在瀏覽Instagram時看到過視頻播放，那你已經(jīng)接觸過視頻廣告了。 例如，下面是YouTube上一則帶有“跳過”按鈕和“贊助”標簽廣告。 無論你是希望吸引新客戶小企業(yè)主，還是相吸引全球受眾的營銷人員，視頻廣告都是達成商業(yè)目標的好方法。 視頻廣告已經(jīng)成為營銷人員的重要工具，原因有很多： 更高的參與度：視頻集視覺和聽覺于一體，比靜態(tài)廣告更能有效地吸引注意力，并能更長時間地保持觀眾的興趣。 視覺沖擊力強：視頻能夠有效展示產(chǎn)品的使用場景、解釋復雜的概念或分享客戶評價。 講故事的能力：視頻廣告以生動的、引人入勝的方式講述故事，與觀眾建立情感聯(lián)系。這種講故事的能力能幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。 YouTube是最大的視頻平臺，因此我們將帶你了解如何在YouTube上制作視頻廣告。 需要注意的是，以下的步驟也可以用于在其他廣告平臺（如Facebook、Instagram和TikTok）制作視頻廣告。 注意：如果你還沒有YouTube頻道，記得先創(chuàng)建一個，以便跟著教程操作。 目標受眾是指最有可能對你的產(chǎn)品或服務感興趣的特定群體。 為了制作一則能夠打動他們的廣告，你需要清楚地了解你的受眾是誰。 識別受眾特征：確定受眾的年齡、性別、地域以及其他相關特點。 了解他們的興趣與行為：研究受眾熱衷于什么、他們參與哪些內(nèi)容以及他們的上網(wǎng)習慣。? 分析他們的痛點：了解受眾試圖解決的問題，以及您的產(chǎn)品或服務可提供哪些幫助。 你可以通過調(diào)查現(xiàn)有客戶、進行小組討論或與社交媒體粉絲互動來收集這些信息。 還可以使用Semrush的Market Explorer工具，獲取受眾的人口統(tǒng)計、社會經(jīng)濟和行為數(shù)據(jù)。 你的腳本是視頻廣告的基礎。它應該簡潔、有吸引力，并直接回應目標受眾的需求和愿望。 首先概述你的關鍵信息點，然后精心編寫一個自然流暢的敘事，并能夠讓觀眾一直參與其中。 腳本編寫小貼士： 立即吸引觀眾的注意：你只有幾秒鐘的時間來吸引觀眾，因此從一開始就要吸引觀眾的注意力。 講故事：分享一個受眾能產(chǎn)生共鳴的故事或場景。 強調(diào)好處：明確傳達你的產(chǎn)品或服務如何讓觀眾受益。 使用受眾的語言說話：用目標受眾常用的詞匯和短語。 創(chuàng)造情感共鳴：看看是否能夠引發(fā)觀眾的情感，如快樂、驚訝或好奇，使廣告更具記憶點。 保持簡短：在確保傳達完整的信息的同時，盡可能縮短廣告篇幅。? 在編寫好腳本后，你需要選擇如何制作視頻廣告。 你有三種主要的制作方式：雇傭?qū)I(yè)人員、使用AI工具，或自行制作。 雇傭?qū)I(yè)人員包括雇傭視頻制作公司或自由職業(yè)的視頻制作人。 如果預算允許，請選擇這種方式，專業(yè)服務可以大大提高廣告質(zhì)量。你可以在本地尋找視頻制作公司，也可以在 Upwork 或 Fiverr 等平臺上利用全球人才庫，但一定要先查看他們的作品集和客戶評價。 如果預算有限，可以使用像AdCreative.ai這樣的AI工具。 設置好工具后，點擊左側(cè)菜單中的“Generate”按鈕，選擇“Ad Videos”或“Storytelling Ads”。 選擇視頻的大小，讓工具掃描你的網(wǎng)站，然后選擇你想用于AI配音的聲音。 然后點擊 “Generate”。 現(xiàn)在，你有多個視頻廣告可供選擇，可以直接上傳到你的 YouTube 頻道。 DIY的方式也能奏效。大多智能手機拍攝的高清視頻質(zhì)量也非常高，適合用于廣告制作。? 你可以使用Canva、InVideo或Adobe Premier Rush等工具來進行后期制作，達到專業(yè)的效果。 視頻制作完成后，接下來就是將其上傳到Y(jié)ouTube了。 操作步驟如下： 進入YouTube Studio，點擊你的頭像，從下拉菜單中選擇“YouTube Studio”。 點擊“Upload videos”，并選擇你想上傳的視頻文件。 YouTube會要求你填寫必要的信息，包括標題、描述和標簽。 在設置頁面的最后，確保將“Visibility”設置為“Public”，然后點擊“Publish”發(fā)布。 現(xiàn)在，你可以將視頻用在廣告營銷中。 Google Ads 是一個廣告平臺，你可以在包括 YouTube 在內(nèi)的 Google 屬性上管理和運行你的廣告活動。 如果你之前沒有使用過Google Ads，你需要先創(chuàng)建一個賬戶。 然后，從頁面左上角點擊“Create”按鈕，選擇“Campaign”。 在這里，選擇 “Create a campaign without a goal’s guidance”，打開廣告類型選項。然后選擇 “Video”作為廣告類型。 根據(jù)你的活動目標來選擇一個廣告的子類型。比如，如果你想覆蓋更多人群，可以選擇“Video views”。 然后點擊“Continue”。 接下來，你需要為你的廣告進行各種設置。在出現(xiàn)的表格中填寫所有正確信息。 例如，為你的廣告命名，并選擇多種格式的廣告。 填寫所有相關信息后，你將進入“Create your video ads”部分。 輸入你上傳視頻的URL，并填寫以下信息： 展示URL：這是你廣告中顯示的最終URL的簡化版，幫助用戶了解他們將被引導到哪個頁面。例如，如果你的最終URL是 www.example.com/products/new-running-shoes，那么展示URL可能是example.com/shoes。 行動呼吁(CTA)：創(chuàng)建一個吸引人的號召行用語，鼓勵用戶采取具體行動。常見的CTA包括“立即購買”、“了解更多”、“注冊”或“開始使用”。 標題：制定一個簡短且吸引人眼球的標題，與視頻廣告內(nèi)容相得益彰。 描述：提供一個簡潔的描述，進一步說明廣告的背景或細節(jié)。 填寫完競價信息后，點擊“Create campaign”進入下一步。 在下一個頁面，輸入你的支付信息， 然后告知 Google，你是否希望收到他們專家關于活動建議的電話或信息。 點擊“Submit”，你就完成了。 你的廣告將在Google審核通過后開始運行。 通常情況下，Google會在一個工作日內(nèi)審批廣告，但有時可能需要更長時間。你會收到一封電子郵件，通知你廣告何時開始投放。 我們來看幾個成功的視頻廣告，并分析它們?yōu)楹稳绱顺錾? 這則S24 Ultra廣告以擁擠的博物館為背景，一位女士使用三星手機的超強變焦功能捕捉到了蒙娜麗莎的清晰圖像，而使用其他手機的女士則在苦苦掙扎。 為什么它有效： 展示產(chǎn)品優(yōu)勢：清晰展示了三星S24 Ultra在現(xiàn)實場景中出色的變焦能力。 熟悉的場景：博物館這一場景是人們所熟悉和向往的，使廣告能夠與廣泛觀眾產(chǎn)生共鳴。 對比策略：通過突顯競品的不足，增強了三星產(chǎn)品的吸引力 簡潔有力的信息傳遞：廣告在短時間內(nèi)快速有效地傳達了信息，確保突出了產(chǎn)品關鍵功能。 Canva的AI功能廣告 這則來自Canva的廣告展示了職場人士如何使用Canva的AI工具快速生成幻燈片和演示文稿，強調(diào)了速度和便捷性。? 為什么它有效： 明確價值主張：立即傳達主要優(yōu)勢--使用 AI 快速、輕松地創(chuàng)建演示文稿 有針對性的傳播信息：聚焦于專業(yè)人士和創(chuàng)意工作者這一核心用戶群體，他們重視設計工具的高效性和質(zhì)量。 視覺演示：展示了工具的實際操作，讓觀眾親眼看到創(chuàng)作的便捷性。 簡潔的信息傳達：廣告在短短16秒內(nèi)有效傳遞了信息。 這則Insta360 Ace和Ace Pro相機的廣告通過動態(tài)畫面展示了該動作相機的所有功能。 為什么它有效： 全面的功能作為亮點：展示了多種先進功能，吸引那些對技術有要求的消費者，特別是尋找運動相機的用戶。 強調(diào)創(chuàng)新性：通過展示尖端功能，樹立了公司在該領域的技術領導地位。 吸引人的旁白：充滿熱情的旁白貫穿整個廣告，讓觀眾保持興趣和參與感。 NordVPN的廣告使用了幽默的手法，讓一個人向孩子們解釋 “黑色星期五 ”的優(yōu)惠，并以 “Block Friday ”作為雙關語，強調(diào)了NordVPN阻止在線威脅的能力。 為什么它有效： 幽默的文字游戲：通過幽默的雙關語（Black Friday/Block Friday），使廣告既有趣又讓人印象深刻。 強有力的信息傳遞：將黑五促銷與其服務優(yōu)勢結(jié)合在一起，使信息傳達更具說服力。 短小精悍：廣告在短短22秒內(nèi)傳遞了清晰的信息。 多鄰國通過其最新的假日視頻廣告 “把我的父母帶回來”，進一步加強了品牌宣傳。 為什么它有效： 幽默的敘事：夸張的故事情節(jié)——父母被的多鄰國貓頭鷹“帶走”，既有趣又荒誕，使觀眾難以忘懷。 吸引人的音樂：朗朗上口的歌曲形式讓廣告更加生動有趣，并強化了保持語言學習習慣的重要性。 節(jié)日的相關性：假期主題與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，強調(diào)了家庭和個人成長的意義 現(xiàn)在你已經(jīng)掌握了如何制作視頻廣告，也通過一些成功品牌的實際案例，了解了什么樣的視頻廣告能夠獲得良好效果。 你還在等什么？趕快啟動你的第一個廣告活動吧！ Semrush是全球知名數(shù)字營銷工具，擁有包括：競爭對手流量分析，網(wǎng)站排名跟蹤，外鏈分析，關鍵字研究，PPC廣告分析，網(wǎng)站分析，社交媒體監(jiān)控和內(nèi)容規(guī)劃等服務。 Cross Border Digital是Semrush在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也是目前中國唯一的Semrush官方授權(quán)一級代理，我們已創(chuàng)建Semrush官方學習群，感興趣的朋友請掃描下方二維碼入群交流！ （掃碼入群） 原文鏈接：https://www.semrush.com/blog/video-ads/? END
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