“大家好，我是達(dá)哥，歡迎收看營火部落?！泵恐в捌_頭的熟悉問候，帶著熱情與笑容的達(dá)哥，他經(jīng)營的YouTube頻道有將近30萬訂閱用戶，是臺(tái)灣戶外生活圈的重要?jiǎng)?chuàng)作者。

在達(dá)哥的視頻里，記錄著他和太太駕駛露營車前往福壽山農(nóng)場(chǎng)的旅程。秋夜，二人圍坐在一起，煮著熱氣騰騰的火鍋，抬頭便是漫天繁星，盡情享受露營帶來的純粹快樂。鏡頭如實(shí)記錄下這一切，也讓觀眾仿若身臨其境，一同感受自然的美好。視頻下方的窗口，鏈接了達(dá)哥創(chuàng)立的品牌「CAMPFIRE」，視頻中出現(xiàn)的帳篷、椅子、刀具等露營裝備，都出自該品牌。

“很多露營裝備看起來很酷炫，但用不了幾次就發(fā)霉了。” 達(dá)哥總結(jié)露營者最常遇到的困擾時(shí)，語氣中帶著一絲無奈。他說，很多人滿懷熱情地投身露營，可一開始購買的入門裝備很快就被淘汰，而高階產(chǎn)品又不一定適合臺(tái)灣潮濕、多雨的氣候。這種情況讓新手倍感挫敗，就連經(jīng)驗(yàn)豐富的老手也很難找到真正實(shí)用的產(chǎn)品。

達(dá)哥經(jīng)常收到觀眾留言，詢問哪款帳篷適合家庭使用，什么樣的椅子坐著舒適又耐用，這讓達(dá)哥開始思考：“如果市面上的產(chǎn)品都無法滿足需求，那為什么不自己動(dòng)手設(shè)計(jì)呢？”

然而，從拍攝影片到經(jīng)營品牌，是一場(chǎng)截然不同的挑戰(zhàn)，需要從一個(gè)無拘無束的玩家，轉(zhuǎn)變?yōu)橐芾砉?yīng)鏈、核算成本的經(jīng)營者。“我是一個(gè)愛做夢(mèng)的人，但實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，還是需要強(qiáng)大的伙伴。” 這時(shí)，經(jīng)紀(jì)伙伴 PressPlay 的加入，成為 CAMPFIRE 成功的重要助力。

“達(dá)哥是一個(gè)非常有理想的人，而我們的責(zé)任就是確保這份理想能夠轉(zhuǎn)化為真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！?PressPlay 資深品牌經(jīng)理趙珝彤回憶道，CAMPFIRE 鈦坦焚火臺(tái)不僅經(jīng)過了多次測(cè)試，在設(shè)計(jì)上還融入了輕量化、收納后扁平以及耐用等細(xì)節(jié)。產(chǎn)品正式上架后迅速在市場(chǎng)上引起轟動(dòng)，短短幾天就創(chuàng)造了千萬銷售額。隨后推出的露營椅和刀具，銷量也突破了萬件，成為市場(chǎng)矚目的新星。

“初心不是嘴上說說就行，而是需要每天去踐行?！?達(dá)哥說，CAMPFIRE 的誕生，不只是一個(gè)品牌的起步，更是一段為露營愛好者提供切實(shí)可行解決方案的征程。

隨著疫情成為過去，大家出國旅行變得更加頻繁，露營市場(chǎng)也隨之降溫，這使得露營品牌面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此外，流量呈現(xiàn)碎片化態(tài)勢(shì)，這也成為營銷方面的一大挑戰(zhàn) —— 如何在眾多平臺(tái)上精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，并將這些流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為，是所有品牌共同面臨的難題。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，全球零售解決方案商和全球零售系統(tǒng)服務(wù)商SHOPLINE 成為了 CAMPFIRE 背后最為強(qiáng)大的技術(shù)支撐伙伴。

“我們需要一個(gè)能讓人快速上手且功能齊全的系統(tǒng)，尤其是在創(chuàng)立初期，團(tuán)隊(duì)規(guī)模還比較小的時(shí)候，SHOPLINE 是最好的選擇。” 趙珝彤說道，SHOPLINE 的操作界面直觀，支付選項(xiàng)多樣，并且?guī)椭覀兟氏润w驗(yàn)并接入新的服務(wù)和工具。

2023 年，Google 推出了 YouTube Shopping 功能，允許創(chuàng)作者在視頻和直播中直接展示產(chǎn)品，觀眾在觀看內(nèi)容時(shí)可以即時(shí)點(diǎn)擊購買，這大大縮短了購物流程，提高了轉(zhuǎn)化率。

“以前，我們只能把產(chǎn)品信息以文字形式放在說明欄里，現(xiàn)在，消費(fèi)者能一邊看產(chǎn)品介紹一邊下單，整個(gè)購物流程變得特別直觀?！?達(dá)哥說，影片創(chuàng)作者在直播時(shí)能夠更專注于讓觀眾直觀地感受到產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，不用再分心去做導(dǎo)購促銷的工作。所以在 YouTube Shopping 推出的第一時(shí)間，他就決定采用這個(gè)功能。

“在臺(tái)灣，SHOPLINE 是首家與 YouTube Shopping 實(shí)現(xiàn)對(duì)接的開店平臺(tái)，我們期望能夠搶占早期接入帶來的流量紅利?！?趙珝彤表示，在將電商后臺(tái)與 YouTube 平臺(tái)進(jìn)行連接的過程中，遭遇了諸多技術(shù)難題。不過，在這一過程中，SHOPLINE 顧問團(tuán)隊(duì)積極給予技術(shù)指導(dǎo)，幫助品牌快速解決問題，并且不斷優(yōu)化接入流程。

為了助力品牌搶占視頻流量帶來的商業(yè)機(jī)遇，SHOPLINE 持續(xù)與 YouTube 展開深度合作。2024年底，SHOPLINE 更是成為 YouTube 全球官方合作伙伴，在臺(tái)灣，SHOPLINE是眾多開店平臺(tái)中唯一出現(xiàn)在全球YouTube Studio的系統(tǒng)服務(wù)提供商。

CAMPFIRE 的業(yè)績(jī)確實(shí)借助 YouTube Shopping 取得了顯著增長。趙珝彤透露，在導(dǎo)入該功能半年后，來自 YouTube 的訂單金額增長了 50%，網(wǎng)站進(jìn)訪率也提高了 15% 以上。2024 年，品牌每個(gè)季度的營業(yè)額都達(dá)到了上千萬元。

從分享露營經(jīng)驗(yàn)到打造專屬產(chǎn)品，CAMPFIRE 重新定義了臺(tái)灣的露營裝備。達(dá)哥覺得，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)露營產(chǎn)品的需求會(huì)不斷增長。未來，CAMPFIRE 會(huì)繼續(xù)拓展產(chǎn)品種類，與此同時(shí)，還會(huì)與更多創(chuàng)作者合作，推動(dòng)露營文化的升級(jí)和廣泛傳播。

“每一件產(chǎn)品，都承載著我們的承諾 —— 希望消費(fèi)者能夠全身心地享受戶外時(shí)光?！?/strong> 達(dá)哥說，CAMPFIRE 的目標(biāo)不單單是成為露營裝備領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，更希望化作戶外生活中值得信賴的象征，陪伴大家去探索更加美好的世界。