?轉(zhuǎn)化跟蹤
預(yù)算
| 預(yù)算設(shè)置 | 優(yōu)化時間 |
|---|---|
| 目標每次轉(zhuǎn)化費用的 15 倍以上 | 7 到 8 天 |
| 目標每次轉(zhuǎn)化費用的 10 至 15 倍 | 2 周 |
| 目標每次轉(zhuǎn)化費用的 5 至 10 倍 | 3 周 |
????對于采用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略的廣告系列，每日預(yù)算應(yīng)至少為預(yù)計視頻廣告每次轉(zhuǎn)化費用的 10 倍。
?出價
?受眾群體
?內(nèi)容定位
?廣告素材
 ?有明確的號召性用語：使用“了解詳情”、“注冊”或“立即購買”等詞組。 |
| ?吸引受眾群體的注意力：以陳述問題并展示您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決此問題開頭，在廣告的前 5 到 10 秒內(nèi)吸引用戶注意力。 |
| ?重復說明您提供的產(chǎn)品或服務(wù)：在視頻的旁白中重復提及號召性用語，或者在疊加的圖片中添加號召性用語。 |
針對采用“目標每次轉(zhuǎn)化費用”出價策略的廣告系列的最佳做法
????請先監(jiān)測廣告系列至少 7 至 14 天的效果，然后再進行更改。如果廣告系列在目標每次轉(zhuǎn)化費用 (tCPA) 方面存在效果問題，可以參考下面這些廣告系列效果提升建議。
| 情形 | 建議 | 出價 |
|---|---|---|
| 廣告系列支出不足，且達到了目標每次轉(zhuǎn)化費用 | 擴大受眾群體。針對新的受眾群體創(chuàng)建廣告組，以人工方式找到更有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶，或者添加沒有任何定位條件的廣告組，為“目標每次轉(zhuǎn)化費用”出價策略提供盡可能廣泛的受眾群體來爭取轉(zhuǎn)化。 | 以 10% 到 15% 的幅度緩慢提高目標每次轉(zhuǎn)化費用出價，以改進廣告的投放。 |
| 廣告系列支出不足，且超出了目標每次轉(zhuǎn)化費用 | 調(diào)整受眾群體。針對不同的受眾群體創(chuàng)建廣告組，找到更有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。如果您希望提升產(chǎn)品認知度，請使用廣告系列級轉(zhuǎn)化設(shè)置針對該受眾群體進行優(yōu)化。 | 保持目標每次轉(zhuǎn)化費用出價不變。 |
| 廣告系列支出均勻，且超出了目標每次轉(zhuǎn)化費用 | 縮小受眾群體。如果目前的受眾群體范圍廣泛，不妨疊加使用不同的定位選項，以鎖定更有可能完成轉(zhuǎn)化的受眾群體。 | 在監(jiān)測轉(zhuǎn)化量的同時，以10%到15% 的幅度緩慢降低目標每次轉(zhuǎn)化費用出價。 |
針對采用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略的廣告系列的最佳做法
????如果采用的是“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略，請等待至少一周（3-7 天）的時間，然后再對廣告系列進行更改。如果廣告系列存在轉(zhuǎn)化、預(yù)算或每次轉(zhuǎn)化費用方面的問題，您可以參考下面這些廣告系列效果提升建議。
| 情形 | 建議 |
|---|---|
| 廣告系列未獲得任何轉(zhuǎn)化 |
|
| 廣告系列沒有用掉預(yù)算 | 針對目標客戶匹配、類似細分受眾群或有購買意向的細分受眾群添加新的廣告組，以擴大受眾群體。 |
| 每次轉(zhuǎn)化費用過高 |
請注意，自動出價可能需要 7-14 天的時間才能發(fā)揮作用。如果每次轉(zhuǎn)化費用在 7-14 天后依然居高不下：
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