作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube是出海品牌廣告主使用視頻廣告觸達(dá)目標(biāo)用戶的首選平臺(tái)。根據(jù)廣告主的不同營(yíng)銷(xiāo)需求，可以利用YouTube的多種視頻廣告產(chǎn)品，覆蓋多種廣告版位，實(shí)現(xiàn)品牌知名度、產(chǎn)品鐘意度提升，觸達(dá)潛在用戶，提升線上銷(xiāo)量等不同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

覆蓋YouTube不同版位的視頻廣告

其中信息流視頻(In-feed ads)廣告與其他視頻廣告產(chǎn)品相比，用戶觀看此類(lèi)廣告的意愿最強(qiáng)烈，互動(dòng)率最高，廣告體驗(yàn)最佳，適合增加用戶對(duì)品牌的好感度。目前Google最新推出的In-feed for Reach廣告使用tCPM出價(jià)策略，與視頻覆蓋面廣告系列（VRC-Video Reach Campaign）相比，In-feed for Reach的千次展示費(fèi)用降幅可超過(guò)50%。本文將帶你深入了解In-feed廣告，以及使用In-feed for Reach降本提效的新玩法。

In-feed廣告曾用名視頻發(fā)現(xiàn)廣告(Trueview Discovery ads)，主要的投放版位是YouTube搜索結(jié)果頁(yè)、YouTube的“Watch Next”部分、以及YouTube首頁(yè)動(dòng)態(tài)中，在用戶搜索視頻、瀏覽視頻列表、滾動(dòng)瀏覽 YouTube首頁(yè)動(dòng)態(tài)時(shí)展示廣告。

In-feed廣告的展示位置、

圖片出處：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/video/youtube-trueview/

與其他視頻廣告不同的是，In-feed廣告不會(huì)打斷用戶在觀看的視頻，僅作為推薦內(nèi)容出現(xiàn)在信息流中；且用戶需要點(diǎn)擊In-feed廣告，才可以跳轉(zhuǎn)到所對(duì)應(yīng)的視頻頁(yè)面并觀看視頻。用戶的點(diǎn)擊行為往往表達(dá)了對(duì)視頻素材有一定程度的興趣，通過(guò)觀看In-feed廣告，用戶對(duì)號(hào)召性按鈕的點(diǎn)擊意向提升了5倍。

|? Maximum CPV（最高每次觀看費(fèi)用出價(jià)）

此種出價(jià)策略以視頻觀看量為優(yōu)化目標(biāo)，機(jī)器會(huì)將廣告展示給最可能主動(dòng)選擇觀看視頻的用戶，按視頻被觀看的次數(shù)收取廣告費(fèi)用。這也是在Google ads后臺(tái)中，In-feed廣告的默認(rèn)出價(jià)策略。由于In-feed視頻廣告屬于點(diǎn)擊后播放，帶有用戶主動(dòng)了解品牌的明確意向，可以規(guī)避一部分廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

|? Target CPM（目標(biāo)每千次展示費(fèi)用）-? 需申請(qǐng)白名單

此種出價(jià)策略以廣告曝光量為優(yōu)化目標(biāo)，盡可能地?cái)U(kuò)大廣告對(duì)用戶的覆蓋面，按廣告每千次展示收取費(fèi)用，適合提升品牌聲量和品牌知名度。白名單產(chǎn)品In-feed for Reach可使用Target CPM出價(jià)策略，不但補(bǔ)充了VRC廣告覆蓋不到的信息流版位，同時(shí)可以在限定的CPM之內(nèi)，使廣告曝光量最大化。根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)， In-feed for Reach廣告的CPM比VRC廣告低50%以上，廣告回想度比VRC廣告高30%。

In-feed廣告的縮略圖、標(biāo)題、描述是吸引用戶點(diǎn)擊In-feed廣告的關(guān)鍵。

在用戶瀏覽信息流時(shí)，視頻縮略圖會(huì)比標(biāo)題更快吸引用戶視線。選擇最直觀表達(dá)視頻內(nèi)容的圖片作為視頻的縮略圖，會(huì)讓相關(guān)用戶進(jìn)一步對(duì)視頻產(chǎn)生興趣。在創(chuàng)建In-feed廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻內(nèi)容，自動(dòng)生成四張縮略圖供選擇。如果希望使用自定義的縮略圖，可以在YouTube頻道中為特定的視頻上傳圖片。

創(chuàng)建In-feed廣告時(shí)自動(dòng)生成的縮略圖

標(biāo)題最多可輸入 100 字符，為了幫助用戶快速了解視頻內(nèi)容，文字需要盡量做到簡(jiǎn)潔，傳達(dá)關(guān)鍵信息，并以明確的利益點(diǎn)或號(hào)召性用語(yǔ)（例如“立即觀看”）吸引點(diǎn)擊。視頻描述最多 2 行，每行最多 35 字符；但當(dāng)廣告在桌面設(shè)備上投放時(shí)，廣告描述不會(huì)顯示。

與其他廣告形式相比，In-feed廣告更適合使用較長(zhǎng)的視頻素材，如產(chǎn)品開(kāi)箱、評(píng)測(cè)、使用教程等內(nèi)容。視頻創(chuàng)作的重點(diǎn)不需要放在時(shí)刻吸引用戶的注意力，而是為用戶提供更詳盡、有價(jià)值的信息。

以上就是對(duì)In-feed廣告的介紹內(nèi)容。

在廣告優(yōu)化方面，你還有什么煩惱和困惑？

歡迎在評(píng)論區(qū)中留言，下期內(nèi)容由你來(lái)定！

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