花虞HY 思維、行動(dòng)決定成敗 YouTube推出了最新的豎屏Shorts功能，不僅僅在用戶體驗(yàn)上，讓一些只喜歡看短視頻的用戶得到了滿足，短視頻和長(zhǎng)視頻的有效結(jié)合，讓YouTube的整體體驗(yàn)感獲得質(zhì)的提升，同時(shí)我們投放谷歌廣告的過(guò)程中也有了新的展現(xiàn)操作方式，這是一個(gè)非常棒的更新。 今天這篇文章帶大家詳細(xì)了解Shorts的用途，看看對(duì)于我們做流量、做品牌、做個(gè)人IP有什么幫助。 （全文4000字，閱讀需10min）
目錄：
什么是Youtube Shorts？
Shorts有哪些功能？
Shorts展示的位置在哪？
為什么要做YouTube Shorts？
YT Shorts和Tiktok、Instagram Reels有什么區(qū)別？
如何用Video Creator免費(fèi)為Google Ads創(chuàng)作視頻素材？
關(guān)于制作好的優(yōu)秀Shorts的一些建議
沒(méi)關(guān)注的先關(guān)注下，別忘啦！！
YouTube Shorts又簡(jiǎn)稱為「Shorts」，中文簡(jiǎn)譯成“短視頻”，目前運(yùn)作一年已經(jīng)有超過(guò)5萬(wàn)億的播放量，全球日播放量超過(guò)300億，類(lèi)比tiktok其實(shí)很好理解，他的特點(diǎn)主要是：
影片長(zhǎng)度需小于60秒、畫(huà)面是直向或正方形；
可以用YouTube內(nèi)置編輯器快速編輯創(chuàng)作；
在首頁(yè)等地方有多個(gè)展示位置；
創(chuàng)作者能夠在自己的頻道中有效結(jié)合長(zhǎng)、短視頻；
Google廣告展示位在Shorts中同樣適用（應(yīng)用廣告、視頻廣告）
以前在Youtube主要是以橫屏長(zhǎng)視頻為主，雖然說(shuō)這讓YouTube上的用戶非常精準(zhǔn)且價(jià)值很高，但是需要?jiǎng)?chuàng)作者花費(fèi)大量的時(shí)間精力去創(chuàng)作。所以以前在Google Ads中視頻廣告制作的綜合成本較高
我覺(jué)得類(lèi)比tiktok短視頻來(lái)說(shuō)，雖然二者在這個(gè)方面都是短視頻，上下滑動(dòng)瀏覽，但是YouTube不單純只是短視頻的展示，而是創(chuàng)作者在自己的頻道中能夠有更多的呈現(xiàn)方式，這一點(diǎn)非常的妙。
創(chuàng)作者基金，每個(gè)月最高給予1萬(wàn)美元；
能夠結(jié)合Feed，在Shorts視頻展示的下方直接拉取GMC中信息展示相關(guān)產(chǎn)品。
在YouTube手機(jī)app上直接進(jìn)行拍攝剪輯以及上傳；
手機(jī)內(nèi)的舊有素材直接結(jié)合編輯使用；
在Shorts音樂(lè)庫(kù)中直接選擇音樂(lè)進(jìn)行搭配；
其他Shorts中喜歡的音樂(lè)可以直接添加或者再創(chuàng)作；
可以定時(shí)排期發(fā)布視頻；
直接使用綠幕進(jìn)行背景置換拍攝；
Shorts標(biāo)簽頁(yè)，也就是手機(jī)app下面導(dǎo)航欄第二個(gè)就是；
“訂閱內(nèi)容”、搜索頁(yè)和首頁(yè)
通過(guò)音頻、頻道、#標(biāo)簽進(jìn)行尋找
從視頻制作者的角度來(lái)說(shuō)，在自己的頻道中有多種視頻展示形式對(duì)自己頻道的增長(zhǎng)是非常有利的，雖然說(shuō)Shorts目前是一個(gè)基于Youtube的板塊，但是可以其實(shí)可以說(shuō)是兩個(gè)板塊，但是由于它的分區(qū)是在YouTube當(dāng)中的，所以無(wú)形中Shorts這個(gè)新板塊是被“流量加持”的。
很多海外的博主經(jīng)常把自己較長(zhǎng)的長(zhǎng)視頻通過(guò)精彩片段剪輯之后，做成Shorts進(jìn)行發(fā)布，如果粉絲感興趣將會(huì)進(jìn)入頻道查看對(duì)應(yīng)視頻的詳細(xì)長(zhǎng)視頻，其實(shí)這也是一種非常棒的做法，目前長(zhǎng)短視頻結(jié)合運(yùn)作，普遍瀏覽量能夠增長(zhǎng)20%以上。
所以我們可以將shorts看做一個(gè)引流或者漲粉的重要途徑，合理使用shorts是我們運(yùn)作頻道的一個(gè)小技巧。當(dāng)然，很多百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)博主也通過(guò)shorts向更多的粉絲展示一些非常接地氣的內(nèi)容，比如日常生活、或者簡(jiǎn)單的預(yù)告等等，這樣既不打亂長(zhǎng)視頻的規(guī)劃，也讓粉絲了解到博主的多面性，所以Shorts是一個(gè)非常好的途徑。
同時(shí)，Shorts能夠借助Google Ads中的視頻編輯器進(jìn)行簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)，也就是即使你只有圖片，也能通過(guò)視頻編輯器編輯視頻組合之后，在Shorts中發(fā)布很多有意思的視頻。
那對(duì)于品牌做Branding視頻或者是其他的一些互動(dòng)就有比較有效的輔助作用。
相同點(diǎn)：
Instagram Reels、TikTok和YouTube Shorts無(wú)論是創(chuàng)建、分享、操作流程等，其實(shí)相似的方面很多。
拍攝YouTube Shorts的內(nèi)容與TikTok和Instagram Reels的制作過(guò)程差不多。創(chuàng)作者使用有限數(shù)量的應(yīng)用內(nèi)部編輯功能，如加速或減慢音頻的速度控制、倒數(shù)計(jì)時(shí)器、添加文的功能添加到視頻和調(diào)整顏色的過(guò)濾器等等。
YouTube Shorts將用戶引導(dǎo)到用戶可以在其中雙擊點(diǎn)贊視頻、評(píng)論分享視頻的垂直全屏視頻。如果你喜歡這個(gè)標(biāo)簽、音樂(lè)等等同樣也能像Tiktok一樣點(diǎn)擊圖標(biāo)或者標(biāo)簽，然后進(jìn)入相對(duì)應(yīng)視頻合集中查看具有相同標(biāo)簽或者音樂(lè)的其他視頻；
不同點(diǎn)：
Instagram Reels的錄制和上傳視頻的最長(zhǎng)視頻長(zhǎng)度為30秒，盡管上傳到Y(jié)ouTube Shorts的視頻最長(zhǎng)可達(dá)60秒，但Youtube應(yīng)用本身錄制的短視頻最長(zhǎng)只能達(dá)到15秒。Instagram Reels如果不加入精選，就和IG Story一樣在24小時(shí)之后消失，而Shorts不會(huì)。
YouTube Shorts中可以結(jié)合Feed直接調(diào)取GMC中相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行展示，另外YouTube Shorts其實(shí)也是Goolge Ads視頻廣告以及應(yīng)用廣告展示的版位，所以它的用途很廣；
Tiktok的時(shí)長(zhǎng)限制就就松很多，同時(shí)購(gòu)物功能其實(shí)沒(méi)有那么突出。
最妙的還是YouTube Shorts的展示區(qū)域同樣呈現(xiàn)在創(chuàng)作者自己的頻道當(dāng)中，所以用戶粉絲如果要查看多種視頻內(nèi)容，在YT 頻道中都能實(shí)現(xiàn)，這樣同樣會(huì)讓用戶在頻道中逗留的時(shí)間拉長(zhǎng)，增加用戶粘性。
如果我們只有一些視頻片段或者是一些圖片的素材，想要做一些短視頻出來(lái)進(jìn)行廣告投放等等，那么就可以用到谷歌廣告賬戶中的免費(fèi)工具，結(jié)合我們自己的素材和現(xiàn)成的模板就能產(chǎn)出一些不錯(cuò)的視頻素材。
首先進(jìn)入我們谷歌廣告賬戶中，找到“工具”-“素材資料庫(kù)”
然后點(diǎn)擊“+”號(hào)，選擇“視頻”-“制作視頻”-
選擇好模板之后就會(huì)進(jìn)入編輯界面。主要針對(duì)6個(gè)方面進(jìn)行編輯：
品牌顏色
標(biāo)徽
圖片
文字
Font（字體）
音樂(lè)
品牌顏色
根據(jù)模板可以看到一開(kāi)始的時(shí)候展示的廣告的主題顏色，如果一開(kāi)始設(shè)置的是藍(lán)色，那么他展示的就是藍(lán)色，可以根據(jù)我們自己的品牌顏色來(lái)進(jìn)行設(shè)置。
標(biāo)徽
標(biāo)徽的話很簡(jiǎn)單，按照他的指示去上傳logo就可以了。有些只要一個(gè)，有些模板要2個(gè)或者3個(gè)。
圖片
圖片同理，根據(jù)模板的要求去上傳不同尺寸的想要推廣的圖片就好了。比如這個(gè)模板的話是5張圖
文字
文字部分則是根據(jù)我們剛剛上傳的圖片對(duì)應(yīng)式設(shè)置文案，我們同樣根據(jù)提示進(jìn)行不同文字的標(biāo)注就可以了。
Font（字體）
有關(guān)于字體的話可以選擇谷歌字體庫(kù)里的文字，并且設(shè)置粗細(xì)等等
音樂(lè)
音樂(lè)的話是谷歌內(nèi)置的一些音樂(lè)，首先展示的是針對(duì)這個(gè)模板提供建議使用的一些音樂(lè)，當(dāng)然也會(huì)有一些其他的音樂(lè)，根據(jù)自己的風(fēng)格和模板切換風(fēng)格選擇適合的就可以了。
這些都創(chuàng)建好之后，點(diǎn)擊“Create Video”，就會(huì)進(jìn)入審核階段，這大概要花個(gè)幾分鐘。
審核好之后，會(huì)進(jìn)入選擇頻道的界面，一般建議選擇上傳到自己的頻道中會(huì)比較理想，當(dāng)然，如果視頻或者圖片等其他信息你認(rèn)為有問(wèn)題想修改也可以在這個(gè)地方重新點(diǎn)擊編輯進(jìn)行修改調(diào)整。
審核好之后，點(diǎn)擊“上傳視頻Upload Video”，就會(huì)生成一個(gè)專屬于這個(gè)視頻的YouTube視頻鏈接。我們使用這個(gè)鏈接，直接放到廣告Campaign就可以了。
以上就是用谷歌廣告中的視頻制作生成器制作的簡(jiǎn)單視頻教程，是不是很簡(jiǎn)單，這套東西能夠快速的讓你產(chǎn)出很多視頻，即使我們沒(méi)有視頻素材，用一些簡(jiǎn)單的圖片，按照要求就能夠制作廣告視頻素材。
不過(guò)最好還是自己能夠制作一些視頻素材，他畢竟會(huì)被這種結(jié)合性的PPT瀏覽樣式更加生動(dòng)靈活。
把控好視頻黃金前3秒：Shorts 動(dòng)態(tài)沒(méi)有縮略圖，因此利用視頻開(kāi)頭 部分吸引理想觀眾群的注意力尤為關(guān)鍵。鮮明的視覺(jué)效果、別出心裁的 剪輯和熱門(mén)音頻都值得一試。
開(kāi)篇結(jié)尾巧妙銜接：在視頻短小精悍的同時(shí)，建議視頻在開(kāi)篇和結(jié)尾使用相同鏡頭，且二者的音頻銜接順暢，這會(huì)吸引用戶一遍又一遍地觀看視頻，從而增加您的觀看時(shí)長(zhǎng)。
善用熱門(mén)音樂(lè)標(biāo)簽蹭熱點(diǎn)：結(jié)合近期熱門(mén)的音樂(lè)標(biāo)簽，制作與自己相符合的內(nèi)容，這種耳熟能詳能夠快速激發(fā)用戶興趣的視頻內(nèi)容最容易讓用戶留下。
根據(jù)自己的Niche和目標(biāo)人群定制化內(nèi)容：這一點(diǎn)其實(shí)和我們做營(yíng)銷(xiāo)是一樣的，先確定人群，洞察需求，再根據(jù)這些insight去定制化他們想看、需求看、或者激發(fā)價(jià)值認(rèn)可的內(nèi)容，再以Shorts的方式進(jìn)行引申，最后用長(zhǎng)視頻進(jìn)行深度成交。非常棒的流程。
定時(shí)規(guī)范化發(fā)布視頻：讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣，本身YouTube用戶的訂閱習(xí)慣就已經(jīng)非常成熟了，所以我們?nèi)绻軌蚨〞r(shí)定量定制化內(nèi)容發(fā)布視頻，那么效果一定會(huì)非常棒！
妙用視頻制作的8種格式：Listicle（列表法）、Explainer（講解）、Commentary（評(píng)論記錄）、Interview（采訪）、Music Video（音樂(lè)視頻）、Challenge（挑戰(zhàn)）、Reaction（反應(yīng)測(cè)評(píng)）和Narrative（敘事），這些方式只要我們能夠結(jié)合2種，就能創(chuàng)作出不錯(cuò)的內(nèi)容，有關(guān)于這個(gè)部分，我們下篇文章詳細(xì)講解。
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