記得關(guān)注 飛咕咕出海?

想要更好地控制您的視頻廣告在 YouTube 上的展示位置？想知道如何定位您的廣告以顯示在競爭對手的內(nèi)容上？

在本文中，您將了解如何使用內(nèi)容定位來選擇 YouTube 廣告的展示位置——從特定頻道和視頻到適合特定主題和關(guān)鍵字的內(nèi)容。

什么是 YouTube 內(nèi)容定位？

YouTube 內(nèi)容定位可讓您選擇放置YouTube 廣告視頻的位置，以便您可以在最符合您的目標(biāo)的視頻和頻道上投放廣告。借助 Google Ads 的內(nèi)容定位，您可以選擇采用廣義或狹義的方法：

· 要廣泛定位，您可以定義適合您理想受眾的主題和關(guān)鍵字。

· 要縮小目標(biāo)范圍，您可以在特定的頻道和視頻上做廣告，甚至是那些屬于您的競爭對手的視頻。

除了設(shè)備定位（適用于廣告系列級別）之外，大多數(shù) YouTube 內(nèi)容定位選項都適用于廣告組級別。您可以在活動設(shè)置過程中添加這些內(nèi)容定位信號的任意組合。

您還可以通過選擇一個廣告組并從左側(cè)菜單中打開“內(nèi)容”下拉菜單，將它們添加到現(xiàn)有的廣告組中。從那里，選擇一種內(nèi)容類型，然后點擊鉛筆圖標(biāo)來調(diào)整定位。

在開始向YouTube 廣告添加內(nèi)容定位之前，請務(wù)必注意，這些信號可能會影響轉(zhuǎn)化指標(biāo)，有時甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面影響。如果您將內(nèi)容定位添加到具有銷售或潛在客戶目標(biāo)的視頻廣告系列，您甚至可能會看到有關(guān)潛在性能問題的警告。

因此，通常最好將內(nèi)容定位與位于渠道頂部或中間的廣告系列結(jié)合使用。換句話說，考慮將其與品牌知名度或產(chǎn)品和品牌考慮目標(biāo)一起使用。如果您想覆蓋準(zhǔn)備好轉(zhuǎn)化的用戶，請考慮使用受眾群體定位來覆蓋具有購買意圖的參與用戶。

此外，結(jié)合多種類型的內(nèi)容定位可能會顯著限制您的廣告系列的覆蓋面。由于覆蓋面嚴(yán)重受限，您可能會看到效果不佳和廣告支出浪費。為避免潛在問題，請測試各種類型的內(nèi)容定位并選擇最佳使用的一種。

內(nèi)容定位只是在 YouTube 上覆蓋您的目標(biāo)受眾的一種選擇。Google Ads還具有廣泛的受眾群體定位選項，可讓您根據(jù)以下內(nèi)容向人們投放廣告：

· 人口統(tǒng)計和生活事件

· 興趣和購買意向

· 與您的網(wǎng)站或 YouTube 頻道的互動

您還可以將客戶列表上傳到 Google Ads，以根據(jù)第一方數(shù)據(jù)創(chuàng)建針對性強(qiáng)的細(xì)分。YouTube 廣告還支持自定義細(xì)分，讓您可以根據(jù) Google 搜索定位用戶。

設(shè)置 YouTube 廣告時，您可以使用受眾群體定位和/或內(nèi)容定位。當(dāng)您向視頻廣告系列添加定位選項時，請注意右上角的預(yù)測。重要的是要確保您的定位定義足夠相關(guān)，并且不會使您的潛在受眾太小而無法進(jìn)行有效的廣告投放。

如何在某些 YouTube 頻道展示廣告

要在特定頻道上發(fā)布的任何內(nèi)容上展示您的廣告，請選擇 YouTube 頻道。然后輸入您選擇的 YouTube 頻道的 URL，或使用內(nèi)置搜索工具查找相關(guān)頻道。

除了在您品牌自己的 YouTube 頻道上展示您的廣告外，在您所在行業(yè)的其他重要頻道上做廣告通常是個好主意。不知道從哪里開始？使用您的買家角色來確定您的受眾的興趣，然后找到匹配的渠道。例如，博主、創(chuàng)作者和互補(bǔ)品牌都可以成為很好的目標(biāo)渠道。

您還可以使用您的 Google Ads 洞察信息來查找要定位的渠道。在左側(cè)菜單中，單擊內(nèi)容，然后選擇展示位置。如果您已經(jīng)選擇了一些展示位置，則可以在此處查看效果。

否則，請單擊查看您的廣告出現(xiàn)在何處查看您的視頻廣告的實際展示位置。使用過濾器僅查看 YouTube 展示位置。然后按對您的業(yè)務(wù)最重要的指標(biāo)（例如點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)）對結(jié)果進(jìn)行排序。如果您發(fā)現(xiàn) YouTube 頻道的效果特別好，請將它們添加到您的展示位置定位列表中。

如何在某些 YouTube 視頻展示廣告

通過 YouTube 視頻定位，您可以選擇更精細(xì)的廣告展示位置。在展示位置下，選擇 YouTube 視頻并輸入您想要展示廣告的視頻的網(wǎng)址。

不知道從哪里開始？如果您沒有想到特定的視頻，您可以在搜索欄中輸入單詞或短語來獲取想法。

或者，您可以定位您所在行業(yè)的病毒視頻或客戶在剛開始對您的利基市場感興趣時傾向于觀看的常青視頻。您還可以定位您頻道上的特定視頻，尤其是當(dāng)您的廣告為您的視頻討論的問題提供解決方案時。

如何從您的 YouTube 廣告展示位置中排除某些頻道或視頻

為防止 YouTube 內(nèi)容定位過于寬泛，您可以有選擇地排除展示位置。要創(chuàng)建要排除的展示位置列表，請點擊 Google Ads 主菜單中的工具和設(shè)置。選擇展示位置排除列表并單擊加號圖標(biāo)以構(gòu)建您的列表。您可以添加頻道和視頻的任意組合。

要開始排除展示位置，請選擇一個列表并點擊應(yīng)用到廣告系列。然后檢查彈出列表中的所有相關(guān)活動。

雖然展示位置可讓您為 YouTube 廣告建立相對狹窄的定位，但主題可讓您將廣告放置在更廣泛的內(nèi)容上。如果您想吸引正在查看特定類別內(nèi)容的人，主題定位可能會有所幫助。

但重要的是要記住，并非同一主題的所有視頻都具有相同的質(zhì)量水平、視角或觀眾。因此，通過定位主題，您可以接觸到認(rèn)知水平大不相同或處于客戶旅程不同階段的人。

要為您的廣告組定位選擇主題，請打開內(nèi)容下的主題下拉菜單。然后，您可以滾動瀏覽廣泛的主題并檢查任何相關(guān)主題以將它們應(yīng)用于您的廣告組。

要更精確地定位，請單擊任何主題右側(cè)的箭頭。從那里，您可以看到更多定義的類別，包括多個級別的主題選項。

使用您的廣告系列目標(biāo)為您的受眾選擇最佳定位級別。例如，如果您的目標(biāo)是品牌知名度，則更廣泛的主題定位可以幫助您覆蓋更廣泛的受眾。但是，如果您的目標(biāo)是考慮產(chǎn)品和品牌，那么選擇更窄的主題更有可能幫助您明智地使用廣告預(yù)算。

您還可以使用搜索欄查找具有各種關(guān)鍵字的主題。此選項有助于查找可以擴(kuò)展您的定位的相鄰主題，以便您可以在更相關(guān)的內(nèi)容上投放廣告。

YouTube 廣告系列還支持關(guān)鍵字定位。但視頻廣告系列的關(guān)鍵字定位與搜索廣告系列的工作方式略有不同。

與搜索廣告不同，您的視頻不一定需要在說明或內(nèi)容中顯示關(guān)鍵字。此外，匹配類型不適用于 YouTube 關(guān)鍵字定位。這意味著無需區(qū)分廣泛匹配、詞組匹配或完全匹配關(guān)鍵字。

使用數(shù)十個關(guān)鍵字進(jìn)行 YouTube 內(nèi)容定位通常是一個好主意 - 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過您在搜索廣告系列廣告組中使用的關(guān)鍵字。發(fā)布廣告組后，您可以監(jiān)控效果并根據(jù)需要刪除效果不佳的關(guān)鍵字。

如果您已有關(guān)鍵字列表，則可以在廣告組級別將其粘貼到 Google Ads 中。如果您不確定從哪里開始，請使用 Google Ads 的內(nèi)置建議工具。首先輸入您組織的域或廣告登錄頁面的 URL。

Google Ads 會自動按相關(guān)性對提示進(jìn)行排序，以便您快速找到要使用的好關(guān)鍵字。您可以點擊任何建議關(guān)鍵字左側(cè)的加號，將其添加到廣告組中。要添加整個列表，請單擊添加所有想法。

要獲得更多想法，請在搜索欄中輸入您的產(chǎn)品或服務(wù)。然后單擊以添加任何相關(guān)關(guān)鍵字或一次應(yīng)用整個列表。