廣告效果好不好，很大程度上取決于廣告創(chuàng)意。對于廣告設(shè)計(jì)師來說，素材才是一個(gè)廣告的靈魂。今天聊聊如何結(jié)合產(chǎn)品本身來設(shè)計(jì)素材，給大家提供一個(gè)尋找素材思路的參考角度。

拿到新產(chǎn)品，自己先下載下來玩一玩，熟悉一下，研究APP的功能，或者是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，搞清楚基本功能和產(chǎn)品出彩的地方，根據(jù)這些去想用戶可能會感興趣的點(diǎn)。

比如說需要推廣微信，那么首先下載下來打開看一級頁面有微信消息，通訊錄，發(fā)現(xiàn)，我的個(gè)人資料這四個(gè)板塊。

這四個(gè)板塊就分了最基本的四個(gè)可推廣的點(diǎn)：

A. 微信消息表示你可以和朋友發(fā)即時(shí)訊息，聊天功能就是一個(gè)可以去體現(xiàn)的點(diǎn)；

B. 通訊錄收集了好友的聯(lián)系方式，有搜索功能，我們可以很快的尋找到需要聯(lián)系的人，而且還收錄有用戶關(guān)注的群聊，標(biāo)簽和公眾號，即時(shí)查找聯(lián)系人的功能明確，也能作為推廣點(diǎn)去測試；

C. 發(fā)現(xiàn)類目基本可以自定義，同時(shí)還有一個(gè)最主要的特點(diǎn)就是朋友圈，這也是微信最大的特色之一，大家都可以在朋友圈分享自己的生活，可以自由決定被誰看到，這就是一個(gè)非常大的賣點(diǎn)，也有很多值得去推廣的細(xì)節(jié)賣點(diǎn)，就連朋友圈內(nèi)容本身也可以作為素材的輸出；

D. 我的個(gè)人資料中還有很多二級類目，支付，收藏，相冊，表情等，每一個(gè)都可以和一級類目那樣拆解成可以作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。

所以說，根據(jù)功能來確認(rèn)推廣思路，能快速找到合適的賣點(diǎn)來進(jìn)行測試，通過迭代找到用戶反響最好的那一個(gè)或者幾個(gè)點(diǎn)去繼續(xù)深挖就好。

不管是游戲，社交，還是工具類，只要上手玩了，一定會體會到這個(gè)app給用戶提供的是什么，有什么特點(diǎn)能吸引用戶繼續(xù)去使用。除了自己體驗(yàn)之外，最好能找到相關(guān)人員確認(rèn)清楚產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是什么，想吸引什么樣的用戶群體。找到這個(gè)點(diǎn)，再用合適的方式展現(xiàn)出來，一個(gè)廣告創(chuàng)意就是成功的。

還拿微信來舉例，微信的核心賣點(diǎn)就是朋友圈，這是微信能區(qū)別于其他社交產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。只要抓住這一點(diǎn)，去思考能體現(xiàn)朋友圈的素材創(chuàng)意，不管是從自己曬朋友圈，還是從你能每天刷到朋友的動(dòng)態(tài)從而了解對方生活的角度，都能找到很多吸引用戶的點(diǎn)。

要善于根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)來思考素材方向，從這個(gè)方向來說，更容易找到爆款素材的方向。

素材最基本的展現(xiàn)形式無非就是文字，圖片，視頻和H5等。不同的產(chǎn)品和創(chuàng)意角度，素材的展現(xiàn)形式不同，效果也不會相同。

比如直播產(chǎn)品，從大概率上來說，視頻比圖片表現(xiàn)更好，能傳達(dá)的信息點(diǎn)更多；而如果是一個(gè)vpn工具類，可能圖片或者gif更加能吸引用戶進(jìn)行下一步行動(dòng)。當(dāng)然，所有的產(chǎn)品不都是根據(jù)產(chǎn)品類型來決定只用單一的素材表現(xiàn)形式，還要考慮到創(chuàng)意本身要表達(dá)的訊息和投放平臺特點(diǎn)等，可能同時(shí)多種形式的素材都能很好的體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。

結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，通過多角度多形式的測試，尋找到更容易讓數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好的展現(xiàn)形式，也是一種做素材的思路。

體驗(yàn)產(chǎn)品，結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，尋找合適的展現(xiàn)形式來做素材，能幫助我們快速根據(jù)產(chǎn)品本身的特性進(jìn)行基礎(chǔ)推廣素材的創(chuàng)意，且越貼近產(chǎn)品本身，素材表達(dá)的越精確，后續(xù)數(shù)據(jù)的效果也會越好。

后面將會繼續(xù)聊聊除了結(jié)合產(chǎn)品外，還有什么切入點(diǎn)去幫助我們快速找到素材方向。