FB和GG的優(yōu)化調(diào)整思路之前也寫過很多，個(gè)人對(duì)谷歌也一直是比較喜歡的，省心省力，大多數(shù)精力都可以集中在素材研究上，F(xiàn)acebook隨著AAA的推出，也慢慢在往這個(gè)方向去走。所以對(duì)優(yōu)化師來說，做好素材也是保證競(jìng)爭力的根本因素之一。

關(guān)于素材這一塊，不同的團(tuán)隊(duì)和優(yōu)化師也有不同的素材創(chuàng)意，由于我自己也不是天生創(chuàng)意性選手，更多時(shí)候其實(shí)參考競(jìng)品或者其他行業(yè)優(yōu)秀素材的表達(dá)方式的情況會(huì)更多。

對(duì)我來說，已經(jīng)把一個(gè)創(chuàng)意性工作變成了模式化流程去進(jìn)行，一個(gè)新產(chǎn)品上手，一定會(huì)遵守這個(gè)模式去進(jìn)行素材制作的需求和測(cè)試。

所有的素材的根本目的就是為了推廣產(chǎn)品本身，在一開始一定會(huì)優(yōu)先去了解好產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能點(diǎn)和賣點(diǎn)，不管是錄屏還是玩法展示的二次編輯，其實(shí)都是展示產(chǎn)品本身的一種方式。

通常情況下，這種素材和產(chǎn)品緊密貼合，制作起來也方便簡單，留存也不會(huì)是最差的。

有些素材制作的套路，已經(jīng)被某一個(gè)行業(yè)的大量產(chǎn)品證明是行之有效的方法。

最典型的，比如電商產(chǎn)品，折扣信息一定加了比不加要有用；游戲產(chǎn)品，對(duì)比類，社交屬性類，特效展示類素材也是相對(duì)來說比較吸引人眼球的；直播社交類的話，內(nèi)容展示，尤其是網(wǎng)紅美女等素材一定是行得通的。

這些套路說起來很平常，但是每一個(gè)點(diǎn)都好好去執(zhí)行去做好細(xì)節(jié)，表現(xiàn)出來的效果往往也是比較有效的，畢竟是經(jīng)過了市場(chǎng)驗(yàn)證，用大量預(yù)算堆起來的經(jīng)驗(yàn)。

競(jìng)品參考這條其實(shí)也是老生常談，不管是競(jìng)品還是這個(gè)產(chǎn)品的歷史廣告，都是很有效的參考資料，說起來并不難，只是有多少優(yōu)化師會(huì)定期去搜索去查看并利用好這些素材內(nèi)容呢，有時(shí)候往往可能是一個(gè)很小的細(xì)節(jié)讓這個(gè)素材就是比其他類似素材效果好。

所以在查看類似素材的時(shí)候，不僅要關(guān)注表現(xiàn)形式和主題內(nèi)容，包括一些細(xì)節(jié)點(diǎn)，細(xì)節(jié)到光效，顏色，小元素等內(nèi)容上。

如果一個(gè)產(chǎn)品真的很特別，也沒什么可以參考的競(jìng)品，這種時(shí)候，可能和同行或者設(shè)計(jì)師討論一下，能得到一些不一樣的思路和點(diǎn)子。

不少優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，會(huì)有這種習(xí)慣：針對(duì)某個(gè)或者某類產(chǎn)品進(jìn)行素材的創(chuàng)意總結(jié)和分享會(huì)，其中也會(huì)每個(gè)人分享一些自己的想法或者點(diǎn)子，這種腦暴能讓人迅速有思維上的碰撞。

有時(shí)候思維如果沒有辦法很快延伸，和別人聊一聊可能就能打開新世界。

以上幾點(diǎn)如果能執(zhí)行到位，相信很多素材上的枯竭對(duì)于優(yōu)化師來說也不算是難題了。以產(chǎn)品為根本，善總結(jié)，善借鑒，善討論，從各方面去尋找素材創(chuàng)意，累積的多了，自然慢慢就開始有自己的更多想法。魯迅先生說的，世界上本沒有路，走的多了，也就成了路。很多時(shí)候，看起來毫無頭緒的事情，重復(fù)的次數(shù)多了，會(huì)有驚喜。