我們知道，數(shù)字廣告是一種非常有效的營銷工具，投放廣告最常見的目的就是獲取訂單、獲取詢盤，那我們是怎么知道是否達(dá)成了我們的投放目的呢？
Google Ads提供了轉(zhuǎn)化追蹤的技術(shù)，通過設(shè)置轉(zhuǎn)化衡量機(jī)制，來跟蹤您的廣告為您帶來了多少有價(jià)值的互動(dòng)。轉(zhuǎn)化追蹤技術(shù)使得廣告投放變得更有可觀測性和可控性，讓您能夠更準(zhǔn)確地了解廣告的表現(xiàn)，并量化廣告投資的回報(bào)。轉(zhuǎn)化就是您希望客戶在看到您的營銷信息（例如您的在線廣告）后采取的行動(dòng)。根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站類型的差異和營銷重點(diǎn)的不同，在轉(zhuǎn)化的策略設(shè)置上也不盡相同，最常見的轉(zhuǎn)化是購買商品，但您可能還需要針對處在客戶轉(zhuǎn)化歷程不同階段的客戶，設(shè)定您希望他們完成的其他轉(zhuǎn)化。其他常見的轉(zhuǎn)化行為有以下幾種：用戶登錄、用戶注冊、用戶填表等一系列的用戶行為。對于不同類型的網(wǎng)站，設(shè)置數(shù)據(jù)跟蹤的側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同。例如，您經(jīng)營了一個(gè)在線購物類網(wǎng)站，為了能夠在后續(xù)進(jìn)行針對性的營銷，您的首要目標(biāo)是積累大量的注冊用戶，那么無論用戶是否產(chǎn)生購買，您都可以將用戶注冊視為一次轉(zhuǎn)化。
例如，您經(jīng)營了一個(gè)B2B的企業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站上展示公司的產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)來吸引客戶，從而產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的線下交易，那么您可以將客戶提交表單視為一次轉(zhuǎn)化。
轉(zhuǎn)化跟蹤最初的目的在于協(xié)助我們準(zhǔn)確評估廣告的效果。若沒有設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，當(dāng)我們分析廣告效果時(shí)，要想了解本月在我們的獨(dú)立站上，谷歌廣告帶來了多少個(gè)詢盤或訂單，以及每個(gè)詢盤或訂單的平均廣告費(fèi)用是多少，將會(huì)一無所知。因此，只有通過設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，系統(tǒng)才能收集和統(tǒng)計(jì)我們所需的數(shù)據(jù)，進(jìn)而協(xié)助我們?nèi)娴卦u估廣告的效果。
如果有人說：我的網(wǎng)站就只開了谷歌廣告，其他什么推廣優(yōu)化都不做，我不用專門設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，直接看網(wǎng)站就知道廣告效果了。但是，每個(gè)人都希望優(yōu)化提升廣告效果，優(yōu)化師的重要工作內(nèi)容就是優(yōu)化廣告效果，比如降低轉(zhuǎn)化費(fèi)用，提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，提高投資回報(bào)率。而做優(yōu)化的重要依據(jù)之一，就是賬戶跑出來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。例如我們投放了10個(gè)關(guān)鍵字，帶來了9個(gè)訂單，那這9個(gè)訂單都是哪幾個(gè)關(guān)鍵字帶來的？是否有關(guān)鍵字一直花費(fèi)不出單？是否有關(guān)鍵字花費(fèi)很低但是轉(zhuǎn)化很多？我們需要依據(jù)這些信息來采取措施，從而降低無效的花費(fèi)，并放大已有效果。如果沒有轉(zhuǎn)化跟蹤，只能自己猜測、盲目摸索，是沒有辦法做出準(zhǔn)確的優(yōu)化判斷的。
隨著谷歌的智能化程度提高，很多智能廣告系列也都帶來了非常好的轉(zhuǎn)化效果，我們可以設(shè)置目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，目標(biāo)廣告支出回報(bào)率，讓系統(tǒng)根據(jù)不同用戶轉(zhuǎn)化可能性的高低，來自動(dòng)出價(jià)，以達(dá)成目標(biāo)。但是也并非我們隨便開一個(gè)智能廣告就可以帶來好的轉(zhuǎn)化效果，智能系列好的基礎(chǔ)一定是高質(zhì)量的機(jī)器學(xué)習(xí)。足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以提高機(jī)器學(xué)習(xí)的質(zhì)量。機(jī)器通過學(xué)習(xí)帶來轉(zhuǎn)化的受眾的各個(gè)維度的信號，從而知道哪些特征的受眾更可能帶來轉(zhuǎn)化，再根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)自動(dòng)競價(jià)。而如果我們不設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，系統(tǒng)也就不知道哪些點(diǎn)擊的受眾給我們帶來了轉(zhuǎn)化，完成了我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)，也就無法學(xué)習(xí)了。以下介紹如何在GTM中創(chuàng)建GTM事件，用以跟蹤轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。1首先新建一個(gè)GTM賬戶；.打開Google Tag Manager（GTM），訪問鏈接：https://tagmanager.google.com/
3. 在賬號名稱可輸入公司名稱。（方便自己辨識(shí)）。
4.?容器名稱輸入網(wǎng)站網(wǎng)址
5.目標(biāo)廣告平臺(tái)點(diǎn)擊網(wǎng)站
9. 出現(xiàn)Google Tag Manager（GTM）安裝代碼,將跟蹤代碼粘貼到網(wǎng)站中。此時(shí)GTM跟蹤管理器已經(jīng)成功安裝到我們的網(wǎng)站上了
10.進(jìn)入GTM工作區(qū)之后，點(diǎn)擊左上角工作區(qū)點(diǎn)擊變量-配置，“點(diǎn)擊”變量的全部勾選，然后點(diǎn)擊右上角提交
11.返回工作區(qū)，點(diǎn)擊預(yù)覽，輸入自己的網(wǎng)站連接測試GTM安裝情況；出現(xiàn)以下數(shù)據(jù)變量，說明Google跟蹤管理器安裝成功了；
12.點(diǎn)擊網(wǎng)站中相對應(yīng)需要追蹤的變量(這里以Sign in舉例）；在點(diǎn)擊Sign in后出現(xiàn)的Click，這里是38 Click，找到能代表這個(gè)Click行為的唯一性標(biāo)志，這里找到的是/account/login
13點(diǎn)擊右側(cè)工作區(qū)的觸發(fā)器，新建并進(jìn)行命名，然后進(jìn)行觸發(fā)器配置，這里選擇點(diǎn)擊·所有元素以及某些點(diǎn)擊，并將剛剛記錄的唯一性標(biāo)志填入，保存。
14.創(chuàng)建全局代碼：這里創(chuàng)建的是GTM連接GoogleAds轉(zhuǎn)化追蹤。點(diǎn)擊右側(cè)工作區(qū)代碼，創(chuàng)建代碼并進(jìn)行命名，代碼配置和觸發(fā)條件分別選擇轉(zhuǎn)化鏈接器和All Pages，保存。
15.在Google Ads創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作，獲得轉(zhuǎn)化ID與轉(zhuǎn)化標(biāo)簽。
16.創(chuàng)造事件代碼：同樣地，點(diǎn)擊右側(cè)工作區(qū)代碼并進(jìn)行命名，這次觸發(fā)條件選擇我們先前創(chuàng)建的觸發(fā)器test1，代碼配置選擇Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤，并輸入Google Ads賬戶中的轉(zhuǎn)化ID和轉(zhuǎn)化標(biāo)簽，并進(jìn)行保存和提交，就成功創(chuàng)建了。
17.返回工作區(qū)，點(diǎn)擊主頁右上角的預(yù)覽，檢查轉(zhuǎn)化跟蹤代碼的運(yùn)作情況，這里以Sign in為目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為，當(dāng)你在預(yù)覽彈出的目標(biāo)網(wǎng)站中注冊并點(diǎn)擊Sign in后，GTM會(huì)實(shí)時(shí)跟蹤你的行為，可以看到Tags Fired下出現(xiàn)了login，表示跟蹤代碼運(yùn)行正確。這時(shí)候返回工作區(qū)，點(diǎn)擊右上角的提交，GTM事件就創(chuàng)建完成了。
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