很久一直想寫這個谷歌效果最大化廣告,最近一直比較懶就只有等到這一天了，后面還是覺得要經(jīng)常多寫一些好,也給自己定了個小目標爭取每周至少也要2-3篇以上,谷歌廣告大家都比較熟悉,是做獨立站尤其是品牌站尤其是高客單價產(chǎn)品,不能繞過的一個渠道, 今天就簡單寫寫如何設(shè)置谷歌的效果最大化廣告。
剛好最近也在做一個項目谷歌廣告跑了一段時間目前谷歌廣告的整體投產(chǎn)比可以很好的控制在8-10左右,?也算是逐漸穩(wěn)定了下來,接下來也會分享谷歌廣告的不同廣告形式的結(jié)構(gòu)以及如何優(yōu)化等
谷歌效果最大化廣告是一種由谷歌提供的自動化廣告投放方式，旨在幫助廣告主最大化其廣告投放的效果和回報。這種廣告類型利用機器學習和自動化技術(shù)，根據(jù)廣告主的設(shè)定目標（例如最大化轉(zhuǎn)化價值或最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)），自動調(diào)整廣告投放策略以實現(xiàn)最佳效果。
谷歌效果最大化廣告通過分析用戶的歷史行為和廣告素材，以及使用谷歌廣告平臺的大數(shù)據(jù)和算法，自動優(yōu)化廣告投放的關(guān)鍵因素，如出價、廣告展示時機和位置等，以確保廣告在最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的時候被展示給目標受眾
谷歌的效果最大化廣告也是我們常熟知的谷歌全家桶廣告, 一個廣告系列匯總了谷歌常見的購物PLA/SEM/Display/Youtube等,?是操作也越來越方便,只需要通過設(shè)置一個效果最大化廣告系列就能同時在上面的四種廣告形式上展示,?但目前效果最大化也有一些黑盒導致數(shù)據(jù)花費不明顯, 所以現(xiàn)在一般跑效果最大化的主要有這三種形式,第一種就是就是按照常規(guī)的效果最大化設(shè)置,?PLA購物廣告作為補充,第二就是只用效果最大化去跑購物廣告PLA或者SEM搜索廣告, 因為效果最大化的優(yōu)先權(quán),第三就是購物/搜索廣告單獨設(shè)置廣告系列,為了避免看不到的花費
接下來我們就看看如何設(shè)置谷歌的效果最大化廣告,主要由下面幾個步驟：
設(shè)定優(yōu)化?標
選擇?告活動類型效果最?化?告 campaigns
設(shè)置活動預算跟出價策略
選擇更多設(shè)置 (additional campaign settings)
創(chuàng)建新的素材資源組 &加?受眾群體
-
添加?告附加信息 Extensions (建議)
在跑效果最大化廣告之前,最好還是廣告賬戶里面有積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),沒記錯的應(yīng)該是一個月積累50個以上的轉(zhuǎn)化, 新戶最好不要一上來就跑最大化廣告, 可以先設(shè)置購物廣告PLA跟搜索廣告,積累到一定轉(zhuǎn)化之后再去設(shè)置效果最大化,這個跟之前我們設(shè)置SSC智能廣告的時候先積累數(shù)據(jù)有些類似
首先打開Google ads廣告后臺,選擇新建廣告系列,選擇購買銷售目標, 轉(zhuǎn)化目標很多是從GA直接導過來的,除了購物之外,也會出先加購,發(fā)起結(jié)賬,注冊等目標,建議是只保留購買這個銷售目標以方便谷歌進行學習,只以購買作為最終的轉(zhuǎn)化目標。
接下來選擇廣告類型,如果設(shè)置效果最大化可以直接選擇效果最大化的類型,然后選擇GMC的Feed就進行下一步,設(shè)置效果最大化的時候最好有審核通過后的feed,給廣告系列命名, 我一般是日期_國家_ads?type_product type_Budget, 比較好區(qū)分在廣告后臺看的時候
接下來就是選擇出價這塊,效果最大化只有轉(zhuǎn)化次數(shù)跟轉(zhuǎn)化價值這2個選項, 我一般是選擇轉(zhuǎn)化價值然后設(shè)置個目標廣告支出回報率,這個支出回報率最好比實際的要低一些,以免設(shè)置過高導致廣告跑不出去，比如我設(shè)置400%
點擊下一步,選擇對應(yīng)的國家跟語言等, 之前有問過客戶經(jīng)理如果一個全球站能不能同時投放多個國家跟區(qū)域,比如網(wǎng)站即在歐洲,CA等區(qū)域賣的話,得到的答復是一個Feed最好還是對應(yīng)一個國家。這里需要注意的是下面紅色方框內(nèi), 品牌排除對象最好把品牌詞給排除掉,以免跟我們正常設(shè)置的品牌詞進行競爭,這個可以讓谷歌AM或者自己直接在工具與設(shè)置那里先創(chuàng)建個品牌列表, 在后面設(shè)置效果最大化廣告的時候就可以把品牌列表給排除掉
接下來就是選擇素材資源了, 要上傳哪些素材這個下面有比較詳細的細節(jié),主要有要選擇的Feed產(chǎn)品,可以勾選幾個產(chǎn)品系列也可以全選, 可以按照產(chǎn)品類別, 投產(chǎn)比等進行選擇, 文案以及圖片素材跟視頻, Sitelinks站內(nèi)鏈接最好也要完善好,可以提高廣告的首頁展示面積以及提高點擊率。
文案：
最多15條標題，每條不超過 30 個字符（?少填寫?條短標題，不超過 15 個字符）。
最多 5 條描述，每條不超過 90 個字符（?少填寫?條短描述，不超過 60 個字符）。
可填寫 5 條不超過 90 個字符的?標題。
圖片素材：
最多 20 張圖?以及5個徽標，?少包含：
1 張 600x314 橫向
1 張 300x300 ?形
1 張 314x314 正?形
（將?于投放達成線下銷售?標）
添加最多 5 個徽標，?少包含：
1 張 128x128 徽標
推薦尺?：1200 × 628
?件??上限：5,120 KB
視頻最多可添加5個視頻：
使?不同尺?/?向（如橫向、豎向或?形）的視頻，時?必須超過 10 秒
谷歌的建議是盡量每個都填寫完整, 但我們在設(shè)置的時候可以進行針對性的設(shè)置,比如有的不添加視頻或者圖片, 不想讓廣告展示在youTube視頻上。
下一步就是選擇搜索主題以及受眾群體新號, 這個是可選的,為了方便谷歌效果最大化更好的進行學習,最后選一些經(jīng)過驗證后的具有一定潛在轉(zhuǎn)化的客戶或者是已經(jīng)是跟網(wǎng)站有過互動的,比如官網(wǎng)訪客,進行過加購,?發(fā)起結(jié)賬,訪問過某個產(chǎn)品的具體頁面,或者自定義的受眾表單等
最重要的?點是盡量使?有數(shù)據(jù)驗證過的、更可能使??在看到素材資源組?告之后發(fā)?轉(zhuǎn)化的受眾。
如果有第??的受眾群體（例如再營銷或客?匹配列表），與促進轉(zhuǎn)化?度相關(guān)，請將它們添加為受眾
添加更?購買意圖和更具體的受眾，例如建? custom intent 并添加??搜索字詞?成?群
如何檢查我的受眾信號是否表現(xiàn)良好？
密切關(guān)注整體?告系列效果 (CPA/ROAS、CVR 和轉(zhuǎn)化次數(shù))，不建議進?任何測試來評估受眾信號表現(xiàn)，因為它們是作為信號?不是定位來輔助機器學習
最后但?常重要，檢查效果最?化?告效果需要留出?夠?qū)W習時間，讓?告系列?少持續(xù)投放 6 周以上以便留出學習期，并從?后的表現(xiàn)評估中排除這段時間
效果最?化?告常??法總結(jié)
善? Insight report ，為 search campaign 加量
Audience signal: 在前期 campaign 積累信號?較重要，著重 1st party data 和 RMKT list
確定 4-6 周的測試周期，給予?夠?qū)W習信號
添加?告附加信息，增加 CTR 和 CvR
(?級)善??址排除和?址拓展功能
(?級)設(shè)置?定義轉(zhuǎn)化價值規(guī)則，側(cè)重設(shè)備、地區(qū)和受眾群體
-
For retailer，Performance Max non-retail 和 Performance Max retail 配合使?
以上就是講的如何設(shè)置效果最大化廣告, 如果有GMC Feed跟積累的數(shù)據(jù)設(shè)置起來是非常簡單的, 谷歌也是越來越智能化,操作起來也越來越簡單, 廣告的優(yōu)化不單單是廣告數(shù)據(jù)的優(yōu)化,更重要的用戶到達網(wǎng)站之后的行為表現(xiàn)。
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