從入行到現(xiàn)在，我陸陸續(xù)續(xù)有收集兩百多個優(yōu)秀的競爭對手案例，并將其優(yōu)秀地落地頁整理并總結(jié)了出來。做這項工作其實很枯燥，尤其是得花時間不停的去看競品網(wǎng)站，然后分析其頁面布局的細(xì)節(jié)點并記錄沉淀下來。

但好處也很明顯，就是能鍛煉你發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀落地頁的眼光。并且等看過絕對多的案例之后，你就自然知道什么樣的頁面質(zhì)量還行，以及自己動手去做出來的東西也自然不會很差，達(dá)到及格線基本是沒什么問題的。

今天這篇文章就簡單聊聊落地頁怎么收集、怎么拆解分析的問題。

對于收集落地頁這個點，我一直以來的觀點就是，沒必要專門花時間去做這件事。平時在調(diào)研競品時，看到優(yōu)秀的案例時，動手點一下收藏。等時間空閑之后，再去花點時間將其拆解分析，并沉淀到自己的筆記中即可。

當(dāng)然，現(xiàn)在也有很多 Newsletter 會主動推薦那些優(yōu)秀地落地頁案例，相當(dāng)于一個相關(guān)信息的聚合。那我們需要做的就是不斷去關(guān)注這些博主，然后看他們的信息推薦。

在關(guān)注的過程中，碰到好的就收藏起來，然后再拆解分析。

至于怎么拆解，每個人有每個人自己的想法，比如我就喜歡按照功能塊來拆分。即將相同功能的區(qū)塊統(tǒng)一整理到一起，然后統(tǒng)一分析每一個案例的優(yōu)劣勢，并總結(jié)出為什么這么做，以及這么做的原因。

就拿每個網(wǎng)站都有的“Why Choose Us”這個區(qū)塊來說，我自己至少總結(jié)了 150 多種不同的表達(dá)。有的案例是從產(chǎn)品的特性出發(fā)，有的案例則是從服務(wù)水平的角度出發(fā)，那我需要做的就是將這些案例的素材點逐一提煉出來，并截圖他們的頁面樣式，沉淀到自己的筆記中去。

有了這樣的積累，當(dāng)下次我搭建網(wǎng)站碰到這個區(qū)塊時，自然就知道怎么針對具體的業(yè)務(wù)場景，選擇怎樣的表達(dá)角度了。且除了表達(dá)的角度外，還有一點就是可以參考那些優(yōu)秀的設(shè)計，來做自己的個性化素材展示。

比如上圖便是我做的一些案例拆解筆記，不僅可以將那些優(yōu)秀案例的頁面展示截圖保存下來，還可以將文案素材記錄下來，看看人家是怎么做落地頁設(shè)計的，并且怎么使用文案與圖片相結(jié)合的模式去植入用戶信任。

其實按照我自己的經(jīng)驗，這項工作還是挺有意義的，尤其是對于像我這種“不懂得怎么設(shè)計好看頁面”的人來說，意義尤其明顯。因為當(dāng)有了這些經(jīng)驗的積累后，你會發(fā)現(xiàn)再去做任何產(chǎn)品的落地頁都不是一件很難的事情，無非就是各個區(qū)塊的排列組合。