聚合行為打點是將多個用戶行為集合起來形成一個綜合打點，用于廣告投放策略。相較于單一行為打點，這種方法能提供更全面的用戶質(zhì)量評估和降低投放成本。

示例:

• 游戲廣告投放:

1. 傳統(tǒng)打點: 根據(jù)用戶達(dá)到的等級（如等級10、等級20）進行打點，用戶等級越高表示質(zhì)量越好。

2. 聚合打點: 游戲中可能需要考慮的不僅是等級，還包括任務(wù)完成數(shù)、好友互動、每日登錄等行為。將這些行為聚合起來形成一個綜合打點，比如“活躍用戶”，當(dāng)用戶完成任意一個指定行為（如完成任務(wù)或好友互動）即算達(dá)成目標(biāo)。

• 支付類產(chǎn)品廣告投放:

1. 傳統(tǒng)打點: 為單一行為（如交話費）設(shè)定目標(biāo)，打點較為單一。

2. 聚合打點: 將多種支付行為（如交話費、交水電費、轉(zhuǎn)賬、購物等）整合成“交易”打點，用戶完成任意一項即達(dá)成目標(biāo)。這種方法可以更全面地覆蓋用戶的支付行為。

• 社交類產(chǎn)品廣告投放:

1. 傳統(tǒng)打點: 僅基于用戶的單一行為（如發(fā)送對話）進行打點。

2. 聚合打點: 整合對話、發(fā)朋友圈、加好友等行為，形成“活躍社交”打點，用戶完成任意一個行為即達(dá)成目標(biāo)。

   
   

對投放的幫助:

• 更全面地代表用戶價值:

1. 描述: 聚合打點能夠涵蓋多種關(guān)鍵用戶行為，使得達(dá)成任意一個行為的用戶都可以被認(rèn)為是高價值用戶。

2. 示例: 在支付類產(chǎn)品中，單獨投放“交話費”的目標(biāo)只會吸引到急需交話費的用戶。而聚合“交話費、交水電費、轉(zhuǎn)賬、購物”等行為后，能覆蓋更多有不同支付需求的用戶。

• 優(yōu)化投放價格:

1. 描述: 聚合行為打點可以提高關(guān)鍵行為的完成比例，從而提高廣告投放后的轉(zhuǎn)化率。這對降低投放成本有顯著幫助。

2. 示例: 對于某些轉(zhuǎn)化率較低的產(chǎn)品，通過聚合行為打點可以顯著提高完成率，進而降低CPI（每安裝成本）等關(guān)鍵指標(biāo)，尤其是在投放UAC2.5優(yōu)化或AEO（App事件優(yōu)化）時表現(xiàn)更為明顯。

產(chǎn)品功能比較窄的時候單一打點差別不大，但是功能較多，可覆蓋用戶更多的產(chǎn)品聚合打點能更全面地代表用戶價值，還能有效降低投放成本，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

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