自然搜索子鏈（或SEO子鏈），通常出現(xiàn)在搜索品牌詞的結(jié)果中，能夠顯示的數(shù)量為1~6個不等。這些子鏈一般出現(xiàn)在頂部自然搜索結(jié)果中，但有時候在此結(jié)果上方也會展示谷歌廣告。

單行子鏈（或內(nèi)聯(lián)子鏈），通常以在自然搜索結(jié)果下方以單行鏈接的形式展示。

單行子鏈通常伴隨主列表并指向：?

搜索框子鏈?zhǔn)?/span>顯示在自然搜索結(jié)果下方的搜索框，它允許用戶在谷歌搜索結(jié)果中直接針對該網(wǎng)站中進(jìn)行搜索，而無需先訪問該網(wǎng)站。

如下圖所示，在搜索“Epicurious”品牌詞時會出現(xiàn)搜索框子鏈。

盡管搜索框子鏈通常能為用戶提供便利，但如果您不希望它出現(xiàn)的話，可以在首頁代碼中增加如下標(biāo)簽：

<metaname="google"content="nositelinkssearchbox" />

注意：該操作需要一段時間才能生效。

付費搜索子鏈?zhǔn)且环N出現(xiàn)在谷歌搜索廣告中和 YouTube 結(jié)果中（移動端）的展示樣式。您可以通過在Google Ads 廣告系列中設(shè)置這些內(nèi)容。

Google Ads 子鏈展示如下圖：

通過在Google Ads Extension中設(shè)置，您可以更好地控制子鏈展示的內(nèi)容。但是，與自然搜索子鏈一樣，您無法控制谷歌是否以及何時顯示它們。

網(wǎng)站子鏈對您的網(wǎng)站和目標(biāo)受眾都很有價值，原因如下：

如果您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于谷歌爬蟲不夠友好，谷歌很有可能不會顯示網(wǎng)站子鏈。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)可幫助谷歌查找和索引網(wǎng)站中的頁面，并幫助用戶找到他們需要的內(nèi)容。

如果結(jié)構(gòu)不合理，谷歌可能會難以確定是否應(yīng)該針對給定的搜索詞展示網(wǎng)站子鏈。

結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站應(yīng)將主題相關(guān)的內(nèi)容聚合在一起，以邏輯清晰的結(jié)構(gòu)組織這些內(nèi)容，并突出顯示最重要的頁面。

XML 站點地圖是一個列出您希望谷歌索引的所有頁面的文件。它非常重要，因為它可以幫助谷歌更有效地查找頁面。

許多內(nèi)容管理系統(tǒng)（如 WordPress、Wix、Squarespace 和 Shopify）都會自動為網(wǎng)站創(chuàng)建 XML 站點地圖。當(dāng)然，您可以使用站點地圖生成工具來手動創(chuàng)建。

谷歌爬蟲可以自行找到您的 XML 站點地圖。但最佳做法是在 Google Search Console 中手動提交站點地圖。

如要提交站點地圖，請進(jìn)入到 Google Search Console 資源中“Indexing”選項下的“Sitemaps”。

在“Add a new sitemap”下，輸入 XML 站點地圖的 URL，然后點擊“Submit”即可。

內(nèi)鏈可幫助搜索引擎了解您的頁面是如何關(guān)聯(lián)的。這些鏈接可以幫助谷歌了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，這可能會影響到你的網(wǎng)站子鏈?zhǔn)欠衲艹霈F(xiàn)搜索結(jié)果中。

通過鏈接網(wǎng)站內(nèi)的相關(guān)頁面，您就為搜索引擎提供了該頁面內(nèi)容的更多背景信息，從而主動向谷歌表明鏈接的頁面對品牌的重要意義。

因此，建議鏈接到網(wǎng)站中的重要頁面（如“關(guān)于我們”頁面和“服務(wù)”頁面）和鼓勵參與或轉(zhuǎn)化的頁面（如產(chǎn)品頁和工具頁面）。

如下圖顯示了指向了能夠展示更多公司相關(guān)信息的多個頁面鏈接，包括工具頁面和產(chǎn)品分類頁面：

如果這些頁面出現(xiàn)在網(wǎng)站子鏈中，它們可以讓用戶更輕松、更快地深入了解您的網(wǎng)站并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

錨文本是超鏈接的可見文本。它可以幫助谷歌和用戶識別被鏈接頁面的內(nèi)容。因此，使用簡潔、相關(guān)的錨文本是谷歌推薦的最佳做法。

以下是幾個示例，方括號中的內(nèi)容表示錨文本：

在使用錨文本時盡量多樣化，以避免關(guān)鍵詞過度優(yōu)化，我們應(yīng)該以自然的方式混合使用各種錨文本類型。

在如下示例中，橙色鏈接指向“Advertising Research Tool”，它有機(jī)會在搜索結(jié)果中以子鏈形式出現(xiàn)。

這樣的內(nèi)鏈?zhǔn)褂梅绞剑⒉荒鼙ＷC網(wǎng)站子鏈一定能夠出現(xiàn)，在上面的示例中，內(nèi)鏈的主要作用還是為用戶提供價值。

因此，使用簡潔且相關(guān)的錨文本是一種有機(jī)會觸發(fā)頁面出現(xiàn)子鏈的方法，當(dāng)然，它的作用并不僅限于此。

頁面的Title標(biāo)簽通常以可點擊鏈接的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。谷歌使用它（以及許多其他信號）來了解您的頁面內(nèi)容及其與搜索詞之間的相關(guān)性。

您的Title標(biāo)簽應(yīng)盡量描述清楚頁面的內(nèi)容，并部署相關(guān)關(guān)鍵詞。盡量將Title標(biāo)簽內(nèi)容限制在 50-60 個字符之間。如果Title內(nèi)容過長的話，谷歌可能會在搜索結(jié)果中截斷過長部份的內(nèi)容。

如下圖是頁面代碼中Title標(biāo)簽示例：

與內(nèi)鏈的最佳實踐一樣，使用優(yōu)化過的Title標(biāo)簽有助于向谷歌聲明頁面的主要內(nèi)容，這同樣有可能會影響該頁面出現(xiàn)子鏈的機(jī)會。

在搜索品牌詞時，由于谷歌經(jīng)常為排名靠前的頁面結(jié)果生成網(wǎng)站子鏈，因此請確保您的品牌處于最高位置。

在網(wǎng)站頁面和內(nèi)容中的相關(guān)位置提及品牌名稱并增加內(nèi)鏈。

通過社交媒體和公關(guān)稿來建立品牌知名度。這樣雖然不能直接影響品牌詞排名或獲取子鏈的能力，但谷歌越了解您的網(wǎng)站以及為什么應(yīng)該信任您，獲得網(wǎng)站子鏈的機(jī)會就越大。

以下是 Klaviyo 在一個品牌詞上獲得子鏈的示例：

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，是一種添加到網(wǎng)站頁面的語義化代碼，以幫助谷歌更好地了解頁面內(nèi)容。

以下是幾種常見的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼類型：

您可以根據(jù)網(wǎng)站的安裝方式來使用不同辦法來部署結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼。例如，如果您使用 WordPress，則有相應(yīng)插件可以實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼部署。

溫馨提示：使用 Semrush 的Site Audit工具可以查找分析網(wǎng)站中結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼相關(guān)的問題。