內容差距分析是指評估自己網(wǎng)站中的內容主題，以確定是否有機會完善它的過程。識別和填補這些差距可以幫助您通過內容策略獲得更好的結果，并為您的受眾提供更多價值。
執(zhí)行內容差距分析涉及評估特定主題的關鍵詞、內容形式、內容質量等，并將它們與競爭對手進行比較。這可以幫助您確定競爭對手在什么地方領先于您的內容、您沒有充分涵蓋或根本沒有涵蓋的內容部份。
常見的內容差距包括：
不再準確或過時的內容可能是一個重大的內容差距。在快速發(fā)展的行業(yè)中。內容的新鮮度尤為重要，如果發(fā)布的內容已經超過兩年，最好更新一下這些內容。
也許你的內容沒有涵蓋到重要的子主題或相關領域，或者整體上內容很單薄，缺乏有價值的信息，填補這些空白可以讓您的內容更有價值。
內容應引人入勝且易于閱讀。確保您的內容清晰、結構良好且易于理解，這對用戶和搜索引擎都更加有益。
用戶的某些搜索意圖可能同時意味著對不同內容形式的偏好，例如視頻類。但搜索結果會傾向于提供文本形式的博客文章，因此提供符合搜索意圖的內容形式，會增加您在谷歌上獲得更好排名的機會。
由專家撰寫的內容對受眾更有說服力。因此，請考慮如何在您的內容中加入專家觀點以增加可信度。
谷歌E-E-A-T指南中就包括經驗。如果你做的是一個產品評測網(wǎng)站，請確保您真正使用過這些評測類產品，以增加您的內容的可信度和權威性。
理想情況下，您應該補充如上方面的所有內容差距，但僅改進一兩個方面，也能幫助您吸引到更多的流量。
差距分析可以幫助您提高內容質量，請確保您的內容：
內容差距分析有助于將您的內容與用戶的搜索需求保持一致，從而確保更好的用戶體驗和更高的 SEO 可見性。
相關性是非常關鍵的因素，內容差距分析可幫助您及時了解行業(yè)趨勢和受眾感興趣的主題，而且搜索引擎喜歡新鮮的內容。
競爭對手分析可以幫助您發(fā)現(xiàn)獲得優(yōu)勢的關鍵機會。
內容差距分析四步法
接下來，我們解釋一下如何進行內容差距分析，它包含四個關鍵步驟：
您需要確定想要獲取排名的關鍵詞，它可以是您內容中已有但表現(xiàn)不佳的關鍵詞，也可以是來自競爭對手的關鍵詞。
例如，也許您寫了一篇對于您的業(yè)務非常重要的主題的博客文章，目前該核心搜索詞的排名為第20位。或者是，您的競爭對手在利潤豐厚的關鍵詞上排名非常不錯，而您目前才承載到這些關鍵詞。
您可以使用 Semrush 的 Keyword Gap工具，同時找到這兩種類型的關鍵詞（已有但表現(xiàn)不佳的關鍵詞和競爭對手排名高于您的關鍵詞）。但我們先得搞清楚競爭對手到底是誰。
要識別您的競爭對手，可以使用 Semrush 的 Organic Research 工具。
舉個例子，讓我們看看Macy's的競爭對手有哪些。
打開Organic Research工具并輸入域名，然后點擊Search。
接下來，向下滾動到報告的?Main Organic Competitors?部分，這里展示了與Macy's競爭自然搜索關鍵詞的網(wǎng)站，如 Nordstorm和Bloomingdales's，競爭對手按照與Macy's共有的關鍵詞數(shù)量降序排列。
要查看競爭對手及其自然搜索流量的完整列表，請點擊“View all # competitors”并向下滾動到“Organic Competitors”部分。
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接下來，我們使用Keyword Gap工具深入研究共有的關鍵詞，并查看Macy's網(wǎng)站中的關鍵詞排名情況。
輸入您的網(wǎng)站以及前述使用Organic Research工具找到的競爭對手的網(wǎng)站，然后單擊Compare。
這將生成Macy's和其競爭對手共有的關鍵詞列表，綠色背景的數(shù)字表示獲得該關鍵詞最高排名的網(wǎng)站。
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要找出競爭對手有排名，而Macy's缺失的關鍵詞，請點擊Missing。
這將顯示Macy's網(wǎng)站內容中缺失的相關關鍵詞。
如果您想要找出，競爭對手在某些關鍵詞排名上很高，但您的排名卻處于中等或較低水平的數(shù)據(jù)，應該怎么辦呢？
首先，來到頁面頂部，然后通過依次點擊Positions->Competitors->Top10，來篩選出競爭對手排名靠前的頁面。
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然后，向下滾動并點擊Weak，這將顯示出您的網(wǎng)站確實有排名，但所有競爭對手的排名都比你更高的關鍵詞列表，并且排名都在前10。
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然后點擊“+ Add to keyword list”以保存它們以供日后使用。要提高這些關鍵詞的排名，您需要優(yōu)化現(xiàn)有內容或創(chuàng)建新內容。
創(chuàng)建新內容的目標通常是在搜索引擎中獲得好的排名，從而獲得SEO流量。
實現(xiàn)這個目標的一種可靠方法，是查看當前SERP中排名靠前的頁面內容，并分析如何改進。
例如，假設您想創(chuàng)建一篇關于健康素食早餐創(chuàng)意的博客文章，您可以搜索該關鍵詞并查看當前排名情況：
接下來，分析并確定內容中的差距。例如，目前排名靠前的結果，其內容中有30-33個想法。也許你可以分享50個想法，或者在營養(yǎng)方面提供更多細節(jié)，或者包括how-to視頻，也可以分享營養(yǎng)師的專業(yè)建議。
您的客戶對哪些內容會引起他們的共鳴有著寶貴的見解。直接詢問他們的偏好、期望和痛點可以幫助您發(fā)現(xiàn)內容上的差距，并創(chuàng)建真正滿足他們需求的內容。
以下是您可以向客戶提出的一些簡單而有效的問題：
? 您在[相關行業(yè)或主題]中面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
? 您目前正在努力尋找哪些信息或解決方案？
?在您使用的[產品/服務]中，哪些特性或功能對您最重要？
? 您經常搜索與[行業(yè)或主題]相關的哪些主題或問題？
? 什么會讓您使用[產品/服務]的體驗更好？
然后，您可以使用 Semrush 的Topic Research工具來構建能夠解答客戶問題的內容，將主題轉化為具體的內容創(chuàng)意。
打開Topic Research工具，然后輸入任何主題以獲取子主題列表，這可以幫助您找到更具體的內容創(chuàng)意。
假設您的客戶說他們想要更多關于home workouts的內容，輸入該關鍵詞并點擊Get content ideas。
您將看到幾個可用于創(chuàng)建內容的主題創(chuàng)意，要查看特定子主題的更多內容，請點擊Show more。
查找內容差距的有效方法是嚴格審查自己的內容。
內容審核可以讓您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上需要改進的頁面，而填補這些內容差距可以提升頁面排名，帶來更多流量。
內容審核通常涉及：
● 定義您的目標和指標
● 盤點您的內容
● 收集和分析數(shù)據(jù)
● 調整您的內容和策略
您應該關注兩類主題和關鍵詞，第一類是有涵蓋但不足的，第二類是完全缺失的。
假設您經營一個健身博客，并且注意到“力量訓練”相關內容的流量下降。您注意現(xiàn)有大部分力量訓練內容都側重于高級技巧和大重量訓練。但是，并非所有讀者都是經驗豐富的舉重運動員，有些人可能正在尋找適合初學者的力量訓練內容。
因此，你當前的內容差距是：缺乏適合初學者的力量訓練內容。為了滿足用戶意圖，您可以創(chuàng)建文章、視頻和其他類型的內容，涵蓋基本的力量訓練練習、正確的形式和初學者的常規(guī)動作。
要成功進行內容審核，掌握用戶旅程各個階段的意圖至關重要。用戶意圖本質上回答了“用戶為什么搜索此內容”的問題。
了解用戶搜索意圖使您能夠提供符合受眾需求的內容，這對于頁面排名有積極影響。
基于您的調研，確定每個關鍵詞的下一步動作。您是否需要創(chuàng)建新內容、更新現(xiàn)有內容或兩者兼而有之？這在很大程度上取決于您是否已經有該關鍵詞的內容。
原文鏈接：https://www.semrush.com/blog/content-gap-analysis/
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