"keyword gap"是指在搜索引擎優(yōu)化(SEO)中,你的網(wǎng)站或內(nèi)容在某些關(guān)鍵詞上的表現(xiàn)不如競爭對手，這可能是因?yàn)楦偁帉κ衷谶@些關(guān)鍵詞上的優(yōu)化做得更好,比如內(nèi)容質(zhì)量更高、鏈接建設(shè)更強(qiáng)等，識(shí)別和填補(bǔ)這些關(guān)鍵詞gap是SEO優(yōu)化的重要工作之一,能夠幫助你提高關(guān)鍵詞排名、增加網(wǎng)站流量。那具體如何查看與競品的keyword gap?其實(shí)很簡單,可以用sermush這個(gè)工具看到
首先是找到幾個(gè)競品的域名比如我以ebike為例,radpower, avanton, tenways, heybike等,都是比較大的ebike品牌,下面分別是他們的域名網(wǎng)站https://www.radpowerbikes.com/打開sermush的工具,分別把網(wǎng)站域名輸入進(jìn)入,也是很多小伙伴會(huì)忽略這個(gè)跟域名對比的功能,選擇這個(gè)compare domains,?然后把幾個(gè)域名輸入進(jìn)來,一次最多可以輸入5家對比SEMrush 的 Domain Comparison 工具可以全面對比多個(gè)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞排名、流量、鏈接等關(guān)鍵指標(biāo)上的表現(xiàn),幫助分析競爭對手的優(yōu)勢與劣勢,為自身的 SEO 和營銷策略提供決策依據(jù), 從上圖可以看出Authority score, Sermush rank, Organic Traffic, Organic KWS, Backlinks外鏈，Paid KWS以及Paid Traffic Cost等差距的情況, 其中背景位綠色的是優(yōu)于競品的,這樣對比起來也比較直觀一些。其中SEMrush 的 Authority Score 是一個(gè)用于評估網(wǎng)站權(quán)威性的指標(biāo)，Authority Score 是一個(gè) 0-100 分的指標(biāo),代表一個(gè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的整體影響力和權(quán)威性。得分越高,代表網(wǎng)站的權(quán)威性越強(qiáng)，之前也有對比過這個(gè)其實(shí)跟MOZbar顯示網(wǎng)站的DA值夜有些接近, 后面主要用sermush來看網(wǎng)站的權(quán)威了, mozbar每次看的次數(shù)有限。第二塊可以看幾家流量占比情況,Non-branded / Branded，Paid / Organic占比情況, 其實(shí)可以看到radpowerbikes.com，aventon.com這兩家基本上相差不大 各占比33%左右Non-branded 關(guān)鍵詞:這類關(guān)鍵詞不包含任何品牌名稱或商標(biāo)，通常是用戶在搜索時(shí)使用的通用性關(guān)鍵詞,比如"電動(dòng)自行車"、"旅游攻略"等，Non-branded 關(guān)鍵詞代表了用戶的基礎(chǔ)需求,是需要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞Branded 關(guān)鍵詞:這類關(guān)鍵詞包含了品牌名稱或商標(biāo)，Branded 關(guān)鍵詞通常代表用戶對某個(gè)特定品牌的需求,反映了品牌的知名度和影響力可以看到himiwaybike的非品牌詞的占比很大, 做了很多長尾詞的SEO排名優(yōu)化,radpowerbikes brand kws占比比較大,說明品牌比較深入人心在下面可以看幾家的keyword overlap情況，Keyword Overlap 是 SEMrush 提供的一個(gè)關(guān)鍵詞分析指標(biāo),指兩個(gè)網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞中共同存在的部分占比，可以比較自己網(wǎng)站和競爭對手在使用關(guān)鍵詞上的相似程度,Keyword Overlap 值越高,表示兩個(gè)網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞越相似, 這里我覺得關(guān)鍵詞的重合度越高也可以說明產(chǎn)品的受眾也比較接近,可以作為誰是你最接近的競品的一個(gè)參考,在后續(xù)我們在攔截競品的流量時(shí),也可以去做針對性的投放,比如廣告除了買關(guān)鍵詞外, 可以把廣告投放給競品的展示界面等等。今天我們主要寫的是如何看關(guān)鍵詞的keyword gap,選擇左側(cè)的keyword的gap,這個(gè)功能也是之前經(jīng)常被忽略的,其實(shí)是非常好用,可以明顯的看到與競品相比在關(guān)鍵詞排名上的差異,從而進(jìn)行更好的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化, 對于自己優(yōu)勢的關(guān)鍵詞繼續(xù)守住, 對于有差距的關(guān)鍵詞進(jìn)行攻克。上面就是幾家ebike的品牌的keyword gap差異情況, 其中綠色背景的表示這個(gè)品牌是有優(yōu)勢的關(guān)鍵詞，可以看到shared, missing, weak, strong等相關(guān)的對比情況,shared就是幾家品牌共享的關(guān)鍵詞,weak就是跟競品相對比較弱勢的關(guān)鍵詞, Strong標(biāo)識(shí)比較有優(yōu)勢的關(guān)鍵詞，還可以看到關(guān)鍵詞的搜索量,KD難易,CPC等, 可以先選一部分KD難易度比較低的并且有一定搜索量的關(guān)鍵詞,第一步把關(guān)鍵詞挑好后,最后也拿去谷歌搜下,看下目前排名前10的網(wǎng)站的DA情況,有沒有大媒體,亞馬遜等電商平臺(tái)的, 如果前10的網(wǎng)站DA比較低, 那就很有可能把這個(gè)關(guān)鍵詞做起來,如果排名前10的目前都是大媒體或者amazon等相關(guān)的大平臺(tái), 就相對來說沒那么容易做起來。關(guān)鍵是要全面了解你與競爭對手在關(guān)鍵詞上的差距,并針對差距制定相應(yīng)的優(yōu)化措施,以縮小這一 gap
細(xì)心的小伙伴也看到了在關(guān)鍵詞Keyword gap下面有個(gè)backlink Gap，可以幫助你了解網(wǎng)站與競爭對手在反向鏈接方面的差距，了解競爭對手在鏈接建設(shè)方面的優(yōu)勢,發(fā)現(xiàn)你自己需要改進(jìn)的地方，根據(jù)分析結(jié)果,制定更有針對性的反向鏈接獲取策略，總之Backlink Gap 分析,你可以更清楚地了解自身與競爭對手在獲取高質(zhì)量反向鏈接方面的差距,并據(jù)此優(yōu)化自己的鏈接建設(shè)策略,縮小差距,提升網(wǎng)站的搜索排名和權(quán)威性綜合利用 SEMrush 的多項(xiàng)功能,可以全面了解自身與競品在 SEO 方面的差距,為制定有針對性的優(yōu)化計(jì)劃提供依據(jù),最終縮小差距,提升網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)最近接下來Prime Day以及返校季Back To school等旺季的到來,也是跨境電商出海賣家不容錯(cuò)過的一個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)，把握返校季流量風(fēng)口，品牌出海賣家需要及時(shí)關(guān)注消費(fèi)者對新品，熱銷品的需求變化以及消費(fèi)者的購物習(xí)慣和偏好，為品牌制定更精準(zhǔn)有效的營銷策略。LTK近日公布了其最新的《2024年返校季消費(fèi)者研究》報(bào)告，全面總結(jié)了消費(fèi)者在返校季購物行為的關(guān)鍵趨勢以及如何做好返校季的網(wǎng)紅營銷種草等給了很多不錯(cuò)的建議,想要了解更多詳情可以看看跨境賣家必讀！2024年返校季消費(fèi)者購買力洞見解讀往期干貨內(nèi)容分享
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