一、什么是單薄內(nèi)容？

單薄內(nèi)容頁面，是指為訪問者提供很少或甚至沒有附加價值的網(wǎng)站頁面。換句話說，它沒有解決用戶搜索意圖的問題或沒有幫助到用戶。

內(nèi)容單薄的頁面通常文字較少，通常包括：

單薄內(nèi)容違反了Google的垃圾內(nèi)容政策，可能會導致網(wǎng)站受到手動處罰，它會嚴重影響網(wǎng)站SEO表現(xiàn)。

谷歌對單薄內(nèi)容的打擊始于2011年的Panda算法更新，其目的是懲罰低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站排名，從而改善用戶搜索體驗。

盡管Panda算法更新已經(jīng)是12年前的事情，但Google至今仍將內(nèi)容質(zhì)量作為其排名系統(tǒng)的一部分。

例如，大家都熟悉的E-E-A-T這個概念，分別代表經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度。

Google使用E-E-A-T作為其搜索評估指南的一部分，以幫助評估者判斷其搜索排名系統(tǒng)是否提供有用的相關(guān)搜索結(jié)果。

這就是為什么擺脫內(nèi)容單薄問題至關(guān)重要。

二、單薄內(nèi)容對于網(wǎng)站SEO的影響

除了違反Google的內(nèi)容質(zhì)量指南外，單薄內(nèi)容還會以多種方式對網(wǎng)站SEO產(chǎn)生負面影響：

????谷歌有兩種主要方式來懲罰單薄內(nèi)容：

排名系統(tǒng)現(xiàn)在優(yōu)先考慮有用、可靠、以人為本的內(nèi)容，這些內(nèi)容應該是為了造福用戶，而非取悅搜索引擎。

谷歌算法不斷地優(yōu)化其搜索結(jié)果，但算法終究是不完美的。這就是為什么有時候，谷歌會啟用手動懲罰。

谷歌旨在懲罰的“SEO內(nèi)容”的典型特征包括：

三、8種典型的單薄內(nèi)容形式

單薄內(nèi)容有許多不同類型，以下是8種最常見的形式：

01

沒有幫助的內(nèi)容

Google的排名系統(tǒng)會優(yōu)先考慮信息豐富、值得信賴且對用戶真正有幫助的內(nèi)容，單薄內(nèi)容通常都不符合這些標準，很容易被視為不滿足E-E-A-T的標準。

這些內(nèi)容可能缺乏深度或?qū)嵱眯?，因為可能并未深入研究該主題。

例如一份關(guān)于城市的旅游指南，如果只列出一些熱門地標，而不提供有關(guān)交通、當?shù)亓曀谆螂[藏瑰寶的詳細信息，那就是不夠的。

這種內(nèi)容可能太簡短，缺乏原創(chuàng)見解，或者只是簡單重復其它來源的內(nèi)容。

因此，為了確保您的內(nèi)容真正有用，請務必考慮以下因素：

• 內(nèi)容是否提供原創(chuàng)信息、研究或分析？

• 創(chuàng)作者的身份是否明確？

• 內(nèi)容是否來自可靠的來源？

• 內(nèi)容寫得是否良好且沒有錯誤？

• 與同一主題的其他內(nèi)容相比，該內(nèi)容是否具有額外價值？

02

低級錯誤頻出的內(nèi)容

如果您的博客文章或網(wǎng)頁包含語法錯誤、拼寫錯誤或?qū)擂蔚拇朕o，Google同樣可能會將其視為低質(zhì)量或單薄內(nèi)容。

不妨這樣想想：您會相信一家菜單上充滿拼寫錯誤，食物描述毫無意義的餐廳嗎？

應該基本上不會吧，同樣的原則也適用于網(wǎng)站。

即使您分享的內(nèi)容有價值，糟糕的寫作也會讓讀者難以理解這些內(nèi)容，從而導致他們尋求更有價值的替代方案。

假設(shè)您想獲得某個關(guān)鍵詞的排名而寫了一篇文章，但你不去考慮如何幫助用戶，而是反復強行插入關(guān)鍵詞，這對于用戶而言并無價值。

你最終會寫出這樣一篇不受歡迎的內(nèi)容：

然而，出于同樣的原因，電商網(wǎng)站的重要頁面也會被視為“單薄”。例如，購物車和產(chǎn)品分類頁面，這些頁面在 Google 看來可能沒有價值。

在這種情況下，您可以使用“noindex”指令告訴Google不要收錄它們。

03

低質(zhì)量的聯(lián)盟營銷內(nèi)容

聯(lián)盟營銷是一種基于效果的推廣方法，品牌方向合作伙伴支付他們所帶來銷售額的傭金。

換言之，你可以通過推銷別人的產(chǎn)品來賺錢，而無需真正持有任何產(chǎn)品庫存。

聯(lián)盟營銷是一種合法的賺錢方式，如果做得好，可以用它來賺取被動收入。

以下是家庭咖啡師網(wǎng)站Homegrounds 在其指南文章中，如何包含聯(lián)盟營銷鏈接的一個很好的示例：

當您點擊標題時，會彈出鏈向Atlas Coffee Club的URL：

https://atlascoffeeclub.com/?ref_coupon=HOMEGROUNDS&utm_source=pepperjam&utm_medium=affiliate&utm_campaign=164971&utm_content=3-211372&clickId=4428030818

這條URL之所以如此長，是因為它用來跟蹤訪問Atlas網(wǎng)站的流量來源，表明它是來自Homegrounds的聯(lián)盟營銷鏈接。

每當訪客來到Homegrounds網(wǎng)站并進入至Atlas進行購買時，Homegrounds就會獲得傭金。

如果Homegrounds使用內(nèi)容單薄的營銷內(nèi)容，他們只需復制Atlas Coffee Club 主頁上的內(nèi)容即可：

然而，他們用自己的語言解釋了，為什么他們認為Atlas Coffee Club的產(chǎn)品值得購買。

為了避免Google將您的聯(lián)盟營銷網(wǎng)頁標記為“單薄”，您需要在兩個網(wǎng)站之間創(chuàng)建清晰的連接。

另外，您需要利用原創(chuàng)內(nèi)容來增加價值。否則，相比于品牌網(wǎng)站，您的聯(lián)盟營銷網(wǎng)站能提供什么新的價值呢？

如果您不確定您的聯(lián)盟營銷內(nèi)容是否符合要求，請查看Google關(guān)于創(chuàng)建高質(zhì)量測評內(nèi)容的指南。

他們提供了一些很容易上手的指南，例如從用戶的角度評估您的內(nèi)容、展示您的專業(yè)知識以及提供證據(jù)來支持您的主張。

四、抄襲內(nèi)容

內(nèi)容抄襲是指未經(jīng)許可而從其他來源復制的內(nèi)容，有的是完全復制和粘貼，有的是使用同義詞或自動化技術(shù)稍作修改。

這就像拿了別人的食譜并冒充自己的食譜一樣，這是一種純粹的內(nèi)容抄襲形式，并且不會為讀者提供任何獨特的價值。

不妨這樣思考一下：如果找到兩個具有完全相同信息的網(wǎng)站，您會更信任哪一個？

一般來說，應該是先發(fā)布內(nèi)容的那個。

像谷歌這樣的搜索引擎足夠智能，可以判斷哪些內(nèi)容是抄襲的，因此會懲罰這些抄襲內(nèi)容，使其更難在搜索結(jié)果中被找到。

如果您擔心有人竊取您的內(nèi)容，您可以使用Copyscape等工具在線查找內(nèi)容。

例如，我們發(fā)現(xiàn)一個從Semrush網(wǎng)站中復制內(nèi)容的網(wǎng)站：

如果我們在Semrush的Organic Research工具中檢查該網(wǎng)站時，會發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度為零。

五、廣告過多的頁面

雖然廣告對于網(wǎng)站來說很常見，可以產(chǎn)生收入，但太多廣告會造成糟糕的用戶體驗。

可以把它想象成一條布滿廣告牌的高速公路，過多的視覺噪音可能會讓人難以承受并影響旅程本身。

Reddit上曾有一篇熱門帖子表明，許多用戶發(fā)現(xiàn)過多的廣告時會非常沮喪，并嚴重影響瀏覽體驗。

當廣告占據(jù)網(wǎng)頁的主導地位時，它們會分散人們對主要內(nèi)容的注意力，減慢加載時間，甚至很難找到想要的內(nèi)容。

谷歌意識到良好用戶體驗的重要性，因此可能會懲罰那些在頁面上充斥過多廣告的網(wǎng)站。

這與Lily Ray在她的推文中的觀察一致，許多在受2024年3月核心算法更新影響的網(wǎng)站，都是嚴重依賴廣告收入的發(fā)布商網(wǎng)站。

在盈利和用戶體驗之間取得平衡至關(guān)重要，廣告應該是內(nèi)容上的補充，而非取而代之。

六、重復內(nèi)容

Google可能會將重復的內(nèi)容（例如具有相同的標題、頁面內(nèi)容和元描述）視為另一種類型的內(nèi)容單薄頁面。

不管是從其他網(wǎng)站復制的內(nèi)容，還是您自己網(wǎng)站上存在相同內(nèi)容，僅更換幾個單詞并不能讓頁面被視為獨特的內(nèi)容。

例如，使用相同的句子格式，但僅替換為同義詞：

Google不喜歡同一內(nèi)容的多個版本，因為它不想向用戶展示相同的結(jié)果并浪費抓取資源，搜索引擎的宗旨在于盡快解決用戶的問題。

如果您是故意生成重復內(nèi)容的情況呢？

例如，您需要在產(chǎn)品分類頁和產(chǎn)品詳情頁面上顯示相同的內(nèi)容。

在這種情況下，您可以使用一段代碼“告訴”Google 這是故意而為之的。使用Canonical規(guī)范標簽從替代頁面（重復）指向首選頁面，這些標簽可防止Google懲罰故意重復內(nèi)容的頁面。

七、門頁

門頁是一種低質(zhì)量內(nèi)容的頁面，試圖通過關(guān)鍵詞堆砌或建設(shè)大量低質(zhì)量鏈接來獲得排名。創(chuàng)建這類頁面的目的，是為了以更少的努力提升網(wǎng)站在SERP中展示。

它們的存在是為了將訪問者引導到其他頁面，門頁通常充滿了關(guān)鍵詞變體、導出鏈接或廣告。

比如這個例子：

它沒有提供任何獨特價值，此頁面的唯一目的是將用戶引導至其它頁面。

人們可以創(chuàng)建門頁來故意操縱搜索引擎，有的時候是無意為之，因為他們沒有意識到內(nèi)容單薄的問題。

有的時候，谷歌還可能將合法頁面錯誤地標記為門頁。

例如，Hertz貨車租賃登陸頁面乍一看很可疑：

但實際上，每個著陸頁面都是為了用戶而創(chuàng)建的。

這些服務看起來一樣，但實際上，在倫敦尋找貨車租賃的人需要與貝爾法斯特不同的信息。

八、帶有垃圾鏈接或不相關(guān)鏈接的頁面

很多人使用垃圾鏈接來操縱搜索引擎排名，以期獲得好的排名。例如，購買其他網(wǎng)站上的鏈接或出售自己網(wǎng)站上的鏈接。

以下是Google 垃圾內(nèi)容政策中的一個示例：

鏈接到這些商業(yè)頁面的內(nèi)容很“單薄”，因為作者并沒有實際使用它們，或提供任何有價值的東西。

鏈接可幫助 Google 確定網(wǎng)頁與搜索詞之是的相關(guān)程度。

它們也是搜索引擎爬蟲如何在你的網(wǎng)站上爬取并理解網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)的方式：

欺騙性或錯誤地使用它們，極其容易導致網(wǎng)站受到排名的負面影響。