哈嘍，大家！我是Maria！在去年的時候和大家分享了這篇5000長文帶你全面了解海外PR媒體，從媒體合作的內容形式和如何找到合適的媒體網站給大家做了一些實踐分享。目前推廣人才市場上，專職從事海外PR媒體合作的推廣大多都是來自大廠，或者頭部出海品牌。這些大公司多是設有專門的PR公關崗位，甚至是針對不同地區(qū)的市場會設有多個PR公關崗。如果我們非大廠、也非頭部出海品牌的推廣朋友們也有找PR媒體合作的推廣需求，或者想了解PR相關知識，那么請一定要關注我公眾號！接下來，我會分享幾篇關于和媒體進行線上合作的干貨或者實戰(zhàn)小故事。今天這篇文章帶大家掃盲一下和媒體合作必須要知道的10個行業(yè)術語！希望能幫到新手PR推廣朋友們。Pitch: 單詞本意是指投；推銷；拋；顛簸的意思。在新聞媒體行業(yè)，Pitch是指向記者或媒體機構推介新聞故事/新聞稿等的過程，在聯系到他們后，說服他們能報道某個特定的話題或事件或產品評測。有時候和網紅合作的時候，也用Pitch這個詞去表示 “給目標KOL寫合作的outreach郵件”。
Press Release: 新聞通稿/新聞公告。新聞媒體行業(yè)的專有名字，目的在于向新聞媒體和公眾傳達重要的新聞信息。然而，當新聞稿縮寫成PR這兩個字的時候，部分新手推廣可能以為它就代表了媒體合作的所有合作形式，開口閉口都是發(fā)PR。其實這樣表達不夠準確，建議無論是找專業(yè)的稿件分發(fā)平臺，還是找Agency去找指定的媒體發(fā)新聞稿，以后這樣可以表達需求：需要將這封PR新聞稿分發(fā)或Pitch給XXX媒體網站，或者希望將這封新聞稿通過XXX分發(fā)平臺去分發(fā)。值得一提的是，新聞稿具有及時性的特點，已經過去好久了的內容就不需要再浪費時間找資源發(fā)了。
Embargo Time：新聞消息封鎖期。重要的新聞內容通常會和記者強調這個允許發(fā)稿的時間，這個時間也會寫在Press Release頁眉上面。比如：Embargoed Until: May 23, 2024 8:00am PDT，指的在2024年的5月23號PDT時間上午8點前，新聞稿里面的內容都不允許被任何人公開報道或者披露。所以一般有規(guī)定Embargo Time的新聞稿要提前至少一周發(fā)給媒體，預留至少一周時間，可以給記者和編輯撰寫報道內容的準備時間，也給我們自己留有面對突發(fā)事件的調整時間。
Earned Media：字面意思，“賺來的媒體”。也就是說，品牌方通過自身的努力來找媒體網站去做非付費的曝光。舉例：你們有一個新品想要獲得一些媒體網站的曝光，你們準備了一篇設有Embargo Time的Press Release，并且提前了半個月去找了報道這類產品的行業(yè)記者，并通過各種手段Pitch到了一些記者，這些記者覺得你們的產品不錯，有可報道的價值，他們就會根據所提供的Press Release新聞稿，在Embargo Time結束之后，立即發(fā)布一篇News ，這就是你通過自身的努力獲得的非付費（Earned Media）的新聞報道。
Paid Media：字面意思：“付費的媒體合作”。也就是說，品牌方花錢和媒體進行付費合作。這種付費合作的方式多種多樣，可以是傳統(tǒng)的廣告形式：如電視和廣播廣告；也可以是數字廣告：如社交媒體廣告、PPC 廣告；還是可以內容付費：如付費文章（Sponsored?Article）；付費banner位等等。這個付費的媒體合作，大家應該就是比較好理解，就是有錢，基本上啥類型的內容合作都可以行得通。最大缺點，就是和媒體付費合作：貴！
Byline：署名。是文章開頭部分顯示文章作者姓名的地方，它指出了撰寫特定報道或內容的作家或記者。例如：我為一家網站撰寫了一篇關于品牌出海趨勢的分析文章，文章的標題下方清晰地標注了我的名字“By Maria” 來指明我這個作者的身份。
Feature Story/Article：專題報道/文章。通常指深入報道的文章，聚焦于特定的人物、地點、事件或主題，提供深入的見解和觀點。通常形式較長，包含豐富的細節(jié)和講故事元素。例如：CNET某個領域的專家記者對你們新出的某個產品進行了Feature Story報道，文章探討了你們做這款產品的初衷、這款產品的功能點、這款適用人群以及你們品牌理念等等。
Exclusive：是指獨家新聞或獨家報道。指給某家媒體首先或唯一報道某一新聞或故事的權利。一般只授予給一個記者或媒體出版物，以換取更深入或突出的報道和曝光，可能是一篇深度報道、專訪或者其他形式的首發(fā)的獨家內容。例如：你們品牌出了一款超級無敵創(chuàng)新的產品，你們想邀請美國頂尖媒體Theverge的某個資深記者去深度測評這款產品，你們提出可以給對方首發(fā)測評文章的機會，這種也是稱為是獨家。值得注意的是，在此期間，不能有任何渠道提前曝光這款產品的測評內容或其他報道形式，無論是KOL、電視節(jié)目還是線下紙媒等，否則就失去了獨家的意義。
Evergreen Content：指那些主題持久、始終相關，不受時間限制的內容。這類內容可以長時間吸引訪問者，并對SEO排名非常有利，例如烹飪教程、送禮指南、FAQ或行業(yè)見解等形式，eg: “亞馬遜美妝購物指南” 或 "如何注冊TikTok用戶賬號"等等，這種類型的文章，只需要一年定期更新幾次內容就可以了。這些內容類型的文章經久不衰，可以一直吸引新老讀者尋求實用建議。通常是SEO和內容營銷策略的重要抓手，可以幫助網站長期吸引流量和關注。
Media Kit：媒體資料包。這個大家應該不陌生，在和網紅KOL合作的時候，大家應該經常會收到網紅KOL提供的Media Kit的網紅，這個里面會有他們渠道的詳細內容數據、受眾數據、收費方式等。同樣，在媒體行業(yè)，Media Kit通常是一個包含品牌介紹、產品詳情、高分辨率圖片等多個文檔的在線文件夾，以便記者和編輯更方便和更深入地了解產品和你的品牌。
以上就是關于和海外PR媒體合作的10個簡單專業(yè)術語掃盲的分享了，希望能對大家有所幫助哦！最后，提前祝大家五一勞動節(jié)快樂！
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