哈嘍，大家！我是Maria。上篇文章和大家分享下了媒體合作的必須要知道的10個(gè)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，這篇文章再次把Earned Media和Paid Media單獨(dú)拎出來，詳細(xì)給大家介紹下它們的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，希望對(duì)新手推廣有所啟發(fā)和幫助。
從Marketing的宏觀層面來看，Media（傳播媒介）不單單是指向媒體行業(yè)。所有涉及到傳播的渠道、手段、活動(dòng)等都可以指Media，例如線下廣告、信息流廣告、搜索廣告、新聞通稿、時(shí)事報(bào)道、博客、視頻、社交媒體的圖文內(nèi)容等等。這些可以歸類分成Earned Media，Paid Media和Owned Media。
關(guān)于兩者的不同點(diǎn)，比較多。以下是5個(gè)主要不同點(diǎn)：
費(fèi)用成本：Paid Media要花錢，品牌方可以控制預(yù)算和也能知道每一筆錢的效果如何，幫助品牌方優(yōu)化營(yíng)銷策略；Earned Media不花錢，但很難獲得曝光的內(nèi)容所帶來的效果的反饋數(shù)據(jù)。
時(shí)間成本：一般都是花錢的效率更高，花錢好辦事；不花錢的進(jìn)度和產(chǎn)出都會(huì)更慢一點(diǎn)（除非是品牌方和免費(fèi)合作的渠道有深厚和穩(wěn)定的關(guān)系，這樣對(duì)方在內(nèi)容產(chǎn)出上會(huì)配合品牌方去做事）。
合作渠道：前面有提到推廣渠道和方式上的相同部分。那么在CPC廣告、電視廣告、信息流廣告、再營(yíng)銷廣告和社交媒體廣告等廣告投放渠道上，就是Paid Media專有的合作和曝光方式了。這種屬于是要花錢才能有曝光有流量、基本不可能是免費(fèi)的（注：給傭金的也算花錢）。
可控制性：品牌對(duì) Paid Media基本有完全的控制權(quán)，包括內(nèi)容、定位和投放時(shí)間等；但對(duì) Earned Media 的控制較少，產(chǎn)出的內(nèi)容和信息的傳播主要取決對(duì)方。
公眾可信任度：Paid Media無論是信息流廣告還是純文字的媒體報(bào)道，還是視頻的，這些內(nèi)容上方都會(huì)有Ad或者Sponsored的標(biāo)簽；對(duì)比帶有廣子的內(nèi)容，Earned Media會(huì)更具有可信度和影響力，因?yàn)樗鼤?huì)被公眾認(rèn)為是第三方自發(fā)的推薦或評(píng)價(jià)（沒有Ad或者Sponsored的標(biāo)簽）， 它可以更容易地獲取目標(biāo)受眾的信任。
總的來說，Earned Media 更加依靠公共關(guān)系和品牌在市場(chǎng)上的聲譽(yù)，它受到用戶滿意度和公眾推薦的影響，而Paid Media則是當(dāng)品牌想要確保特定的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾并愿意為此付費(fèi)時(shí)所選擇的手段。
網(wǎng)紅營(yíng)銷得與失（3）：聽我說，謝謝你！因?yàn)橛心?，溫暖了四季?/span>
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