前兩天草率了一點(diǎn)，上了一批（地區(qū)多）預(yù)算不低的2.5 event靠后的新系列，雖然按照慣例，新的系列上去至少堅(jiān)持3天不要管之類(lèi)，不過(guò)預(yù)算放的有點(diǎn)大，同時(shí)搶走了2.5的其他靠前event的量級(jí)，但實(shí)際整體的CPI和event成本都上升蠻多，由于這些新系列預(yù)算比較大導(dǎo)致了整體量級(jí)反而下降。

其實(shí)這應(yīng)該算是比較常見(jiàn)的一種情景，產(chǎn)品跑的時(shí)間長(zhǎng)了要上新的廣告系列，但是事件比較靠后，2.5投放的時(shí)候前期的學(xué)習(xí)周期又要的非常長(zhǎng)。

所以正確的思路應(yīng)該是如何？

1，出價(jià)不要太低，也不能太高，一般情況下設(shè)置1/2的實(shí)際目標(biāo)event價(jià)格，3-7天緩沖后的數(shù)據(jù)，也可以根據(jù)事件比例估算出價(jià)，但是Google有點(diǎn)坑，出實(shí)際event價(jià)格極大可能會(huì)單價(jià)太高，因?yàn)橄到y(tǒng)內(nèi)沒(méi)有預(yù)估的數(shù)據(jù)，出的相比以前其他event高之后，這個(gè)新系列搶預(yù)算賊厲害，但是轉(zhuǎn)化差，導(dǎo)致成本高，這個(gè)時(shí)候其實(shí)不應(yīng)該出的實(shí)際目標(biāo)1/2之類(lèi)，應(yīng)該繼續(xù)下降，但是整體來(lái)說(shuō)不是很好掌握這個(gè)度。

2，預(yù)算，不要太高，因?yàn)檎w出價(jià)的思路不好把握，所以預(yù)算不要出的太高，應(yīng)該也就是100-200個(gè)CPI的乘積附近，根據(jù)這個(gè)預(yù)算看前面這幾天的曝光速度來(lái)決定是否調(diào)整出價(jià)，以及修改預(yù)算。比如預(yù)算明顯在前面幾個(gè)小時(shí)曝光完，意味著出價(jià)太高，這時(shí)候可以適當(dāng)降低價(jià)格，再提高預(yù)算或者穩(wěn)住。如果曝光太慢則意味著是出價(jià)太低。

3，調(diào)整頻率，除非前面上來(lái)就坑了，不然一般前面幾天都不要去折騰。2.5的event越是靠后，學(xué)習(xí)周期越長(zhǎng)，前面做好被坑3天以上的準(zhǔn)備。

常見(jiàn)的一些誤區(qū)：

1，過(guò)度調(diào)整預(yù)算價(jià)格，一看數(shù)據(jù)不穩(wěn)就急匆匆的刪掉重來(lái)或者降低預(yù)算價(jià)格等。

2，不給學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，過(guò)早進(jìn)去調(diào)整素材。

3，廣告數(shù)量太多！這個(gè)容易被忽視，一個(gè)靠后的event優(yōu)化，廣告數(shù)量越多，意味著學(xué)習(xí)的組合越多，同時(shí)adgroup越多，學(xué)習(xí)的組合也更多，所以不穩(wěn)的時(shí)候應(yīng)該降低廣告數(shù)量，并且盡可能垂直一些，爭(zhēng)取在單個(gè)方向先穩(wěn)定下來(lái)。其次才慢慢往這個(gè)系列里面加adgroup。

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