過去兩年的時間，面對各種新形勢帶來的挑戰(zhàn)，全球開發(fā)者都在設(shè)法積極應(yīng)對。

Newzoo 一份市場和消費(fèi)者調(diào)研顯示，超過 65% 的玩家表示會在疫情后繼續(xù)保持或增加玩游戲的時間。這意味著游戲行業(yè)未來也將得以保持增長勢頭，游戲開發(fā)者和發(fā)行商可以繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

在 Google Play 上，Android 的受歡迎程度在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，目前 Google Play 上的月活用戶數(shù)已超過 25 億，這些遍布全球的龐大受眾正在各種各樣的設(shè)備上玩游戲，其設(shè)備種類之多前所未有，包括 Android 手機(jī)、可折疊設(shè)備、平板電腦、Chromebook 和 Google TV 等。Google Play 可以幫助您更輕松地將游戲帶到更多的屏幕，隨時隨地的與其他玩家互動。

在一項全球調(diào)研中，有 76% 的移動游戲玩家對能同時支持臺式機(jī)和筆記本電腦的手機(jī)游戲表現(xiàn)出濃厚的興趣。同時，移動游戲開發(fā)者也很愿意利用這種機(jī)會，為現(xiàn)有的游戲吸引更廣泛的受眾。

因此，我們于今年 1 月推出了 Google Play 游戲(Beta 版)，這是一款由 Google 全新開發(fā)的獨(dú)立 Windows PC 應(yīng)用程序，提供一個針對臺式機(jī)或筆記本電腦進(jìn)行了優(yōu)化的 Google Play 優(yōu)質(zhì)游戲目錄。通過 Google Play 游戲這款應(yīng)用程序，玩家可以在自己的 PC 上輕松瀏覽、下載并暢玩自己喜歡的移動游戲，享受到更大的屏幕以及鼠標(biāo)和鍵盤輸入的便捷，并盡享高性能 PC 帶來的游戲模擬體驗(yàn)。而且每款游戲均會與云端同步，玩家在不同設(shè)備登陸同一個 Google Play 游戲身份和個人資料，游戲進(jìn)度或成就也不會丟失。

2021 年游戲市場發(fā)展非常迅猛——全球玩家數(shù)量接近 30 億，移動游戲收入占全球游戲市場的 50% 以上。隨著越來越多的人在移動設(shè)備上玩游戲，開發(fā)者的游戲業(yè)務(wù)獲得了一個巨大增長機(jī)會。Google Ads 也發(fā)布了很多與盈利相關(guān)的新功能，來幫助開發(fā)者獲取更多游戲玩家并增加收益。

玩家對游戲的第一印象至關(guān)重要，尤其是一款游戲新推向市場時，采用富有成效的策略來獲取玩家，有助于提升游戲的成功率。

在通過 Google Play 發(fā)布應(yīng)用和游戲之前，您可以選擇在特定國家/地區(qū)開放預(yù)注冊服務(wù)，提升當(dāng)?shù)赜脩魧?yīng)用和游戲的好感和認(rèn)知度。當(dāng)您為應(yīng)用或游戲開放預(yù)注冊服務(wù)后，用戶便可在商品詳情頁面上了解和預(yù)注冊該應(yīng)用或游戲。當(dāng)應(yīng)用或游戲發(fā)布后，所有預(yù)注冊用戶都會收到 Google Play 推送的安裝通知。在符合條件的設(shè)備上，系統(tǒng)還會在發(fā)布當(dāng)日自動安裝相應(yīng)應(yīng)用或游戲。

為了讓游戲在發(fā)布后更快地取得成效，并吸引更多優(yōu)質(zhì)流量，您可以使用預(yù)注冊應(yīng)用廣告系列 (ACpre) 來提前吸引高價值用戶關(guān)注您的游戲，提升應(yīng)用發(fā)布后第一周的安裝量，這也有助于您提前著手建立同類群組，在接下來幾個月中為您的游戲帶來更多互動和收入。

在游戲發(fā)布之后，持續(xù)優(yōu)化游戲變現(xiàn)策略也非常重要，在這一方面 Google Ads 同樣可以可以助力。去年我們推出了“目標(biāo)廣告支出回報率 (tROAS)”，它代表著您希望從廣告投入的每一元錢中獲得的平均轉(zhuǎn)化價值（如收入）。采取 tROAS 出價策略后，可以直接優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)廣告為您帶來的轉(zhuǎn)化，并可以根據(jù)玩家與應(yīng)用內(nèi)廣告互動的可能性，動態(tài)增加或減少支出。

現(xiàn)在，所有 AdMob 發(fā)布商都可以將廣告收入數(shù)據(jù)無縫集成到 Google Analytics (分析) 中，以便按照 tROAS 策略優(yōu)化廣告系列，而這只需一鍵完成，無需額外的 SDK。這項功能將納入所有 AdMob 平臺收入，包括參與中介的廣告聯(lián)盟和廣告交易平臺。不止如此，您可以將第三方廣告收入數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Google Analytics (分析) 然后再發(fā)送給 Google Ads，以優(yōu)化目標(biāo)廣告支出回報率。Google Analytics (分析) 導(dǎo)入第三方廣告收入這個新特性現(xiàn)已正式推出。

提供良好的用戶體驗(yàn)是推動長期增長的關(guān)鍵，但要在變現(xiàn)策略與良好用戶體驗(yàn)之間實(shí)現(xiàn)平衡，并不總是那么容易。有三種方式，可以為您的游戲?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的收入增長。

作為發(fā)布商，如果您不建立自己的內(nèi)部報告系統(tǒng)，就無法完整衡量不同廣告策略帶來的用戶生命周期價值 (LTV)。因此，AdMob 即將推出新的展示機(jī)會層級 LTV 回調(diào) (impression-level LTV pingback)，它可以幫助您更準(zhǔn)確地計算出 AdMob 中的用戶 LTV，包括由 AdMob 廣告聯(lián)盟帶來的收入，以及由參與中介的廣告聯(lián)盟在瀑布流和應(yīng)用內(nèi)出價 (in-app bidding) 中帶來的收入。

Firebase Remote Config 個性化功能 (Beta 版) 可讓您以動態(tài)方式控制、更改和優(yōu)化自己的應(yīng)用，以便運(yùn)行實(shí)驗(yàn)來測試自己的想法并打造個性化的體驗(yàn)。

除了借助 Firebase Remote Config 這個自動化工具之外，我們也不斷在優(yōu)化激勵廣告 (rewarded ad)，提高其為發(fā)布商帶來的效果。除了標(biāo)準(zhǔn)用戶體驗(yàn)中為觀看短視頻或試玩廣告提供激勵之外我們最近還推出了激勵展示廣告，旨在提供輕量簡短、無干擾的廣告體驗(yàn)。這大大增加了對激勵廣告的需求，讓發(fā)布商有機(jī)會增加激勵廣告的展示次數(shù)和相應(yīng)收入。此外，激勵廣告還對用戶互動度和留存率產(chǎn)生了積極影響，而且無損優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。

對于游戲公司而言，獲取玩家和留住玩家是兩個關(guān)鍵因素，我們將致力于滿足這些方面的一系列業(yè)務(wù)目標(biāo)。