國(guó)內(nèi)游戲出海日本做廣告投放的時(shí)候，估計(jì)首先想到的應(yīng)該都是Google，YouTube等通用媒體，然后再想到日本的本地媒體Yahoo Japan、Line，以及當(dāng)下非?；鸬腡ikTok等。當(dāng)然有些開發(fā)者還會(huì)想到日本的游戲網(wǎng)站，例如Gamewith、Game8等。除了以上幾種媒體以外，還有一種媒體也是不容忽視的，那就是日本的OOH。 什么是OOH呢？OOH是Out-of-Home的簡(jiǎn)稱，我們從字面上就很容易理解，OOH其實(shí)就是向不特定數(shù)量的外出人員投放的戶外廣告。 戶外廣告大體分為兩類：屋外廣告和交通廣告。以涉谷為例，涉谷的十字路口，這是日本最著名的十字路口。建筑物側(cè)面有電子屏、大型海報(bào)、廣告車等，涉谷站附近的大型廣告牌，以及涉谷站里和車廂內(nèi)外的廣告，所有這些都是戶外廣告。 向左滑動(dòng)查看更多 Part1? OOH廣告有哪些優(yōu)點(diǎn) 通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。 ? 戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。 在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)多年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)潔，足以迷倒全世界的大廣告商。 很多知名的戶外廣告牌會(huì)成為這個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志。人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。 Part 2? 有哪些知名的游戲使用了OOH 首先當(dāng)然是目前最紅的全平臺(tái)游戲——原神。 “原神 向左滑動(dòng)查看更多 “賽馬娘 向左滑動(dòng)查看更多 “Lovelive 向左滑動(dòng)查看更多 “龍族幻想 向左滑動(dòng)查看更多 “白夜極光 向左滑動(dòng)查看更多 其實(shí)在中國(guó)，特別是一線城市中也是有大量的OOH的，在地鐵站里，車廂內(nèi)，以及知名商業(yè)地段的大樓上都可以看到海報(bào)和電子屏。 下圖是上海的中山公園龍之夢(mèng)的OOH，有海報(bào)也有電子屏。 相比與日本的OOH，國(guó)內(nèi)的OOH最大的問(wèn)題就在于無(wú)法做到鋪天蓋地的感覺。也是因?yàn)閲?guó)內(nèi)二次元圈線下活動(dòng)較少，基本都是活躍于網(wǎng)絡(luò)。所以在國(guó)內(nèi)發(fā)布游戲，首選B站，通常情況下OOH是不會(huì)選擇的。由于思維上的差異，國(guó)內(nèi)游戲出海日本，就很容易忽略O(shè)OH的作用。 Part 3? 秋葉原地區(qū)的OOH怎么做 提到秋葉原，相信大家都不會(huì)覺得陌生，可以說(shuō)是二次元人群的聚集地。無(wú)論是游戲的發(fā)布，還是動(dòng)畫片的開播，只要和二次元相關(guān)的信息，都可以在秋葉原找到。所以無(wú)論預(yù)算是多是少，特別是知名IP改編的游戲，都會(huì)首選秋葉原的OOH。下面來(lái)看看秋葉原地區(qū)都有哪些好的OOH版位。。 1、首先看看秋葉原站內(nèi)的平面圖，圖中是站內(nèi)主要的廣告版位。 2、接下來(lái)看看版位的具體樣式。 秋葉原駅デジタルシートセット（電子屏+海報(bào)的組合） 通常的電子屏是幾家的廣告輪播，而這個(gè)組合中的電子屏是一家獨(dú)占的。 秋葉原エスカシート（自動(dòng)扶梯海報(bào)） 在自動(dòng)扶梯兩側(cè)滿貼，上下樓的同時(shí)，感受視覺沖擊。 秋葉原中央改札內(nèi)大型シート（中央檢票口內(nèi)的大型海報(bào)） 這是一個(gè)加長(zhǎng)型的海報(bào)，長(zhǎng)度達(dá)到近17m，非常適合展示游戲角色。 秋葉原電気街口ボード（電器街出口海報(bào)） 5.4x10.7m的大型海報(bào)，常年處于預(yù)定完畢的狀態(tài)，是秋葉原站最受歡迎的廣告版位，沒有之一。 看完了站內(nèi)的，看看秋葉原站附近的室外廣告位吧。 AKIBA Wi-Fiシリンダー（柱形廣告） 這個(gè)室外的版位絕對(duì)是首選，連續(xù)的8根柱子，可以展示游戲內(nèi)8個(gè)不同角色。這個(gè)版位還有一個(gè)非常特殊的功能：使用這個(gè)版位的WiFi，可以直接鏈接到廣告主的網(wǎng)站。前文中提到的原神也使用了這個(gè)版位。 セガビジョン秋葉原（世嘉館電子屏） 秋葉原ラジオ會(huì)館ボード（秋葉原radio會(huì)館海報(bào)） 可能有很多人不太清楚，這幢大樓是賣什么的。從下面兩張圖可以看到這幢大樓是一個(gè)販賣周邊的商場(chǎng)。之所以要推薦這個(gè)版位，也就不言而喻了吧。秋葉原站的版位因?yàn)楸容^搶手至少也得提前3個(gè)月，附近的商場(chǎng)的版位有的甚至要提前5個(gè)月。 Part 4? OOH的采購(gòu)建議 除了展示日本常見的OOH版位，我們還總結(jié)了一些OOH采買經(jīng)驗(yàn)以供大家參考。 1、如果預(yù)算充足，并且不是現(xiàn)有IP改編的游戲，建議選擇涉谷、新宿、池袋、秋葉原等車站，車站內(nèi)的版位最好是選擇人流從車廂到出車站這一段，讓用戶的視線能夠連貫數(shù)個(gè)版位。 建議購(gòu)買的時(shí)長(zhǎng)大約是兩周，當(dāng)然也可以根據(jù)實(shí)際情況分批次購(gòu)買，比如第1周投放4個(gè)版位，第2至3周投放8個(gè)版位。因?yàn)閷?duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在第一周看到4個(gè)版位之后，第二周增加到了8個(gè)版位，能夠給人帶來(lái)一種游戲越來(lái)越火熱的感覺。 2、如果預(yù)算不是特別高，而且是已有IP改編的游戲，建議首選秋葉原地區(qū)推薦的幾個(gè)版位。購(gòu)買時(shí)長(zhǎng)也是大約2周時(shí)間即可。 3、如果預(yù)算不多，建議少做或者不做海報(bào)，只做電子屏。海報(bào)除了版位費(fèi)還有印刷、安裝、撤除等等費(fèi)用，所以整體價(jià)格會(huì)比電子屏高很多。 但缺點(diǎn)也同樣明顯，電子屏是以輪播形式展現(xiàn)（一社獨(dú)占的電子屏除外），投放效果肯定不如海報(bào)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)一個(gè)版位那么好。由于車站內(nèi)的電子屏大部分都是按月售賣，所以建議購(gòu)買時(shí)長(zhǎng)為1個(gè)月。室外電子屏基本是按周售賣的，建議購(gòu)買時(shí)長(zhǎng)1周或2周都可以。 除了上述形式，OOH其實(shí)還有很多種類，車內(nèi)廣告、出粗車廣告、包廁所廣告包公司的吸煙室的廣告等。如果您對(duì)日本的OOH感興趣的話，歡迎關(guān)注本公眾號(hào)了解更多資訊，或點(diǎn)擊“閱讀原文”告訴我們您的具體需求~?
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