今天是黑五第一天，競爭將一如往年地殘酷無情。如果你沒有在早些時候計(jì)劃這些準(zhǔn)備工作，雖然因?yàn)榇蠖鄶?shù) SEO 策略需要時間來回報(bào)，并且應(yīng)該構(gòu)成長期投資的一部分。但是，您仍然可以在最后一刻實(shí)施這些更改，以在假期期間及時增加流量并促進(jìn)銷售。 首先你要做的不是恐慌。相反，請按照以下提示進(jìn)行操作，以幫助最大限度地提高實(shí)現(xiàn) Q4 目標(biāo)的機(jī)會——即使您遲到了。 確保您的網(wǎng)站已準(zhǔn)備好處理增加的流量 希望在過去的幾個月中，無論如何，您在 Google 頁面體驗(yàn)更新的支持下一直在提高站點(diǎn)性能，但現(xiàn)在您還需要確保您的服務(wù)器和站點(diǎn)已準(zhǔn)備好處理增加的流量。否則，所有的工作都將毫無價值。 在這些繁忙的銷售期間未能提供出色的用戶體驗(yàn)不僅會損害您的自然排名，還會導(dǎo)致更高的跳出率和放棄購物車。 根據(jù)Google 進(jìn)行的一項(xiàng)研究，頁面加載時間從 1 秒增加到 3 秒會使您的跳出率增加 32%。 網(wǎng)址：https://websitesetup.org/news/website-load-time-statistics/ John Mueller說，理想情況下，網(wǎng)站的加載時間應(yīng)少于 2-3 秒，對于電子商務(wù)網(wǎng)站，建議將其降低到2 秒以下。以下是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一些方法： 確保您的 CDN 可用。您應(yīng)該做的第一件事是聯(lián)系您的 CDN 提供商（如果您正在使用），并確保他們?yōu)樵黾拥牧髁孔龊脺?zhǔn)備。如果您沒有使用，您可以聯(lián)系您的托管服務(wù)提供商，檢查您的服務(wù)器可以處理多少流量，并找出可以更好地應(yīng)對增加的訪問量的潛在服務(wù)器升級的成本。還要檢查您的錯誤日志，看看是否有任何可以在流量激增之前修復(fù)的問題。
檢查您的圖片。在電子商務(wù)性能方面，視覺效果是最嚴(yán)重的問題之一。檢查主頁、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一頁面以及最受歡迎的產(chǎn)品頁面上的圖像，并確保它們被壓縮并適合桌面和移動設(shè)備的大小。
壓縮您的內(nèi)容。這將幫助您最大限度地減少頁面加載時間，并且實(shí)施起來也相對簡單，因此值得仔細(xì)檢查您的服務(wù)器是否啟用了此功能。我最喜歡的壓縮算法是 Brotli，因?yàn)樗男屎蜑g覽器支持。
盡可能減少第三方腳本。安裝多個插件或第三方腳本（如用戶評論或 AB 測試）會導(dǎo)致速度變慢（尤其是因?yàn)槟鸁o法控制第三方腳本的運(yùn)行方式）。確保您只安裝了高峰期 100% 必要的插件，并且僅在需要的頁面上觸發(fā)第三方方腳本。此外，如果在黑色星期五期間不使用它們（例如，如果您不打算在此期間運(yùn)行 AB 測試），請確保在頁面加載時也不會請求這些資源。
給谷歌提個醒。即使如上所述減少了第三方腳本，您的頁面仍將使用各種外部托管資源，例如用于圖片的 CDN、字體加載器和各種測量平臺。所有這些查找都會增加您的加載時間，但您可以在 <head> 中使用Preconnect來通知瀏覽器您的頁面打算與另一個源建立連接，并且您希望該過程盡快開始。
打開 HTTP 緩存。這也可以加快重復(fù)訪問時的頁面加載時間，因?yàn)樗鼤柚鬼撁嬉槐橛忠槐榈爻尸F(xiàn)。確保內(nèi)部提供的所有靜態(tài)資產(chǎn)都被緩存。
提高谷歌排名的 16 步 SEO 審查流程這篇文章有具體內(nèi)容介紹 顯然，這些實(shí)施的影響因站點(diǎn)而異，因此您應(yīng)該使用 Google 的Page Speed Insights和Lighthouse工具運(yùn)行一些速度測試，以找出最快的勝利點(diǎn)。確保在此分析中包含您的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一頁面、主頁和結(jié)帳過程中的任何頁面。 在無法改進(jìn)性能的地方，或者在您努力改進(jìn)它們的同時，通過您的界面進(jìn)行更多的交流，以便用戶知道發(fā)生了什么，因?yàn)檫@也有助于降低您的跳出率： 為您的客戶提供他們應(yīng)得的結(jié)賬流程 除了提高購物車頁面的加載速度外，您還可以實(shí)施其他一些措施來改善結(jié)賬流程，減少放棄購物車并在旺季提高網(wǎng)站銷售額： 提供訪客結(jié)賬功能，讓客戶無需登錄或創(chuàng)建商店帳戶即可購買；許多人不喜歡在購買前被迫注冊的感覺。 盡量簡化結(jié)賬流程，并考慮單頁結(jié)賬。消除結(jié)帳流程中的任何干擾也很重要，例如導(dǎo)航欄或側(cè)邊欄。畢竟，您希望讓您的用戶專注于購買。
如果您無法進(jìn)行單頁結(jié)帳，請嘗試至少通過添加進(jìn)度條讓您的客戶了解結(jié)帳流程。
為尚未準(zhǔn)備好購買或允許他們創(chuàng)建“愿望清單”的客戶提供“保存以備后用”選項(xiàng)。
首先獲取不太敏感的信息（例如客戶的姓名和電子郵件地址），然后在詢問他們的信用卡號之前請求送貨詳細(xì)信息。
通過在黑色星期五之后的有限時間內(nèi)向客戶提供與他們購買的商品相關(guān)的商品的追加銷售或折扣，從而向您的客戶銷售更多產(chǎn)品。
最后，您可以考慮發(fā)送放棄電子郵件或提供優(yōu)惠券來激勵失去的銷售。 例如，使用Mixbook 下訂單時，您可以在有限的時間內(nèi)編輯或升級訂單，然后再發(fā)貨： 使用專用的（優(yōu)化的）登陸頁面主導(dǎo) SERP 為了有效地針對有競爭力的假日銷售定位有競爭力的條款，您應(yīng)該擁有一個在季節(jié)開始之前進(jìn)行優(yōu)化的專用著陸頁。 該頁面應(yīng)全年保持可索引，并為客戶顯示常青內(nèi)容，例如其他相關(guān)交易或優(yōu)惠，以確保頁面保持排名價值。這也意味著明年您將不必啟動新頁面并從頭開始（當(dāng)然，您必須將該頁面保留在站點(diǎn)地圖上，確保它仍然可抓取，并保留一些內(nèi)部鏈接以繼續(xù)引導(dǎo)鏈接權(quán)益到它）。 明年您只需要對頁面內(nèi)容進(jìn)行一些更新以定位相關(guān)術(shù)語，例如您應(yīng)該在其中一些元素中包含相關(guān)年份，以向客戶保證您的銷售是最新的，但如果您愿意，請避免在 URL 中使用年份繼續(xù)重復(fù)使用它們（例如 www.example.com/black-friday-2021）。如果您一直在運(yùn)行數(shù)字公關(guān)活動來建立指向黑色星期五頁面的鏈接，這一點(diǎn)尤其重要，因?yàn)檫@將使您能夠積累每年獲得的反向鏈接的好處。 本文（https://builtvisible.com/how-to-fix-different-types-of-ecommerce-expired-content/）更詳細(xì)地解釋了如何處理季節(jié)性產(chǎn)品、類別和重復(fù)事件。 宣傳，宣傳，宣傳 現(xiàn)在您已經(jīng)為假期銷售創(chuàng)建并優(yōu)化了專用著陸頁，您需要確保在您的網(wǎng)站上為它們做廣告。首頁和整個網(wǎng)站上的著陸頁橫幅將幫助訪問者在登陸后立即注意到您即將進(jìn)行的銷售。 您還可以使用計(jì)時器來產(chǎn)生緊迫感，現(xiàn)在也是開始更明顯地宣傳您的 USP 的好時機(jī)，例如會員資格、樣品、試用、次日送達(dá)、免費(fèi)退貨等。 查看下面的Lookfantastic示例： 具有清晰可見的交付和退貨政策 除了在您的 USP 橫幅上包含此信息之外，您還應(yīng)該在您的產(chǎn)品頁面上顯示您的送貨和退貨政策，并確保對其進(jìn)行清楚的解釋。成本、交貨時間或地點(diǎn)等因素可能會妨礙您的銷售。但是，良好的交付信息可以幫助您的消費(fèi)者做出決策并提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，同樣，在購買決策方面，擁有良好的退貨政策可以成為巨大的信任影響因素。 要包括的因素： 產(chǎn)品何時發(fā)貨并到達(dá) 提供送貨選項(xiàng)（例如，當(dāng)天送貨、周末送貨、免費(fèi)送貨、快速送貨等） 送貨地點(diǎn)選項(xiàng)（例如送貨上門、當(dāng)?shù)剜]局、Click & Collect 等） 相關(guān)郵費(fèi)價格 訂單跟蹤和電子郵件或短信更新 確保所有這些都在主頁、產(chǎn)品、結(jié)賬和購物籃頁面上可見。Boohoo.com有一個很好的例子，其中包含有關(guān)如何根據(jù)您在歐洲的位置退貨的說明： 使用特定于假期的關(guān)鍵字和交易關(guān)鍵字來促進(jìn)銷售 確保在銷售期間的關(guān)鍵字定位策略中包含具有商業(yè)意圖的關(guān)鍵字。這些是可能購買的客戶搜索的字詞，您可以通過查看 Google 關(guān)鍵字規(guī)劃師上的“競爭”標(biāo)簽找到它們，該標(biāo)簽反映了在 Google Ads 中對該關(guān)鍵字出價的人數(shù)。 通常，當(dāng)更多品牌競標(biāo)某個關(guān)鍵字時，這表明可以賺錢。在可能的情況下，優(yōu)先優(yōu)化“中等”和“高”競爭關(guān)鍵字與您的交易季節(jié)性頁面，因?yàn)檫@些查詢將幫助您利用需求高峰并獲得更高的投資回報(bào)率。 關(guān)鍵字規(guī)劃師中的“建議出價”列也可以這樣使用，交易條款的數(shù)字更高。但是，這些將更具競爭力，因此您需要了解您在那里的局限性。 例如，下面突出顯示的術(shù)語“日本綠茶”的建議出價為 0.50 英鎊，因?yàn)椴⒎敲總€搜索此查詢的人都準(zhǔn)備購買，其中一些人可能只是在尋找定義或相關(guān)的健康益處。或者，查詢“購買紅茶”的建議出價為 2.02 英鎊，即使其搜索量明顯較低。 這里有一些關(guān)于如何適應(yīng)季節(jié)性以充分利用周期高峰(https://builtvisible.com/ecommerce-quick-wins-optimising-for-sales/)的進(jìn)一步閱讀。? 通過禮品指南吸引人們對您的產(chǎn)品的關(guān)注 據(jù)谷歌稱，超過 70% 的消費(fèi)者在不知道要買什么的情況下開始了他們的假日購物體驗(yàn)。創(chuàng)建禮品指南以吸引猶豫不決的購物者是對時間的很好利用，尤其是當(dāng)您按產(chǎn)品類別、買家角色、場合、價格范圍等對它們進(jìn)行分類時。 Popsugar和Allure有一些很好的例子，不要忘記將它們包含在你的黑色星期五數(shù)字公關(guān)策略中，這樣你就可以將通過外部反向鏈接獲得的鏈接資產(chǎn)引導(dǎo)到列出的產(chǎn)品。 通過成功的 PPC 廣告文案提高您的自然點(diǎn)擊率 與您的 PPC 團(tuán)隊(duì)合作，從他們的付費(fèi)搜索活動中獲取有關(guān)效果最佳的廣告文案變體的數(shù)據(jù)，并將這些發(fā)現(xiàn)納入您的 SEO 策略中，以提高您的自然點(diǎn)擊率。 優(yōu)先考慮您的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一頁面，但也將這些知識應(yīng)用于您的打折產(chǎn)品。您需要確定您的工作的優(yōu)先級，因此從為網(wǎng)站帶來最多收入的工作開始，然后列出您的清單。 如何掌握客戶服務(wù) 在過去幾年中，實(shí)時聊天小部件已成為必不可少的客戶服務(wù)工具，并且已被證明可以提高轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橛袡C(jī)會提問的用戶比留下回答的用戶更有可能完成購買。 如果您已經(jīng)擁有此工具，請使用潛在客戶提出的問題來改進(jìn)您網(wǎng)站上的內(nèi)容，并將答案包含在您的營銷材料中。 最后，不要忘記在您的開發(fā)和 SEO 團(tuán)隊(duì)中有一個緊急聯(lián)系人，以防在假期期間出現(xiàn)任何問題。不要給任何機(jī)會留下任何機(jī)會！ 怎么辦？ 這些最后一刻的策略可以在出現(xiàn)在 SERP 頂部還是留在第 2 頁之間產(chǎn)生差異，并將幫助您避免銷售損失方面的潛在災(zāi)難。此外，這些技巧可以應(yīng)用于其他銷售季節(jié)，并且在這些時間之外也有助于您的整體 SEO 策略。 翻譯作品，原作者：Maria Camanes 更多：
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