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最近把之前刪掉的一些不錯的文章重發(fā)分享出來，這是一篇編譯自老外的文章。作為入門instagram挺不錯的。做海外營銷的同學(xué)大部分都應(yīng)該知道Instagram，為什么要做Instagram（因為大部分老外都在用），至于以及如何入門的部分，其實都很簡單，之后船長會出一個How to系列詳細(xì)手把手帶大家入門。這里主要講如何提高Instagram的自然流量和覆蓋率。本文主要介紹四種利用快拍（story，類似微信朋友圈的“朋友的新動態(tài)”）免費提高Instagram流量的技巧。1 Instagram快拍(Story)算法的原理2 要點一：確保你的快拍結(jié)構(gòu)完整1 Instagram快拍(Story)算法的原理Instagram算法決定了有多少粉絲會看到你發(fā)的快拍。算法為每個粉絲辨別最好、最新、最相關(guān)、最引人入勝的內(nèi)容，然后將內(nèi)容推送給粉絲。這就是為什么讓用戶堅持看完你發(fā)的快拍非常重要。算法兩個字聽上去好像很難，但其實所謂的算法說起來也很簡單——就是用戶體驗好：用戶點擊喜歡，點贊，分享，評論（有些渠道系統(tǒng)無法分辨好評差評的都當(dāng)做是好的），就會被系統(tǒng)認(rèn)為是好內(nèi)容，包括點贊的人的影響力等等，類似知乎或者短視頻。企業(yè)雖然不需要接觸所有的Instagram用戶，但是需要接觸有購買意愿的用戶。使用以下小技巧，通過分享用戶喜愛且與之相關(guān)的快拍來接觸目標(biāo)用戶，并讓快拍（Story）得到算法推薦。這有助于你自然而然地接觸到更多忠實用戶。
要點一：確保你的Instagram快拍結(jié)構(gòu)完整
Instagram快拍功能剛剛面世時，有人認(rèn)為這一功能不會存在太久。他們覺得Instagram快拍是為吸引年輕人設(shè)計的，或者只是用來堆放圖片的地方，這些圖片質(zhì)量不高，不能成為Instagram信息流上的內(nèi)容。如今，Instagram快拍有望取代信息流，成為Instagram的主要分享方式。為Instagram快拍打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和發(fā)布高質(zhì)量的帖子很重要，你應(yīng)該花時間為創(chuàng)作Instagram快拍制定方案。在創(chuàng)作Instagram快拍時，要記得有明確的快拍開頭、推進(jìn)和結(jié)尾。以結(jié)尾為出發(fā)點，想一想你要創(chuàng)作的內(nèi)容，或者你想分享的信息。然后思考用什么樣的文案和圖片可以達(dá)成目的。《國家地理雜志》一直在分享19世紀(jì)以來全球范圍內(nèi)的精彩快拍，現(xiàn)在國家地理是社交媒體上最成功的品牌之一。國家地理的“野外”賬號分享有關(guān)動物的快拍，比如Rufio和臭鼬。以推公司號為例，這里有一些分享關(guān)于企業(yè)快拍的技巧：1. 突出客戶快拍以及客戶的好評，比如發(fā)截圖。2. 講述企業(yè)的一天或員工的一天是怎么度過的。3. 分享特別公告以及“搶先看”的內(nèi)容，大幅度增加帖子的點擊率。5. 聚焦公司參與的社區(qū)服務(wù)或宣傳活動，展示公司的文化和品牌價值觀。下面這個快拍中，33 Acres Brewing公司向粉絲分享了一次長途旅行。——這是Instagram用戶和算法系統(tǒng)鐘愛的快拍，既講述了幕后快拍，又包含野外快拍。建議：別忘了發(fā)帖告訴粉絲快拍的內(nèi)容，這樣粉絲才能及時查看。如果有特定的用戶喜歡較長的文案，或者你不得不發(fā)長文案的時候，你可以在快拍里分享長一點的文字內(nèi)容，要是你愿意的話，還可以發(fā)帖。深挖與品牌行業(yè)相關(guān)的話題，你才能潛在客戶提供有價值的信息，建立信任。下面這個號“My Frugal Year”（一個記錄個人債務(wù)的賬號）講述了一段還債的經(jīng)歷，分享了在財務(wù)方面的建議。這是一個匿名的賬號，完全依靠文字，但還是為粉絲提供了巨大價值。建議：可以加一句話鼓勵用戶點擊屏幕，加個吸引人的背景圖，讓用戶閱讀里面精彩的快拍或者點擊看大圖。在Instagram上發(fā)布圖片確實更容易，但視頻比其他形式的內(nèi)容更能吸引用戶的注意。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，有超過半數(shù)的用戶只要在社交媒體平臺上看完視頻后，會進(jìn)一步接觸（比如主動搜索）相關(guān)品牌。在Instagram這個平臺上，Instagram快拍是最適合利用視頻發(fā)揮作用的。這里有一些在Instagram就可以實現(xiàn)簡單的辦法，把視頻制作加入你的快拍創(chuàng)作中，讓你跟粉絲之間產(chǎn)生更多互動：使用GIFs把靜態(tài)的快拍變?yōu)橛腥さ?、吸引人的動態(tài)快拍。在快拍的表情庫中進(jìn)行搜索，找到最合適的GIFs。快速連拍照片，制作可來回反復(fù)播放的微視頻。這是Instagram上的主要內(nèi)容，簡短且有趣。Instagram允許用戶直接在快拍中連續(xù)拍攝15秒的片段。添加文字、插圖、GIFs和音樂，然后馬上發(fā)布你的快拍。還有很多各種動效功能，船長就不一一演示了，大家自行去挖掘。出海筆記
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Pizza Pilgrims（一個披薩品牌）使用大量GIFs和短視頻片段——比如制作披薩的片段和披薩從烤箱出來的慢動作——讓快拍具有特色同時感謝客戶的支持。
不要讓預(yù)算不足阻礙你制作有趣的視頻。Instagram用戶不會期待看到質(zhì)量極高的視頻，特別是在Instagram快拍里。比如《衛(wèi)報》在Instagram上的運作比較成功，該雜志花了幾個月的時間研究不同類型的Instagram帖子，從而確定哪個類型最契合他們的用戶。他們發(fā)現(xiàn)視頻比帖子更能吸引新粉絲，而且不值得花費時間和金錢制作專業(yè)級的視頻（尤其是為Instagram快拍制作）。在下面這個快拍中，《衛(wèi)報》發(fā)布了有顆粒感的新聞視頻，他們相信粉絲會樂意看到這樣的視頻。Instagram快拍更適合添加隨意拍攝的即時鏡頭。如果真要更加酷炫，還可以借用一些app即可，比如讓幾張靜止的圖片制作成視頻，比如美圖秀秀，美顏相機(jī)或者下面這幾款國外的app等等。是專注于制作Instagram快拍的免費視頻應(yīng)用，可以讓用戶自定義動畫模板，添加用戶選擇的字體和顏色。升級到專業(yè)版，可以讓用戶使用自己的logo和字體。(國內(nèi)也有不少相關(guān)工具，你懂的)Momento的GIF制作器可以自動把照片或者一系列的圖像轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的GIFs。你可以在應(yīng)用里添加濾鏡、表情和效果。制作器可免費下載，但如果升級到Momento Premium版，你還可以移除水印并使用附加功能。經(jīng)常通過拼接從世界各地收集的照片制作引人入勝的視頻。眾創(chuàng)空間會使用可移動的文字和圖表制作視覺化的內(nèi)容，吸引用戶進(jìn)行交流，方法是通過投票和問號表情（類似于“黑人問號”那種表情）來詢問用戶的意見。有了這些簡單易用的視頻創(chuàng)作應(yīng)用app，意味著制作視頻不一定要擁有海量的資源才行。Instagram是一個可視化的平臺，比起冷冰冰的產(chǎn)品或者企業(yè)介紹，來到鏡頭前，這是與你的用戶建立信任以及擴(kuò)大快拍接觸范圍和公司知名度的絕佳方式。現(xiàn)在Instagram上聚集了越來越多的品牌和網(wǎng)紅，他們與用戶之間的互動都不如以前了。擁有Instagram的Facebook表示， 希望大家在Instagram像家人和朋友一樣互動。所以企業(yè)要做什么呢？表現(xiàn)得更像朋友和家人。提供能夠建立有意義的、熟悉的關(guān)系的內(nèi)容。要有價值，就要讓別人看得見。露臉的照片在Instagram上一直很受歡迎。哈里特·英格利斯(Harriet Inglis)是自動加熱眼罩公司Spacemask的創(chuàng)始人，當(dāng)她在自己的Instagram快拍中出鏡時，她的網(wǎng)絡(luò)人氣和產(chǎn)品銷量都水漲船高。也用不著總是談自己的生意。作為母親和企業(yè)老板，英格利斯對日常生活的冷幽默和評論就吸引了忠實的粉絲和品牌支持者。建議：使用字幕，幾個字就夠了，讓用戶知道你在說什么。這對那些把手機(jī)靜音的人來說很有用。Instagram用戶的注意力持續(xù)時間非常短，而且拇指滑動速度快得驚人（跟短視頻類似）。你需要規(guī)劃你的快拍內(nèi)容來吸引盡可能多的用戶看完快拍。比如指南和教程類視頻可以說是“必須要看完”的快拍內(nèi)容。在快拍開頭就使用最吸引人的圖片或視頻片段。不要期待用戶會等著精彩畫面出現(xiàn)，要從一開始就抓住他們的興趣。在你的快拍中加入以下元素也會幫助你抓住用戶的興趣：1. 使用文字提示說清楚你發(fā)布的內(nèi)容以及它為什么值得觀看。2. 在你的快拍中添加音樂和畫外音。據(jù)Instagram統(tǒng)計，60%用戶觀看的快拍都是開著聲音觀看的（當(dāng)然字幕也很重要，也要覆蓋不開聲音的那些用戶）。3. 使用數(shù)字或字母暗示你在分享一連串有價值的內(nèi)容，這些內(nèi)容是值得記錄下來的。4. 使用交互式的表情鼓勵粉絲以回答問題、進(jìn)行投票的方式參與到你的快拍中去。這種方式可以讓你深入了解自己的用戶。出海筆記
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韋恩 PR在下面這個快拍中展示了與一位客戶進(jìn)行電話溝通后的結(jié)果。最后，韋恩得到了客戶的高度認(rèn)可。電話溝通對客戶（超級粉絲）來說是提高對品牌認(rèn)識的絕佳方式，這樣的快拍對粉絲來說也極具吸引力。在用戶觀看的時候發(fā)布Instagram快拍Instagram快拍是為分享當(dāng)前內(nèi)容而設(shè)計的。不過，如果你想與用戶立即建立牢固的聯(lián)系，那就最好在粉絲在線的時候發(fā)布快拍。要知道你的用戶什么時候在線，可以從在你的企業(yè)賬號上查看 Instagram insights。這些數(shù)據(jù)讓你對發(fā)布時間有初步認(rèn)識，但反復(fù)試驗對于確定最佳發(fā)布時間也同樣重要。也許你的用戶通常在晚上在線，但是早上最活躍的。研究發(fā)現(xiàn)發(fā)布快拍的最佳時間在工作時間之外。就我的賬戶而言，我發(fā)現(xiàn)對于即時快拍的參與度，晚上是我發(fā)布快拍的最佳時間，而且在晚上7點之后發(fā)布帖子，帖子的瀏覽量可以增加50%以上。（其實跟發(fā)公眾號或者朋友圈類似，如果你國內(nèi)公眾號或者朋友圈運營厲害，做Instagram一樣如魚得水）目前，如果不使用第三方應(yīng)用，就無法安排快拍發(fā)布的時間，盡管最近的一些研究表明，用戶可以通過Facebook來安排在Instagram上發(fā)布主要的帖子和IGTV的時間，這在未來是有可能的。隨著每天都有更多的企業(yè)在信息流上爭奪關(guān)注，品牌內(nèi)容的參與度整體上一定會下降。這是Instagram越來越流行的必然后果。所以，現(xiàn)在比以往任何時候都更需要關(guān)注的是，是什么讓粉絲覺得你的Instagram快拍內(nèi)容精彩、有趣、引人入勝。通過優(yōu)化方法和提高講快拍的能力，你可以創(chuàng)造更有吸引力且和你的用戶相關(guān)的內(nèi)容。這樣，快拍會在算法中得到更好的排名，在快拍流中排在前面，流量自然就會更多，覆蓋率更多活躍的客戶。一句話，人性無論中國人還是老外都是相通的，如果想讓Instagram快拍獲得好的流量，借鑒我們國內(nèi)做朋友圈，短視頻號做得好的那些大v小v號你就明白了。
本文作者：船長
出海筆記專欄作者
2007年開始從事海外推廣運營至今
Alan微信：captain-alan
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