TradPlus 一站式廣告變現(xiàn)專家，國內(nèi)頭部聚合廣告平臺(tái)。作為首家提出廣告變現(xiàn)“漏斗模型”精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)商，我們總結(jié)了2022上半年的全球數(shù)據(jù)，針對(duì)原生、Banner、插屏、開屏、激勵(lì)視頻五種廣告樣式，覆蓋全球12個(gè)重點(diǎn)地區(qū)的廣告變現(xiàn)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，為全球開發(fā)者提供值得借鑒的有效信息和助力其更好地了解手游廣告變現(xiàn)的動(dòng)態(tài)形勢。“出海市場由藍(lán)海趨向紅海，只有擁有高品質(zhì)的精細(xì)化買量及變現(xiàn)能力，才有機(jī)會(huì)獲得一席之地！”根據(jù)預(yù)測，未來兩年內(nèi)全球手游市場增長空間仍達(dá)六成以上。另據(jù)游戲工委預(yù)計(jì)，2026 年中國移動(dòng)游戲出海市場規(guī)模可達(dá) 2,283.8 億元。但 2022 上半年，疫情紅利消退，海外市場也逐步趨向紅海，這對(duì)出海企業(yè)的要求也越來越高，擁有高質(zhì)量的精細(xì)化變現(xiàn)能力不僅可以提高收益，更可以反向影響買量端，使之實(shí)時(shí)調(diào)整買量策略，在買量上占據(jù)先手。截至 2022 年上半年，無論海外還是國內(nèi)，各主流平臺(tái)基本已完成對(duì) Bidding 的推廣，大多數(shù)開發(fā)者對(duì) Bidding 也不再陌生。然而 Bidding 在讓廣告變現(xiàn)更高效、用戶體驗(yàn)更佳的同時(shí)，也對(duì)聚合平臺(tái)的公平性、高級(jí)功能等提出更高要求。中國大陸，日本，韓國，美國，英國，法國，俄羅斯，印度，印尼，巴西，墨西哥，沙特阿拉伯聚合返回給應(yīng)用的填充率。是否有兜底層，廣告平臺(tái)選擇是否正確是影響其數(shù)值的關(guān)鍵因素。
從應(yīng)用發(fā)起請求到成功填充廣告的平均時(shí)長。注：所以圖示均有可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，精確到每一區(qū)域細(xì)節(jié)。眾所周知，人均廣告變現(xiàn)收益是由 eCPM 和廣告人均展示次數(shù)決定的。而 eCPM 是由廣告平臺(tái)對(duì)用戶價(jià)值的判斷決定的，不同的變現(xiàn)地區(qū)、廣告類型，eCPM差異較大。
- 從廣告類型來看 eCPM 表現(xiàn)，通常是激勵(lì)視頻＞插屏＞開屏＞原生＞橫幅。
- 從變現(xiàn)地區(qū)來看 eCPM 表現(xiàn)，通常是 T1 地區(qū)> T2 地區(qū)> T3 地區(qū)。
全球主流的廣告平臺(tái)有 30 多家。海外地區(qū)以 Meta，Admob 等為代表的廣告平臺(tái)，以其覆蓋全球的資源為開發(fā)者提供變現(xiàn)服務(wù)。部分廣告平臺(tái)有其優(yōu)勢變現(xiàn)地區(qū)，比如 Pangle 在日韓、東南亞等地區(qū)有不俗變現(xiàn)，今年還開通了加拿大和南美等地區(qū)的變現(xiàn)。開發(fā)者需要結(jié)合自身產(chǎn)品的用戶地區(qū)等來選擇廣告平臺(tái)接入。同時(shí)，TradPlus 建議還需關(guān)注廣告填充時(shí)長。
- 從廣告類型來看廣告填充時(shí)長，通常是激勵(lì)視頻＞插屏＞開屏＞原生＞橫幅。
- 從變現(xiàn)地區(qū)來看廣告填充時(shí)長，通常是 T3 地區(qū)＞ T2 地區(qū)＞ T1 地區(qū)。
開發(fā)者通過聚合平臺(tái)接入多家廣告平臺(tái)，需要關(guān)注聚合層級(jí)的應(yīng)用填充率和應(yīng)用填充時(shí)長。這兩個(gè)指標(biāo)決定了玩家進(jìn)入場景時(shí)，是否能觸發(fā)廣告成功展示。應(yīng)用填充率是應(yīng)用向 TradPlus SDK 發(fā)起廣告請求的填充情況，是衡量應(yīng)用內(nèi)實(shí)際廣告填充率的數(shù)值。- 影響應(yīng)用填充率的因素有：廣告平臺(tái)的個(gè)數(shù)，瀑布流無底價(jià)廣告源的個(gè)數(shù)。
應(yīng)用填充時(shí)長是從應(yīng)用發(fā)起請求到成功填充到第一條廣告的平均時(shí)長。- 影響應(yīng)用填充時(shí)長的因素有：廣告源的填充率，瀑布流的層數(shù)，廣告源的填充時(shí)長。
游戲開發(fā)者常通過留存率來判斷玩家對(duì)游戲的黏性，指導(dǎo)游戲內(nèi)容的優(yōu)化。通過 LTV 來預(yù)測回本的大致周期，提前調(diào)整產(chǎn)品策略和規(guī)劃。留存率和 LTV 都是從新增用戶的角度來了解玩家的行為和數(shù)據(jù)，TradPlus 還提供留存用戶數(shù)據(jù)，有助于了解留存用戶的廣告行為，從而優(yōu)化廣告場景和瀑布流。留存用戶廣告數(shù)據(jù)最典型的使用場景是激勵(lì)視頻。該數(shù)據(jù)隨著時(shí)間推移而逐漸下滑，在3留或7留之后有較大下降，此后整體趨于平穩(wěn)。因此開發(fā)者可以針對(duì)新玩家前 3 天或前 7 天的黃金時(shí)期，配置層級(jí)更豐富、底價(jià)較高的瀑布流，提升整體 eCPM。同時(shí)在 3 天或 7 天后調(diào)整廣告場景或廣告獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)玩家觀看廣告的興趣，提升廣告展示次數(shù)。更多詳情，請點(diǎn)擊文章底部左下角“閱讀原文”下載《 2022 上半年全球手游廣告變現(xiàn)白皮書》完整版查閱。
