“去哪里尋找新增量”越來(lái)越成為品牌首要面臨的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，消費(fèi)市場(chǎng)低迷，很多企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，試圖通過(guò)出海找到新的增量。

近幾年，出海成為熱門賽道，各大企業(yè)紛紛強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)。伴隨著入場(chǎng)品牌越來(lái)越多，品牌競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，最直觀體現(xiàn)在廣告成本的增加，讓出海企業(yè)備受壓力。營(yíng)銷購(gòu)物季即將來(lái)臨，如何提高廣告成效、優(yōu)化營(yíng)銷打法成為品牌目前首要解決的問(wèn)題。

在拓展海外渠道、打造品牌方面，投放廣告是企業(yè)普遍選的重要手段。

海外廣告投放中占據(jù)大量預(yù)算的谷歌、Meta等平臺(tái)，體量巨大，自成一體，廣告主可以自己或者通過(guò)代理商的方式，去平臺(tái)上投放廣告。因其有界線和相互隔離的特性，故而被人稱之為“圍墻花園”。這部分平臺(tái)占據(jù)1/3的消費(fèi)者注意力，獲得60%的廣告收入份額。

（圖源：商業(yè)評(píng)價(jià)）

在這些平臺(tái)之外的媒體則被成為“開放網(wǎng)絡(luò)”，如各個(gè)垂直網(wǎng)站、廣播網(wǎng)絡(luò)、智能電視、數(shù)字廣告屏等。這些媒體各個(gè)用戶量有限，但組合在一起卻吸引了2/3消費(fèi)者的注意力，但僅獲得40%的廣告收入份額。從某種意義上講，這部分媒體的潛力還有很大空間可以挖掘。

為此，維卓今年還與Taboola拓布拉正式簽訂合作協(xié)議，成為Taboola拓布拉的一級(jí)代理商，為品牌出海企業(yè)打通營(yíng)銷壁壘，為廣告主的賦能服務(wù)，進(jìn)一步發(fā)揮、共同推動(dòng)出海企業(yè)挖掘新的增量空間；搭建貫穿企業(yè)出海營(yíng)銷全鏈路的解決方案，幫助出海企業(yè)在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

伴隨著企業(yè)全球化階段的不斷邁進(jìn)，品牌出海面臨著日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；消費(fèi)者需求多變而產(chǎn)生的多元數(shù)據(jù)和處理工作，在量級(jí)和復(fù)雜度上都遠(yuǎn)超從前；再加上全球各國(guó)監(jiān)管方相繼出臺(tái)隱私監(jiān)管策略，數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)。

（Meta轉(zhuǎn)化API視頻講解）

當(dāng)然，與挑戰(zhàn)相伴而行的是機(jī)會(huì)。營(yíng)銷人員能夠借力的技術(shù)和解決方案也在不斷推進(jìn)，Meta面對(duì)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì)缺失，推出了“神助攻”Meta 轉(zhuǎn)化API。

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它是Meta開發(fā)的一款業(yè)務(wù)工具，能夠在您的營(yíng)銷數(shù)據(jù)與Meta之間建立直接傳輸通道。這樣就可以使用自有營(yíng)銷數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費(fèi)用，更全面地了解營(yíng)銷成效，也不會(huì)損害用戶的數(shù)據(jù)隱私。

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