隨著2022年進(jìn)入尾聲，我們看見(jiàn)越來(lái)越多的出海游戲在國(guó)際市場(chǎng)取得亮眼的表現(xiàn)，與此同時(shí)游戲買(mǎi)量的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，更多的廠商也對(duì)廣告創(chuàng)意更加重視了。

隨著信息流廣告成本的持續(xù)攀升，傳統(tǒng)買(mǎi)量無(wú)論從獲客成本還是投放ROI，都越來(lái)越接近游戲廠商所能承受的極限，當(dāng)前游戲行業(yè)在投放買(mǎi)量的PK已經(jīng)越來(lái)越趨向創(chuàng)意內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。

廣大大-2022H1移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)

根據(jù)廣大大發(fā)布的《2022H1移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，視頻素材占比逐年攀升，在今年上半年的數(shù)據(jù)中，視頻素材占比已經(jīng)高達(dá)86.4%。這是因?yàn)殡S著全球移動(dòng)設(shè)備以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷迭代升級(jí)，游戲廠商更愿意選擇能夠傳達(dá)更多信息的視頻素材作為其投放的主體形式。

但由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)和用戶(hù)審美喜好的變化，普通的視頻廣告已經(jīng)很難有效吸引用戶(hù)的注意力，據(jù)了解，市場(chǎng)有將近40%的預(yù)算消耗產(chǎn)生的數(shù)據(jù)低于整體平均值。

這也更加說(shuō)明：

高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容才是突破無(wú)效買(mǎi)量的關(guān)鍵所在！

海外實(shí)地拍攝場(chǎng)景

而在視頻素材中，真人類(lèi)素材越發(fā)得到重視。真人視頻具備強(qiáng)代入感、高信任感、情感營(yíng)銷(xiāo)等特點(diǎn)，雖然相比2D素材制作成本更高，但也擁有更強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力以及更長(zhǎng)的素材生命周期。

早在2020年下半年，DataEye數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，盡管那時(shí)2D視頻素材還仍是主流，但真人類(lèi)素材在數(shù)個(gè)月內(nèi)漲幅達(dá)到45%，且占到了移動(dòng)游戲整體買(mǎi)量素材的27.5%。

在最近一兩年來(lái)，真人類(lèi)素材興起的趨勢(shì)更加明顯，特別是SLG和RPG賽道的游戲廠商對(duì)真人類(lèi)素材在內(nèi)的創(chuàng)意廣告需求及投入都明顯增加。

海外實(shí)地拍攝場(chǎng)景

得益于成熟的影視娛樂(lè)文化，美國(guó)玩家對(duì)真人類(lèi)素材會(huì)更為偏愛(ài)。

通過(guò)設(shè)定某個(gè)用戶(hù)熟悉的場(chǎng)景，將游戲世界觀背景、特色玩法、游戲機(jī)制等信息，與現(xiàn)實(shí)情境所結(jié)合，更有利于玩家的共情和代入。同時(shí)，戲劇性的劇情設(shè)置、真人操作體驗(yàn)也能帶動(dòng)用戶(hù)情緒，引起用戶(hù)興趣。

前不久，鈦動(dòng)科技旗下的全球本地化創(chuàng)意交付工作室「MegaX Studio」就為新奇互娛在北美上線的動(dòng)物題材SLG《Wolf Game》量身定制真人出境的創(chuàng)意視頻。

海外實(shí)地拍攝場(chǎng)景

MegaX studio深挖游戲賣(mài)點(diǎn)，并根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像設(shè)定創(chuàng)意標(biāo)簽，創(chuàng)作了高質(zhì)量的創(chuàng)意廣告視頻腳本。通過(guò)選擇“機(jī)車(chē)、公路追逐、野外工作、西部世界”等原生北美場(chǎng)景設(shè)定，以此塑造北美游戲用戶(hù)感興趣的原生故事情節(jié)。

確認(rèn)創(chuàng)意和腳本之后，MegaX?studio啟用20人的好萊塢攝制團(tuán)隊(duì)在美國(guó)完成拍攝工作，并邀約了5位美國(guó)當(dāng)?shù)剀?chē)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)騎手飾演相應(yīng)角色，最終拍攝以高質(zhì)量完成，包括多個(gè)場(chǎng)景拍攝、無(wú)人機(jī)航拍鏡頭等，以電影質(zhì)感結(jié)合北美原汁原味的本地化創(chuàng)意達(dá)成了創(chuàng)意廣告的完美落地。

拍攝花絮

在MegaX Studio負(fù)責(zé)人蘇星看來(lái)，目前已經(jīng)有相當(dāng)一部分產(chǎn)品力足夠強(qiáng)的頭部出海廠商完全跳脫傳統(tǒng)買(mǎi)量思維，他們會(huì)結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)品效合一的精品化素材在精品化渠道的投放，針對(duì)用戶(hù)心智進(jìn)行工作，以獲取長(zhǎng)線的高質(zhì)量用戶(hù)。

『 蘇星 』

MegaX Studio負(fù)責(zé)人

而滿(mǎn)足這些企業(yè)對(duì)于高質(zhì)量創(chuàng)意視頻廣告的需求，幫助客戶(hù)真正做到“一站式出?！保彩氢亜?dòng)科技成立MegaX Studio的初衷，自2021年成立至今，MegaX studio已經(jīng)為十幾家中國(guó)頭部游戲出海企業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)并取得良好的成果。

盡管游戲產(chǎn)品和創(chuàng)意素材的“精品化”是被廣泛認(rèn)可的趨勢(shì)，但限于不同廠商的具體條件以及當(dāng)前發(fā)展階段，部分固有認(rèn)知以及傳統(tǒng)買(mǎi)量的相關(guān)實(shí)施手段仍舊會(huì)長(zhǎng)期存在。

對(duì)此，MegeX Studio也會(huì)根據(jù)客戶(hù)現(xiàn)實(shí)需求做出相應(yīng)調(diào)整——通過(guò)拆解優(yōu)化成本的方式為其提供滿(mǎn)意的服務(wù)。蘇星表示，通過(guò)拆解優(yōu)化成本，只是“精品化”趨勢(shì)中的一種路徑，MegeX Studio的最終目標(biāo)仍然是通過(guò)“拆解”的方式，為客戶(hù)提供按時(shí)的、質(zhì)量超預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)交付，助力客戶(hù)出海并在海外順利打開(kāi)局面。

MegaX?studio是鈦動(dòng)科技的「覆蓋全球的本地化創(chuàng)意交付」的創(chuàng)意工作室，針對(duì)客戶(hù)的創(chuàng)意需求，MegaX studio向客戶(hù)提供兩個(gè)方向的創(chuàng)意支持：

一是基于品牌服務(wù)的海外真人短視頻、CG動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、明星代言、賬戶(hù)代運(yùn)營(yíng)與全案營(yíng)銷(xiāo)；

二是在效果端為客戶(hù)提供互動(dòng)廣告，UE4 買(mǎi)量廣告，以及 UGC 買(mǎi)量廣告的支持。

MegaX Studio目前已對(duì)接了全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò)10萬(wàn)名長(zhǎng)期合作的KOC資源，以及與30萬(wàn)+的KOL保持緊密的合作關(guān)系。

MegaX Studio創(chuàng)意工作室將繼續(xù)基于全球洞察及創(chuàng)意研究，同時(shí)依托鈦動(dòng)科技強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備和大數(shù)據(jù)分析能力，更好地服務(wù)游戲客戶(hù)成功出海并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)！