土耳其共和國簡稱土耳其，是一個橫跨亞歐大陸兩洲的國家，土耳其地理位置和地緣政治戰(zhàn)略意義極為重要，是連接歐亞的十字路口，首都安卡拉，國土面積78.36萬平方公里。? ? ? 人口：土耳其人口8468萬（2021年12月），其中男性人口占50.1%，女性人口占49.9%；城鎮(zhèn)人口占93%，農(nóng)村人口占7%。處于15-64歲勞動年齡之間的人口占67.7%， 0-14歲之間的人口占22.8%，65歲以上的人口占9.5%。民族：土耳其族占80%以上，庫爾德族約占15%，另有阿拉伯、亞美尼亞和希臘等少數(shù)民族。語言：土耳其官方語言為土耳其語，少數(shù)民族同時(shí)使用庫爾德語、阿拉伯語、亞美尼亞語和希臘語等。流行的主要外國語包括英語、法語、德語、西班牙語。? ? ? ? 宗教：土耳其絕大部分居民信仰伊斯蘭教，其中85%屬遜尼派，其余為什葉派；其余的人信仰東正教、天主教、猶太教等。? ? ? ? 節(jié)日：元旦：1月1日、國家主權(quán)日：4月23日、國父紀(jì)念日：5月19日、戰(zhàn)勝紀(jì)念日：8月30日、共和國紀(jì)念日（獨(dú)立日）：10月29日、開齋節(jié)：10月1日（伊斯蘭歷）、古爾邦節(jié)：12月10日（伊斯蘭歷）。習(xí)俗：土耳其宗教氣氛相對寬松，與其他西亞地區(qū)伊斯蘭國家迥異，在男女握手、飲酒等方面無特殊禁忌，但禁食豬肉。經(jīng)濟(jì)：2021年，土耳其GDP已超過7.2萬億里拉，按平均匯率折算為8026.78億美元，人均GDP約為85672里拉，換算成美元為9539預(yù)計(jì)仍是中東、北非地區(qū)的第二大經(jīng)濟(jì)體。? ? ? ? 移動網(wǎng)絡(luò)情況：土耳其有三大運(yùn)營商：Turkcell、Vodafone、TurkTelekom。土耳其主要移動網(wǎng)絡(luò)為3G網(wǎng)，公共wifi也比較少，移動流量一般按套餐模式，超出套餐每 GB收費(fèi)12.8里拉（約27人民幣）。? ? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)滲透率在82%左右，網(wǎng)速約為20Mbps，移動設(shè)備覆蓋率在78%左右，安卓用戶占比為81%，ios用戶占比在18%左右。土耳其網(wǎng)民每天平均上網(wǎng)時(shí)長在8小時(shí)左右。? ? ? ? 主要支付手段：在支付方面，土耳其在線支付中，信用卡支付占比高達(dá)90%，是土耳其電商用戶最常用的支付方式主要有 Visa，萬事達(dá)卡和Eurocard。Visa是最主要的信用卡。電子支付手段主要有PayPal和BKM Express等。? ? ? ? 土耳其主要社交平臺：土耳其社交媒體覆蓋率為64%，Meta和WhatsApp在土耳其應(yīng)用最為廣泛，對16至64歲網(wǎng)絡(luò)用戶的滲透率達(dá)88%。接下來是Telegram、Instagram、TikTok、Discord、Snapchat、YouTube、Tinder。?? ? ? ? 土耳其電商市場：土耳其消費(fèi)者購物習(xí)慣土耳其的消費(fèi)者喜愛網(wǎng)上購物，調(diào)查顯示，大約68％的消費(fèi)者通常在網(wǎng)上購買鞋服，而58％的消費(fèi)者表示他們使用互聯(lián)網(wǎng)購買電子產(chǎn)品。大約49％的在線購物者會買個人護(hù)理、化妝品產(chǎn)品，47％的人在網(wǎng)上訂購食品， 土耳其的電子商務(wù)交易量在?2021?年飆升至?3815?億土耳其里拉，預(yù)計(jì)到?2022?年將超過?5600?億里拉。土耳其主要電商平臺：Hepsiburada（土耳其最大電商平臺）、N11、Gittigidiyor（eBay投資的大型拍賣網(wǎng)站）和Trendyol（服裝時(shí)尚網(wǎng)站），Amazon.com.tr（亞馬遜土耳其站）。? ? ? ? 土耳其手游市場：土耳其是中東地區(qū)最大的游戲市場，市場占有率近40%,行業(yè)年平均收入近＄10億；其中一半收入來自手游，土耳其手游用戶數(shù)量有4000多萬，男女用戶占比接近。? ? ? ? 在土耳其手游市場中，超休閑游戲（占比34%）、模擬類游戲（占比18%）、動作類游戲（占比11%）是最受歡迎的三大細(xì)分垂直游戲品類；最吸金的幾個細(xì)分賽道分別是SLG、RPG和博彩類游戲。? ? ? ? 出海土耳其，最重要的是要做好本地化。首先是語言本地化，土耳其的官方語言是土耳其語，英語與阿拉伯語產(chǎn)品在土耳其的使用率并不高；其次是注意宗教問題，土耳其是一個穆斯林國家，雖然在宗教方面較為開放和溫和，但也一定要尊重宗教文化，比如復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)也不要出現(xiàn)在土耳其的相關(guān)產(chǎn)品中；運(yùn)營側(cè)同時(shí)還需要注意做到支付手段本地化等細(xì)節(jié)問題。
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