作為西方重要節(jié)日之一，每逢圣誕節(jié)都會迎來一波來自各大品牌的營銷熱潮。其實每年從11月份開始，國內(nèi)外的一些品牌就開始迫不及待地揮灑創(chuàng)意，用作品讓人們感受到他們對于圣誕節(jié)的重視與期待。
而無論是數(shù)字營銷還是網(wǎng)紅營銷，一些巧妙的創(chuàng)意必定能為你的營銷錦上添花。在2022年圣誕節(jié)即將到來之際，讓我們一起來看看近年來哪些品牌玩出了圣誕新花樣，也希望能夠為你今后的圣誕節(jié)營銷提供一些小靈感！
英國 M&S 瑪莎百貨：圣誕節(jié)不止有圣誕老人，還有圣誕奶奶
圣誕節(jié)只有圣誕老人嗎？說不定給我們送圣誕禮物的是圣誕奶奶呢。
英國M&S 瑪莎百貨在2016年就發(fā)布這樣一支圣誕廣告片，直接又明確地告訴人們“女性同樣也很重要”。
短片中的圣誕老人迷迷糊糊，但卻有一位細心能干的老伴。她雖然沒有馴鹿馬車，但卻有雪橇摩托和直升機為許下心愿的小朋友送去圣誕禮物。顛覆了人們傳統(tǒng)的圣誕老人的認知，為我們展現(xiàn)了一位炫酷又能干的圣誕女性角色。
當然，在發(fā)布廣告的同時，M&S 在自家官網(wǎng)上開辟了圣誕廣告專頁，一邊介紹廣告內(nèi)容和一些背景故事，一邊直接給出了和主題相關的貨品。比如“圣誕奶奶”在片中穿著的紅色連衣裙和大衣，并且廣告片中出現(xiàn)的白色毛衣和圍巾也被放在了醒目的位置，吸引人們購買。
試問看過廣告后，哪位女性不想成為圣誕節(jié)里最炫酷的女性角色呢？
淘寶：如果你沒收到圣誕禮物，那可能是因為圣誕老人沒有健康碼
試問來自芬蘭的圣誕老人是如何跨洋過海，將圣誕節(jié)的祝福如期送達到國內(nèi)呢？2021年淘寶的圣誕短片則利用巧妙的視角，為我們一一解答了這些問題。
2021年12月3日的芬蘭，圣誕老人收到了一條來自中國的圣誕心愿—“我要看極光”。由于路途遙遠，圣誕老人駕著馴鹿馬車提前出發(fā)。然而途中嚴格的防疫措施，圣誕老人送禮的途中遭遇了一系列的烏龍事件，苦苦保護的極光也慘遭損壞。最終這位來自芬蘭的圣誕老人也不得不接受“14+7”的隔離。在隔離期間，圣誕老人也開始漸漸“中國化”，最終極光也以另一種方式出現(xiàn)。
全片全程名場面，結局神反轉，同時也傳達出有關愛與圓夢的主題—“這個世界上或許壓根沒有圣誕老人，但一定有你愛的人，想盡辦法幫你實現(xiàn)一切愿望”。簡單一個小短片卻在這個冬日給人帶來了滿滿的溫暖與浪漫。
你可能聽說過圣誕老人，但你聽說過圣誕農(nóng)夫嗎？
英國連鎖超市的四大龍頭之一Morrisons （莫里森）超市在2021年正式投放了首個圣誕同名廣告《Make Good Things Happen》，短片中選用的便是“圣誕農(nóng)夫”這個新形象。
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