從傳統(tǒng)貨架電商到平臺電商，從內(nèi)容電商到社交電商，再到直播電商……當(dāng)全球互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)WEB3.0時(shí)代，對于Z世代而言，或許AR電商才能抓住他們的心。據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，目前全球93%的Z世代對AR購物較感興趣。而作為非常注重相機(jī)的玩法的公司，Snapchat擁有非常強(qiáng)大的AR技術(shù)，2.5億的Snapchatter會(huì)去使用AR相機(jī)。如果品牌將AR技術(shù)植入到自己的產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)中，具有試穿、試戴、試妝等功能，其用戶購買意愿和轉(zhuǎn)化率也會(huì)大幅提升。同時(shí)，AR Lens的玩法是非常豐富的，無論是各款式衣帽的試穿，墨鏡的試戴，還是不同色號口紅、眼影等化妝品的試用都是可以通過AR Lens使品牌的玩法更加豐富、更加有趣。接下來讓我們一同去探尋這些創(chuàng)意AR玩法是如何搶占營銷先機(jī)的？想要抓住全世界球迷的心，必不可少的就是對世界杯足球等元素進(jìn)行細(xì)節(jié)上的處理。在此次AR lens的自拍模式下，用戶可以讓AR lens用參加世界杯的 32 個(gè)國家/地區(qū)中的任何一個(gè)國家的旗幟以數(shù)字方式在他們的臉頰上畫畫，并且當(dāng)用戶張開嘴巴時(shí)，標(biāo)志性進(jìn)球的聲音就會(huì)響起，畫面也會(huì)出現(xiàn)動(dòng)畫文字和五彩紙屑。通過視覺聽覺雙重植入的創(chuàng)意方式，更好地拿捏住球迷的心，也吸引其他用戶來一起參與其中。AR?lens的面部特效外，還為用戶提供了個(gè)性十足的 Bitmoji 穿搭。在此次世界杯的營銷中，它提供了5支球隊(duì)官方球衣的試穿體驗(yàn)，分別是美國、法國、沙特阿拉伯、比利時(shí)和卡塔爾，用戶身著球衣可以進(jìn)行身體的晃動(dòng)動(dòng)作。此外，用戶還能使用官方貼紙和濾鏡裝點(diǎn) Snaps, 并與好友分享、互動(dòng)，為心儀的球隊(duì)加油助威。這些具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性試穿體驗(yàn)，可以激發(fā)用戶的分享欲，讓活動(dòng)形成裂變式持續(xù)傳播態(tài)勢。效果：超過 3500 萬用戶使用AR濾鏡，商品的虛擬試用超過 1.61 億次對于目前絕大多數(shù)的品牌營銷來說，提供視覺和聽覺相結(jié)合的素材內(nèi)容已經(jīng)很難在創(chuàng)意體驗(yàn)上給用戶耳目一新的感受。那么如何通過與真實(shí)場景氛圍相融合，從虛實(shí)結(jié)合的技術(shù)上突破用戶對于產(chǎn)品和品牌的感知并產(chǎn)生共鳴呢？Walmart此次使用了Snapchat的AR功能- view in your space，用戶只需將相機(jī)對準(zhǔn)自己想要放置家居用品的位置，畫面中就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)物品，可隨意旋轉(zhuǎn)并將其調(diào)整到房間中任意位置。然后用戶可以四處走動(dòng)，從不同角度觀察物品，一目了然沉浸式感受到產(chǎn)品與真實(shí)家居環(huán)境的適配程度。????
此外，AR Lens還將試用和購買流程進(jìn)行了無縫銜接。品牌可以根據(jù)需求隨意設(shè)置CTA的按鈕，它可以到store，可以到Web的頁面，最終形成轉(zhuǎn)化。用戶在試用了Walmart的產(chǎn)品之后，不僅可以分享給朋友，還可以快速獲取鏈接，跳轉(zhuǎn)到購買頁面。這一流程在為用戶提供了身臨其境的體驗(yàn)的同時(shí)，也優(yōu)化了挑選產(chǎn)品的路徑，促使用戶更快完成購買決策。隨著AR技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者使用AR的頻率正快速增長。未來，通過AR打造的更場景化的購物方式和營銷方式對于品牌來講會(huì)成為新的紅利。創(chuàng)意本地化對于廠商的出海營銷至關(guān)重要，Creative Woo作為飛書深諾集團(tuán)旗下專業(yè)的本地化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，能為出海品牌提供專業(yè)的AR濾鏡一站式服務(wù)。基于企業(yè)的需求及產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合本地化創(chuàng)意，為客戶定制包括設(shè)計(jì)策劃、執(zhí)行落地、濾鏡效果優(yōu)化、把控用戶對濾鏡效果偏好風(fēng)向、濾鏡最終審核投放等，提供全鏈路的AR濾鏡制作服務(wù)。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)賦能，飛書深諾作為出海數(shù)字化跨境營銷專家能通過提供綜合的優(yōu)化投放、媒介采買、數(shù)字創(chuàng)意等整合營銷服務(wù)，幫助出海品牌打破營銷壁壘，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
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